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UGC ist die Abkürzung für „User Generated Content“ und bezeichnet Inhalte, die von einzelnen Nutzern und nicht von Unternehmen erstellt und geteilt werden. Dazu gehören Anzeigen, Videos, Bilder, Texte, Audiodateien oder andere Arten von Inhalten.
Heute gehört UGC zu den größten Trends in der App- und Spielewerbung. Ein gängiges Beispiel dafür sind Videos, in denen Menschen sich selbst beim Spielen von Handyspielen und ihre Reaktionen dabei filmen.
Da diese Art von Inhalten von ganz normalen Menschen erstellt wird, wirken sie echt und authentisch, was zu hohen Klickraten führt. Um diesen Effekt zu erzielen, arbeiten viele Spielestudios mit Content-Erstellern zusammen, die als Spieler auftreten und für ihre Spiele werben.
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