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Real-Time-Bidding (RTB) ist eine Form des programmatischen Anzeigenkaufs, bei der Publisher und Werbetreibende Werbeflächen in Echtzeitauktionen verkaufen und kaufen.
Dieser Prozess hat zwei Seiten: Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Supply-Side-Plattformen (SSPs)
SSPs sind Plattformen, über die Publisher ihre verfügbaren Werbeflächen zur Versteigerung anbieten können. Auf der anderen Seite ermöglichen DSP-Plattformen Werbetreibenden, automatisch auf verfügbare Werbeflächen zu bieten.
RTB ist eine bei Werbetreibenden beliebte Gebotsstrategie, da sie eine präzise Zielgruppenansprache, Kosteneffizienz und die Optimierung von Werbekampagnen in Echtzeit ermöglicht. Für Publisher hat sich diese Strategie als wirksames Mittel erwiesen, um einen breiten Kreis von Werbetreibenden zu erreichen und so die Einnahmen sowie die Anzeigenauslastungsraten zu steigern.
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