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Kontextbezogene Werbung (auch als „kontextbezogenes Targeting“ bezeichnet) ist eine Form der Werbung, bei der Nutzer gezielt angesprochen und ihnen Anzeigen auf der Grundlage der Inhalte angezeigt werden, mit denen sie gerade interagieren.
Anzeigen werden automatisch so geschaltet, dass sie zum Kontext der Website oder App passen, die der Nutzer gerade nutzt; daher werden die Anzeigen im Zusammenhang mit den aktuellen Aktivitäten des Nutzers angezeigt.
Hier sind einige Beispiele für kontextbezogene Werbung:
Um den Kontext so genau wie möglich zu ermitteln, geht kontextbezogene Werbung über das Thema der App oder Website hinaus und nutzt zudem Signale wie WLAN-Daten, App-Metadaten, Standortdaten und gerätespezifische Informationen.
Kontextbezogene Werbung entspricht in vollem Umfang den Datenschutzbestimmungen und hat daher im Zuge der Einführung von ATT und anderer datenschutzrechtlicher Änderungen weiter an Beliebtheit gewonnen.
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