Was ist eine Offerwall?

Eine „Offerwall“ ist ein Werbeformat, bei dem Nutzer bestimmte Aufgaben erfüllen und dafür Belohnungen erhalten.

Offerwall-Anzeigen erscheinen in bestimmten Bereichen von Apps oder Websites und ähneln kleinen Shops, in denen verschiedene Aktionen aufgelistet sind, mit denen Nutzer Prämien verdienen können. Dazu gehören beispielsweise das Ausfüllen einer Umfrage, die Installation einer anderen App oder das Erreichen eines bestimmten Levels in einem anderen Spiel. 

Offerwalls können eine wertvolle Einnahmequelle für Publisher sein, die sie in ihrer App oder auf ihrer Website einbinden, aber auch für Werbetreibende, die sie zur Bewerbung ihrer Apps nutzen.

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Vorteile von Offerwalls für Publisher

• Monetarisierung von Nutzern, die keine Zahlungen leisten. Dieses Anzeigenformat kann Entwicklern dabei helfen, eine breitere Nutzergruppe zu monetarisieren. 
• Verbesserung der Kundenbindungsraten. Nutzer von Offerwalls weisen deutlich höhere Kundenbindungsraten auf als Nutzer ohne Offerwall. 
• Hohe Werbeeinnahmen. Offerwalls erzielen von allen In-App-Anzeigenformaten den höchsten eCPM. 
• Förderung von In-App-Käufen. Nutzer, die mit diesem Anzeigenformat interagieren, tätigen mit höherer Wahrscheinlichkeit In-App-Käufe. 
• Unauffälliges Werbeformat. Offerwalls beeinträchtigen die Benutzererfahrung der Host-App nicht, und die Nutzer interagieren freiwillig mit ihnen.

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Vorteile von Offerwalls für Werbetreibende

• Gewinnung hochwertiger Nutzer. Nutzer, die über Offerwalls gewonnen werden, verbringen oft viel Zeit in der beworbenen App und bringen somit einen höheren Mehrwert als andere Nutzer. 
• Es wird nur für abgeschlossene Aktionen bezahlt. Bei Offerwall-Werbung zahlen Werbetreibende nur dann, wenn Nutzer die gewünschten Aktionen ausführen. 
• Geringer Werbebetrug. Aufgrund ihrer komplexen Struktur sind Offerwalls selten Ziel von Werbebetrug.

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Arten von Offerwall-Anzeigen

Es gibt zwei gängige Arten von Offerwall-Anzeigen: 

• Einmalige Angebote, bei denen Nutzer nur eine Aufgabe erledigen müssen, um eine Belohnung zu erhalten
• Anzeigen mit mehreren Belohnungen, bei denen Nutzer eine Reihe von Aktionen ausführen müssen, um Belohnungen zu erhalten

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Herausforderungen der Offerwall-Werbung 

Bestimmte Arten von Offerwall-Kampagnen unterliegen auf iOS Einschränkungen, daher ist zu beachten, dass Offerwall-Werbung auf Android effektiver ist. Dies gilt jedoch nur für In-App-Offerwalls, während Web-Offerwalls eine hervorragende Traffic-Quelle für iOS-Apps sein können.

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Wann sollte man Offerwall-Werbung einsetzen?

Offerwall-Anzeigen sind eine ideale Strategie für App-Vermarkter, die sich von der Konkurrenz abheben und hochwertige Nutzer gewinnen möchten. Dieses Anzeigenformat bietet die Möglichkeit, eine bisher unerschlossene Zielgruppe zu erreichen, was häufig zu hohen Bindungsraten und einem hohen ROAS führt.