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LTV steht für „Lifetime Value“ und ist eine wichtige App-Kennzahl, mit der sich vorhersagen lässt, wie viel Umsatz ein durchschnittlicher Nutzer während seiner gesamten Nutzungsdauer einer App generieren wird. Darin enthalten sind Umsätze aus allen Quellen, von In-App-Anzeigen über In-App-Käufe bis hin zu Abonnements.
Der LTV ist einer der am häufigsten verwendeten KPIs in der Mobilfunkbranche, sowohl in der App-Entwicklung als auch in der Werbung. Entwickler nutzen Erkenntnisse zum LTV, um zu ermitteln, wie effektiv ihre Apps bei der Monetarisierung und der Nutzerbindung sind. Für App-Vermarkter ist diese Kennzahl wichtig, da sie ihnen Aufschluss darüber gibt, wie viel sie sich pro Nutzer leisten können, um weiterhin profitabel zu bleiben.
Es gibt keine allgemein anerkannte Formel zur Berechnung des Lifetime Value, was in der Branche nach wie vor Gegenstand von Diskussionen ist.
Eine der einfachsten Methoden zur Berechnung des LTV ist die Verwendung des ARPDAU – vorausgesetzt, Sie erfassen diese Kennzahl. Um den Lifetime Value zu berechnen, multiplizieren Sie den ARPDAU mit der durchschnittlichen Nutzungsdauer eines Nutzers.
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