Was ist tROAS?

Target ROAS (tROAS) ist eine in der Werbung verwendete Gebotsstrategie, bei der ein Werbetreibender einen gewünschten Return on Ad Spend (ROAS) festlegt und der Algorithmus der Plattform die Gebote automatisch so anpasst, dass dieses Ziel erreicht wird. Das bedeutet, dass Werbetreibende nicht für jede Platzierung manuell Gebote festlegen, sondern den gewünschten Ertrag angeben und die Kampagnen dann auf dieses Ziel hin optimiert werden. 

Wenn ein Werbetreibender beispielsweise für jeden ausgegebenen Dollar 4 Dollar zurückerhalten möchte, nutzt das tROAS-Kampagnensystem prädiktive Modelle, um bei Nutzern, bei denen die Wahrscheinlichkeit höher ist, diesen Wert zu erzielen, höhere Gebote abzugeben, und bei denen, bei denen dies nicht der Fall ist, die Gebote zurückzustufen.
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Warum ist tROAS wichtig?

Mit tROAS können Werbetreibende ihre Kampagnen auf ein bestimmtes Effizienzziel ausrichten, anstatt die Gebote für jede einzelne Platzierung manuell zu verwalten. Da dabei der Wert jeder einzelnen Conversion und nicht nur das Volumen optimiert wird, können Werbetreibende Nutzer mit höherem Wert priorisieren, was zu einer stärkeren langfristigen Rentabilität beiträgt.

Am effektivsten ist dies, wenn die Conversion-Werte tatsächlich von Nutzer zu Nutzer variieren und dem Algorithmus so aussagekräftige Anhaltspunkte liefern, um die Gebote nach oben oder unten anzupassen. Für Kampagnen, bei denen jede Conversion in etwa den gleichen Wert hat, ist eine volumenbasierte Strategie wie der Ziel-CPA (Cost per Action) in der Regel besser geeignet.