ARPDAU steht für „Average Revenue Per Daily Active User“ (durchschnittlicher Umsatz pro täglich aktivem Nutzer) und ist eine Kennzahl, mit der die Monetarisierungsleistung einer App auf täglicher Basis gemessen wird. Dazu gehören die Einnahmen aus verschiedenen Quellen einer App, wie beispielsweise In-App-Käufe (IAPs), Werbung (IAA) und Abonnements.
Wie berechnet man den ARPDAU?
Der ARPDAU wird berechnet, indem der tägliche Gesamtumsatz der App durch die Gesamtzahl der täglich aktiven Nutzer geteilt wird.
Wann wird der ARPDAU ermittelt?
Es gibt mehrere wichtige Zeitpunkte und Szenarien, in denen Sie den ARPDAU messen sollten – abgesehen davon, dass Sie ihn zur Überwachung der laufenden App-Leistung nutzen.
Wenn Sie Änderungen an der App vornehmen: Messen Sie den ARPDAU vor und nach der Änderung sowie gegebenenfalls während der A/B-Tests einer neuen Funktion, um zu beobachten, wie sich die Aktualisierungen auf die Einnahmen Ihrer App auswirken.
Bei mehreren Einnahmequellen: Nutzen Sie diese Kennzahl, um sich einen umfassenden Überblick über die aus den verschiedenen Quellen erzielten Einnahmen zu verschaffen.
Bei wichtigen Nutzerakquisitionskampagnen: Überwachen Sie den kohortenspezifischen ARPDAU während großer Nutzerakquisitionskampagnen, um die Wirksamkeit der Kampagne hinsichtlich der Steigerung des Tagesumsatzes, des ROAS und der Nutzerinteraktion zu bewerten.
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