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Apple ATT bezeichnet das „App Tracking Transparency“-System von Apple, ein Rahmenwerk zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer, das 2021 mit iOS 14.5 eingeführt wurde. Die Einführung von ATT hatte erhebliche Auswirkungen auf das Ökosystem der mobilen Werbung, da sie die Art und Weise veränderte, wie App-Werbetreibende App-Nutzer für die Nutzerakquise (UA) ansprechen und nachverfolgen konnten.
ATT schreibt vor, dass alle iOS-Apps die Nutzer um Erlaubnis bitten müssen, ihre Werbedaten an Dritte weiterzugeben. Dies geschieht über ein Pop-up-Fenster, in dem die Nutzer der Datenerfassung zustimmen oder diese ablehnen können. Wenn die Nutzer zustimmen, kann die App auf ihre IDFA (Identifier for Advertisers) zugreifen.
Im Rahmen dieses Konzepts hat Apple außerdem SkadNetwork vorgestellt, eine Lösung zur Attribution und Messung mobiler Apps. Erfahren Sie mehr über IDFA und SkadNetwork.
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