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ARPU steht für „Average Revenue Per User“ (durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer) und ist eine Kennzahl, die den durchschnittlichen Umsatz angibt, den jeder aktive Nutzer der App über einen bestimmten Zeitraum hinweg generiert. Darin enthalten sind Umsätze aus Werbung, In-App-Käufen und Abonnements sowohl von zahlenden als auch von nicht zahlenden Nutzern.
Der ARPU wird berechnet, indem der Gesamtumsatz einer App durch die Anzahl der aktiven Nutzer im selben Zeitraum geteilt wird.
Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer ist eine entscheidende Kennzahl für App-Vermarkter, da sie ihnen dabei hilft, herauszufinden, welche Marketingstrategien die besten Nutzer anziehen. Durch die Beobachtung dieser Kennzahl über verschiedene Werbenetzwerke, Kanäle und Kampagnen hinweg können Vermarkter die besten Nutzerquellen identifizieren und die weniger erfolgreichen aussortieren.
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