Wie Futureplay die globalen ROAS-Ziele übertraf, indem es die belohnte Nutzerakquise mit „ Mistplay “ und AppsFlyer ausbaute

Über das Unternehmen 

Futureplay ist ein in Helsinki ansässiges Studio für Handyspiele, das 2015 mit der Vision gegründet wurde, die Art und Weise, wie Handyspiele weltweit gespielt werden, zu revolutionieren. Das Studio hat sich einen Namen mit Casual- und Merge-Titeln gemacht, die leicht zugängliche Spielmechaniken mit tiefgehenden Fortschrittsmöglichkeiten verbinden – eine Formel, die zu insgesamt über einer Milliarde Downloads seines gesamten Portfolios von neun Spielen geführt hat, darunter Titel wie „Merge Gardens“ und „Idle Farming Empire“. 

Im Jahr 2021 wurde Futureplay von Plarium übernommen, das sich dann 2025 MTG anschloss. Heute ist Futureplay Teil des „Midcore District“ von MTG. 

Quelle: Daten von Sensor Tower (1)

Die Herausforderung 

Skalierung ohne Einbußen beim ROAS

Nachdem Futureplay sich über ein Jahrzehnt lang eine starke Präsenz in den Tier-1-Märkten für Casual- und Merge-Spiele aufgebaut hatte, suchte das Unternehmen nach Wegen, sein Wachstum auf die nächste Stufe zu heben. Doch mit neuer Größe geht stets das Risiko einher, dass der ROAS durch eine nachlassende Effizienz und Qualität der Nutzerakquise beeinträchtigt wird. 

Als Futureplay zudem über seinen bestehenden Medienmix hinausging, stieß das Unternehmen auf die Fallstricke, die oft mit einer Skalierung einhergehen: Signalverlust, komplexe Attributionsmodelle und die Fragmentierung über verschiedene Kanäle hinweg machten es zunehmend schwieriger, sich ein klares Bild davon zu verschaffen, was tatsächlich funktionierte. 

Als sie sich dieser neuen Wachstumsphase näherten, waren die Prioritäten klar: Diversifizierung der Akquisitionskanäle und Erweiterung des geografischen Mixes bei gleichzeitiger Sicherung des ROAS sowie einer klaren Attribution, um zu erkennen, was tatsächlich funktionierte. 

Lösung 

Eine einheitliche Strategie für Skalierung und Attribution

Futureplay Games hat beschlossen, das Mistplay Audience Network aufgrund seines starken Publisher-Netzwerks und der Möglichkeit, über eine einzelne Rewarded-Plattform hinaus neues Inventar zu erschließen. Durch kontinuierliche Optimierung und schnelle Anpassungen der Targeting- und Gebotsstrategien gelang es Mistplay , die Nutzerakquise für Futureplay weltweit zu skalieren und gleichzeitig die wichtigsten KPIs aufrechtzuerhalten. Regelmäßig ergaben sich neue Chancen, und wenn Anpassungen erforderlich waren, handelte das Team zügig. 

Doch das war nur ein Teil des Puzzles, denn die Ausweitung auf neue Publisher funktioniert nur, wenn man den Daten vertrauen kann. Als Futureplay seinen Medienmix erweiterte, gab die Betrugsschutzlösung „Protect360“ von AppsFlyer dem Unternehmen die Gewissheit, dass die Budgets echte Nutzer erreichten und die Kennzahlen, auf denen ihre Entscheidungen basierten, korrekt waren. Dank präziserer Attribution und einer vollständigen, genauen ROI-Messung durch „ROI360“ von AppsFlyer konnten sie ihre Leistungsdaten vereinheitlichen , indem sie Kosten und Umsatzströme auf der detailliertesten Ebene miteinander verknüpften. Dies gab ihnen die Sicherheit, Budgets schnell zuzuweisen und Ausgaben dort zu optimieren, wo sie das Wachstum am stärksten vorantreiben. 

Die Ergebnisse 

Im Januar 2026 gelang es Mistplay , Merge Gardens in allen wichtigen Märkten – sowohl in neuen als auch in etablierten – über die ROAS-Ziele von Futureplay hinaus zu skalieren. In den etablierten Regionen lag der D7-ROAS um 30 % über dem Zielwert und der D30-ROAS um 40 % darüber. 

Die im März 2026 sowohl für iOS als auch für Android eingeführte „Receipt Validation“-Funktion von AppsFlyer wirkte sich unmittelbar auf die Qualität des belohnten Traffics aus. Durch die Eliminierung betrügerischer und manipulierter Kaufereignisse liefert sie sauberere, betrugsgeschützte Signale, was in den Wochen nach der Einführung bei mehreren Belohnungspartnern zu einer spürbaren Steigerung des D7-ROAS führte. 

• D7: ROAS in Tier-1-Märkten 30 % über dem Zielwert 
• D30 ROAS liegt in den Tier-1-Märkten 40 % über dem Zielwert 

„Mistplay . zeichnete sich durch sein starkes Partnernetzwerk, seinen leistungsorientierten Ansatz und seine Fähigkeit aus, hochwertigen, vergüteten Traffic bereitzustellen. Auch die Transparenz des Unternehmens und der praxisorientierte Kooperationsstil waren entscheidende Faktoren.“

– Georgios Kousvantelos, Senior User Acquisition Manager bei Futureplay 

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