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IDFA steht für „Identifier for Advertisers“ und bezeichnet die von Apple vergebene eindeutige Kennung, die jedem Benutzergerät zugewiesen wird. Diese ID ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer gezielt anzusprechen und deren Verhalten auf iOS-Geräten zu verfolgen.
Seit Jahren ist IDFA ein fester Bestandteil der In-App-Werbung. Es liefert Werbetreibenden Einblicke auf Nutzerebene, die ihnen helfen, ihre Werbekampagnen entsprechend der Merkmale und des Verhaltens der Nutzer zu optimieren.
Da diese Daten zwischen verschiedenen Unternehmen ausgetauscht werden, stellt die IDFA ein Problem für den Datenschutz der Nutzer dar. Aus diesem Grund hat Apple im Jahr 2021 ein neues Datenschutz-Framework namens ATT eingeführt, das vorschreibt, dass Nutzer vor dem Zugriff auf ihre IDFA um ihre Einwilligung gebeten werden müssen.
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