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Cost per Action (CPA) ist ein Preismodell, das bei Kampagnen zur Nutzerakquise im Mobilbereich zum Einsatz kommt. Bei CPA-Kampagnen wählen Werbetreibende eine Aktion aus, die Nutzer nach der Installation ausführen sollen, und zahlen entsprechend der Anzahl der Nutzer, die diese Aktion ausführen.
Zu den häufig verwendeten Post-Install-Ereignissen für CPA-Kampagnen gehören beispielsweise der Abschluss einer Registrierung innerhalb der App oder ein In-App-Kauf.
Mit dem CPA-Modell verschwenden Werbetreibende ihre Werbebudgets nicht mehr für reine „Vanity-Metriken“ wie Aufrufe und Klicks. Indem sie für eine In-App-Aktion mit hoher Priorität bezahlen, können sie sicherstellen, dass die von ihnen gewonnenen Nutzer eine höhere Qualität aufweisen, was zu einem besseren ROAS und einer höheren Kosteneffizienz der Kampagnen führt.
Der CPA wird berechnet, indem die Werbekosten durch die Anzahl der abgeschlossenen, vordefinierten In-App-Aktionen innerhalb des festgelegten Kampagnenzeitraums geteilt werden.
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