31. Oktober 2025
Was ist die Monetarisierung von mobilen Anwendungen?
7 beliebte Monetarisierungsmodelle für mobile Anwendungen
Die 5 wichtigsten Plattformen für die Anzeigenvermittlung
7 wichtige Monetarisierungsmetriken zum Nachverfolgen
Wie Sie die besten Monetarisierungsmodelle für Ihre App auswählen
Holen Sie sich eine monatliche Beutebox mit Einblicken direkt per E-Mail!
AbonnierenEine robuste und umfassende Monetarisierungsstrategie kann über Erfolg oder Misserfolg einer mobilen App entscheiden. Und bei so vielen Methoden, die zur Auswahl stehen, müssen Publisher das perfekte Gleichgewicht zwischen der Maximierung des Umsatzpotenzials und der Eindämmung der Abwanderung durch zu aggressive Strategien finden.
Dank der weltweit steigendenSmartphone-Nutzung1 ist auch das Potenzial für die Monetarisierung mobiler Apps gewachsen. Mit Modellen wie In-App-Werbung (IAA) und In-App-Käufen (IAP), die Prognosen zufolge im Jahr 2025 einen Umsatz von 400 Mrd. USD2 bzw. 150 Mrd.USD3 generieren werden, bleibt die mobile App-Branche ein starker Motor für Wachstum und Innovation in der Tech-Landschaft.
In unserem umfassenden Leitfaden zur Monetarisierung mobiler Apps erfahren Sie alles, was Sie über die gängigsten Arten der App-Monetarisierung, wichtige Kennzahlen zur Erfolgsmessung und bewährte Verfahren zur Entwicklung eigener Monetarisierungsstrategien zur Steigerung der App-Einnahmen wissen müssen.
*Alle Zahlen in diesem Artikel sind in USD angegeben.
Die Monetarisierung einer mobilen App ist der Prozess der Generierung von Einnahmen aus Ihrer mobilen App und ihren Nutzern. Es gibt viele verschiedene Monetarisierungsmodelle, und die Herausgeber entwickeln oft eine umfassende Strategie, die mehrere davon umfasst, um sicherzustellen, dass alle Nutzer angemessen motiviert und damit auch monetarisiert werden können.
Zu den gängigsten Monetarisierungsmodellen für mobile Anwendungen, die von Verlagen genutzt werden, gehören:
Die Kombination mehrerer dieser Modelle kann die Grundlage für Ihre Monetarisierungsstrategie weiter stärken. Welche Sie wählen, hängt jedoch stark von der Struktur Ihrer App, der Art und Weise, wie Ihre Nutzer mit ihr interagieren, und der App-Kategorie ab, zu der Sie gehören.
Einige App-Vertikale bevorzugen bestimmte Modelle - oder Kombinationen von Modellen - gegenüber anderen. Zum Beispiel haben mobile Spiele eher Erfolg mit IAPs und IAAs, die den Nutzern eine sofortige Belohnung für ihr Engagement bieten, während Streaming-Apps eine abonnementbasierte Monetarisierung bevorzugen, die regelmäßige Inhalte auf kontinuierlicher Basis liefert.
🔎 Überblick: In-App-Käufe sind digitale Waren, Dienstleistungen oder Abonnements, die in einer App erworben werden können. IAPs können viele Formen annehmen, wie z. B. In-App-Verbrauchsartikel, exklusiver Zugang zu neuen Funktionen oder Inhalten sowie In-App-Währung.
IAP ist aufgrund seiner Vielseitigkeit und der hohen Investitionsrendite (ROI) eine der am häufigsten verwendeten Formen der In-App-Monetarisierung. In der Tat verwenden etwa 50 % der Nicht-Spiele-Apps und 79 % derSpiele-Apps4 IAP, oft in Kombination mit anderen Modellen.
🗂️ Typen:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
Zusätzlich zu IAPs können Herausgeber auch Direct-to-Consumer (DTC)-Webshops nutzen. DTC-Shops sind externe Marktplätze, die außerhalb des eigentlichen App-Ökosystems angesiedelt sind und in denen Nutzer reale oder digitale Güter direkt vom App-Herausgeber kaufen können.
DTC-Shops ermöglichen es den Verlegern, den 30%igen Anteil zu umgehen, den die großen App-Stores wie der Apple App Store und der Google Play Store einbehalten, was bedeutet, dass die Verleger einen viel größeren Anteil ihrer Umsätze behalten können.
👀 Weiterführende Lektüre: Der Wettlauf zum Web: Wie Webshops, die direkt an den Verbraucher verkaufen, die Monetarisierung von Handyspielen verändern
⭐ S ehen Sie sich unser vollständiges IAP-Handbuch für weitere Details zu den verschiedenen Arten von In-App-Käufen, Beispiele für verschiedene App-Kategorien und Best Practices für die Implementierung einer IAP-Strategie in Ihrer App.
🔎 Überblick: IAA ist eine Form der App-Monetarisierung, bei der Werbung direkt in einem App-Ökosystem platziert wird. Wenn ein Herausgeber Anzeigen in seiner App schalten möchte, verkauft er über eine angebotsseitige Plattform (SSP) Anzeigeninventar, auf das Werbetreibende bieten und das sie über eine nachfrageseitige Plattform (DSP) kaufen können. Diese Transaktion wird in der Regel über eine Anzeigenbörse abgewickelt, die als digitaler Marktplatz für Anzeigenverkäufer und -käufer fungiert, um ein Geschäft abzuschließen.
