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Der K-Faktor ist eine Kennzahl im Mobile Marketing, mit der das Viralitätspotenzial einer App bewertet wird. Wenn bestehende Nutzer eine App weiterempfehlen, gewinnen Entwickler kostenlos neue Nutzer hinzu – beispielsweise durch Empfehlungsprogramme oder einfach durch Mundpropaganda.
Durch die Erfassung dieser Kennzahl erhalten App-Vermarkter einen Einblick darin, wie sich ihre Werbemaßnahmen auf die organischen Installationen auswirken.
Es gibt verschiedene Formeln zur Berechnung des K-Faktors, doch diese ist die gängigste: Anzahl der App-Einladungen multipliziert mit der Anzahl der durch Einladungen erzielten Konversionen.
Wenn beispielsweise jeder Nutzer 3 Nutzer (i) einlädt, der App beizutreten, und 1 von 3 davon konvertiert, entspricht dies einer Einladungskonversionsrate von 0,33 (c). Durch Multiplikation der App-Einladungen mit den Einladungskonversionen erhalten wir einen K-Faktor von 0,99.
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