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CPE (Cost per Engagement) ist ein Preismodell, das bei Kampagnen zur Nutzerakquise für mobile Apps zum Einsatz kommt. Bei diesem Modell zahlen App-Werbetreibende nur dann, wenn Nutzer bestimmte Ereignisse nach der Installation ausführen, die sie im Rahmen der Kampagne zur Optimierung ausgewählt haben.
Die Auswahl dieser Veranstaltungen hängt von den Zielen der Werbekunden ab.
Dazu gehören unter anderem:
Die Kosten pro Interaktion werden berechnet, indem die gesamten Werbeausgaben durch die Anzahl der abgeschlossenen Interaktionen in der Kampagne geteilt werden.
Nehmen wir einmal an, Sie möchten als App-Werbetreibender Nutzer gewinnen, die am Tag der Installation mindestens 7 Minuten in der App verbringen. Wenn Sie 8.000 Dollar in Ihre CPE-Kampagne investieren und 500 Nutzer gewinnen, die dieses Ziel erreichen, beträgt Ihr CPE 16 Dollar.
Das CPE-Modell weist Ähnlichkeiten mit dem CPA-Modell (Cost per Action) auf, unterscheidet sich von diesem jedoch in einigen wesentlichen Punkten. Während sich CPA-Aktionen in erster Linie auf Kaufereignisse (wie IAP) beziehen, legt CPE den Schwerpunkt im Gegensatz dazu auf Interaktionsereignisse, die nicht mit einem Kauf verbunden sind. Der Hauptunterschied besteht darin, dass CPE die Interaktion innerhalb der App in den Vordergrund stellt, während CPA den Fokus auf die Ausgaben innerhalb der App legt.
CPE-Kampagnen kommen am häufigsten in der „Rewarded Advertising“ zum Einsatz, einer Form der Nutzerakquise, bei der Nutzer durch das Ausführen bestimmter Aktionen Belohnungen erhalten.
In der Regel erreichen diese Kampagnen die Nutzer über Offerwall-Werbung oder bestimmte Apps mit Belohnungssystem.
Offerwall-Anzeigen bieten Nutzern eine Liste von Aktionen, mit denen sie bestimmte Prämien verdienen können. Da diese Anzeigen ausschließlich auf freiwilliger Basis genutzt werden und Anreize bieten, ziehen sie in der Regel hochwertige Nutzer an und weisen hohe ROAS- und Kundenbindungsraten auf.
Wenn Sie in großem Umfang hochwertige Nutzer gewinnen möchten, starten Sie mit Mistplay, dem Pionier im Bereich „Play-and-Earn“.
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