Was ist ein Audience-Netzwerk?

Ein Audience-Netzwerk ist eine Sammlung von Apps und digitalen Angeboten von Drittanbietern, die über eine einzige Plattform miteinander verbunden sind und es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer in mehreren Apps im Rahmen einer einzigen Kampagne zu erreichen. Anstatt für jede App separate Kampagnen zur Nutzerakquise zu verwalten, können Werbetreibende ein Audience-Netzwerk nutzen, um auf einen wesentlich größeren Nutzerpool zurückzugreifen, der sich aus verschiedenen Anbietern verschiedener App-Kategorien und Branchen zusammensetzt. 

So verbindet beispielsweise das Mistplay Network Werbetreibende aus der Gaming-Branche mit einem Ökosystem aus LoyaltyPlay aus den Bereichen Finanzen, Gastronomie, Shopping, Tankstellen-Apps und weiteren Bereichen, um die Reichweite ihrer Nutzerakquisitionskampagnen zu vergrößern.

Ein Audience-Netzwerk lässt sich anhand der Art und Weise, wie die Nutzer mit dem Inventar interagieren, in zwei Hauptgruppen unterteilen. 

1. Angebot: Die Publisher-Seite des Audience-Netzwerks. Damit sind die App-Publisher und Marken gemeint, die sich in das Netzwerk integrieren, um die Schaltung von Werbung für ihre Nutzerbasis zu ermöglichen. 
2. Nachfrage: Die Werbekundenseite des Netzwerks. Damit sind die Marken und Entwickler von Handyspielen gemeint, die ihre Spiele oder Angebote den Nutzern anderer Apps präsentieren möchten.
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Wie funktioniert ein Audience-Netzwerk?

Audience-Netzwerke bündeln das Anzeigeninventar mehrerer Publisher-Partner. 

1. Anbieter schließen sich dem Netzwerk an: App-Anbieter und Marken binden sich in das Netzwerk ein, um ihre Nutzerbasis den Werbetreibenden zur Verfügung zu stellen. 
2. Werbetreibende starten Kampagnen: Marken und Werbetreibende aus der Gaming-Branche sprechen Nutzer im gesamten Netzwerk über eine einzige Kampagnenoberfläche an.
3. Intelligente Verteilung: Das Netzwerk verteilt Anzeigen automatisch auf die Apps der Partner und optimiert die Platzierung anhand der Leistung, des Nutzerverhaltens und der Ziele der Werbetreibenden.
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Die wichtigsten Vorteile eines Audience-Netzwerks

Für Werbekunden:

• Erweiterte Reichweite über eine einzelne App hinaus 
• Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht, die bereit sind, Belohnungen anzunehmen
• Vereinfachtes Kampagnenmanagement
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Für Verleger:

• Neue Einnahmequellen
• Neue Wege zur Nutzerbindung
• Vielfalt des Belohnungssystems

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