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Nicht-endemische Werbung ist Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die auf der Plattform, auf der die Anzeige erscheint, nicht verkauft oder angeboten wird, aber dennoch für die Zielgruppe dieser Plattform relevant ist. Anstatt darauf zu setzen, dass die Anzeige zum umgebenden Inhalt passt, stützt sich nicht-endemische Werbung auf Zielgruppenüberschneidungen: Sie richtet sich an Personen, die die richtigen demografischen Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen aufweisen, auch wenn das Produkt selbst nichts mit der Plattform zu tun hat, auf der sie sich befinden.
Endemische Werbung bewirbt ein Produkt, das in direktem Zusammenhang mit der Plattform steht, auf der sie erscheint, oder dort verkauft wird – wie beispielsweise eine Anzeige für Laufschuhe auf einer Sportartikel-Website.
Nicht-endemische Werbung unterbricht diese Verbindung, da die Kategorie der Anzeige nicht zum Kerninhalt oder Angebot der Plattform passt, die Zielgruppe jedoch weiterhin übereinstimmt. Beispiele für nicht-endemische Platzierungen sind beispielsweise eine Finanz-App, die auf einer Gaming-Plattform wirbt, oder ein Essensabonnement-Dienst, der auf einer Einzelhandels-Website wirbt.
Nicht-endemische Werbung bietet Plattformen die Möglichkeit, ihr Anzeigeninventar für ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden zu öffnen – nicht nur für solche aus ihrer unmittelbaren Kategorie –, und schafft so eine zusätzliche Einnahmequelle. Für Werbetreibende bietet sie die Möglichkeit, zielgerichtete Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht an Orten zu erreichen, an denen ihre Wettbewerber möglicherweise noch nicht werben, und das oft zu geringeren Kosten als auf stärker gesättigten, kategoriespezifischen Kanälen.
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