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GAID ist die Abkürzung für „Google Advertising ID“. Dabei handelt es sich um eine eindeutige Gerätekennung von Google, mit der Werbetreibende die Werbeaktivitäten der Nutzer auf Android-Geräten verfolgen können.
App-Vermarkter nutzen es, um die Aktivitäten der Nutzer über verschiedene Apps hinweg zu verfolgen und personalisierte Werbung anzuzeigen.
Anhand von Informationen auf Geräteebene können sie ermitteln, welche Kampagnen, Anzeigenmotive und Werbenetzwerke am besten abschneiden.
GAID ist Googles Pendant zu Apples IDFA (Identifier for Advertisers). Mit der Einführung seines Datenschutz-Frameworks ATT hat Apple die Verwendung der IDFA eingeschränkt, sodass diese nur noch mit Zustimmung des Nutzers verwendet werden darf.
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