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Der Begriff „O&O-Plattformen“ steht für „Owned and Operated“ (im eigenen Besitz und selbst betrieben). Dabei handelt es sich um Werbeplattformen, die Werbeflächen in Apps oder auf Websites verkaufen, die ihnen gehören. So sind beispielsweise Mistplay Android“ und Mistplay iPhone“ mistplayselbst betriebenen Belohnungskanäle und unterscheiden sich vom Mistplay Network“, das Spiele in Apps von Drittanbietern bewirbt.
Werbung auf O&O-Websites hat mit der Einführung von Datenschutzänderungen (z. B. Apple ATT) im mobilen Marketing an Beliebtheit gewonnen. Diese Datenschutzänderungen haben die Nutzung von Daten Dritter für die gezielte Werbung eingeschränkt.
Anstelle von Daten von Drittanbietern stützen sich die O&O-Plattformen bei der Zielgruppenansprache auf First-Party-Daten, was sie zu einer attraktiven Option für Werbetreibende macht.
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