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Unter mobiler Segmentierung oder App-Nutzer-Segmentierung versteht man die Einteilung von Nutzern in Gruppen anhand gemeinsamer Merkmale. Beispielsweise nach Alter, Wohnort, Geschlecht, Interessen oder Ausgabeverhalten.
Durch die Einteilung der Nutzer in Gruppen können App-Entwickler maßgeschneiderte In-App-Erlebnisse und Monetarisierungsstrategien entwickeln. So können sie beispielsweise unterschiedliche In-App-Kaufangebote für Nutzer mit geringem und hohem Umsatz erstellen. Ein weiteres gängiges Beispiel ist die Schaltung von weniger Werbung für Käufer und mehr Werbung für Nicht-Käufer.
Als Ergebnis dieser Strategie sollten Entwickler eine höhere Nutzerinteraktion, höhere Kundenbindungsraten und höhere Umsätze verzeichnen.
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