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Bannerwerbung ist ein beliebtes und seit langem etabliertes Format der digitalen Werbung. Diese Anzeigen sind in der Regel rechteckig und erscheinen am unteren oder oberen Rand einer App-Oberfläche oder einer Website. Sie können statisch oder dynamisch sein und Bilder, Werbetexte und/oder Videos enthalten.
Bannerwerbung gibt es schon seit den Anfängen der In-App-Werbung; sie wurde von traditionellen Werbeformen wie Plakatwänden und Zeitungsanzeigen inspiriert und ist auch heute noch im App-Ökosystem weit verbreitet.
Bannerwerbung kann ein wirksames Mittel sein, um die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit zu steigern. Allerdings wird sie von den Nutzern oft übersehen, was auf ein Phänomen zurückzuführen ist, das als„Bannerblindheit“bezeichnet wird – denn im Laufe der Zeit haben sich die Nutzer zunehmend an diese Art der Werbung gewöhnt und gelernt, sie zu ignorieren.
Bannerwerbung weist in der Regel niedrige Interaktionsraten und eCPMs auf (die unter die 1-Dollar-Marke fallen), weshalb sie meist zusammen mit anderen Anzeigenformaten wie Interstitial-Anzeigen und Rewarded-Video-Anzeigen eingesetzt wird.
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