In-App-Werbung ist seit den Anfängen der mobilen Apps eine dauerhafte und beliebte Form der Monetarisierung. Tatsächlich wird prognostiziert, dass die Ausgaben für mobile App-Werbung bis Ende 2025 390,04 Mrd.USD6 erreichen werden, was fast 56%7 der weltweiten Gesamtausgaben für digitale Werbung entspricht.
🗂️ Typen:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
⭐ S ehen Sie sich unseren Leitfaden zur IAA um mehr über die Vor- und Nachteile von In-App-Werbung zu erfahren, von der Art der Werbung bis zum Umsatzpotenzial und mehr.
🔎 Überblick: Abonnementmodelle sind eine Art von In-App-Käufen, bei denen die Nutzer eine wiederkehrende Gebühr zahlen, um Zugang zu exklusiven Inhalten, Software oder Funktionen zu erhalten. Abonnement-Zahlungen erfolgen in der Regel monatlich oder jährlich, aber manche Herausgeber entscheiden sich auch für wöchentliche oder 6-monatige Verlängerungszeiträume.
Viele Abonnementdienste bieten vor dem Kauf eine kostenlose Testphase an, in der die Nutzer die Vorteile für eine begrenzte Zeit testen können, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Ähnlich wie bei den Abonnements selbst können die Herausgeber wählen, wie lange die kostenlose Testphase dauern soll (normalerweise drei bis sieben Tage).
Abonnements werden immer beliebter, vor allem in App-Kategorien wie Streaming und Fitness. Tatsächlich nutzen etwa 35%8 der Apps auf dem Markt heute Abonnements für ihre Monetarisierungsstrategien.
🗂️ Typen:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
⭐ Noch mehr Details zu In-App-Abonnements, wie z. B. die verschiedenen Arten, Preismodelle und Top-Beispiele in verschiedenen Kategorien, finden Sie in unserem vollständigen umfassenden Leitfaden.
🔎 Überblick: Offerwalls sind eine Form der belohnten In-App-Werbung, bei der sich Nutzer mit einem digitalen Marktplatz von Aufgaben beschäftigen, die von Drittanbietern gestellt werden. Wenn ein Nutzer eine bestimmte Aufgabe auswählt, hat er eine bestimmte Zeit Zeit, um sie zu erledigen, um eine In-App-Belohnung zu erhalten.
Die Aufgaben in einer Offerwall können unterschiedlich komplex sein, von einfachen Aufgaben wie dem Ansehen einer Werbung bis hin zu komplexeren Aufgaben wie dem Herunterladen und Erreichen eines Kontrollpunkts in einer neuen App. Die mit jeder Aufgabe verbundenen Belohnungen sind proportional zum Aufwand, der für die Erfüllung der Aufgabe erforderlich ist, und können Anreize wie In-App-Währung, verbrauchbare Gegenstände oder vorübergehenden Zugang zu Premium-Funktionen beinhalten.
🗂️ Typen:
Aufgaben:
Belohnungen:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
⭐ Tauchen Sie ein in unseren vollständigen Leitfaden für Publisher zu Offerwalls um zu erfahren, wie sich diese Monetarisierungsmethode zu einer zuverlässigen, vielseitigen und lukrativen Möglichkeit entwickelt hat, Ihre mobile App zu monetarisieren.
🔎 Überblick: Bei der Monetarisierung von Partnerangeboten werden Apps, Dienste oder Produkte Dritter direkt in der eigenen App beworben. Die Unternehmen, für die geworben wird, zahlen für jede erfolgreiche Empfehlung eine Provision an die Publisher, die sie in ihrer App präsentieren.
Partnerschaftsangebote haben in den letzten Jahren zugenommen. Mehr als 80%10 der Marken nutzen sie in irgendeiner Form, um Verkäufe und potenzielle Kunden zu fördern. Diese Angebote können in allen App-Kategorien implementiert werden, wobei mobile Spiele-, Finanz-, Fitness- und eCommerce-Apps häufig davon Gebrauch machen.
🗂️ Typen:
Die folgenden Zahlungsmethoden werden üblicherweise bei der Affiliate-Monetarisierung verwendet:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
🔎 Überblick: Eine Freemium-App ist eine kostenlos nutzbare App mit zusätzlichen kostenpflichtigen Funktionen, wie IAP oder Premium-Angeboten. Diese Apps sind möglicherweise nur mit eingeschränkter Funktionalität für kostenlose Nutzer verfügbar, wobei der volle Inhalt oder die Funktionen durch einen einmaligen Kauf oder ein laufendes Abonnement leicht verfügbar sind.
Freemium-Apps haben sich in der heutigen Mobilfunklandschaft als beliebt erwiesen: Rund 90 % derApps11 im App Store und im Google Play Store sind kostenlos zu nutzen. Dies hat eine Verschiebung der Gesamtlandschaft von den einst dominierenden Premium-Apps hin zu den jetzt beliebteren Freemium-Modellen markiert.
🗂️ Typen:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
🔎 Überblick: Eine Premium-App ist eine App, deren Download im Voraus kostenpflichtig ist. Bei diesen Kosten kann es sich um eine einmalige Zahlung oder um ein laufendes Abonnement handeln, das den Nutzern Zugang zu allen Funktionen, Inhalten und Vorteilen bietet. Obwohl dies früher eine vorherrschende Form der App-Monetarisierung war, machen Premium-Apps heute nur noch etwa 4,63%12 der gesamten Apps auf dem Markt aus, wobei Kategorien wie Streaming- und SaaS-Apps immer noch häufig diese Einmalzahlungs- oder Abonnement-Monetarisierungsmodelle verwenden.
Premium-Apps zielen oft auf Nutzer ab, die eine hochwertigere, ausgefeiltere Erfahrung suchen als Freemium-Apps, die durch ihre kostenlose Nutzung ein breiteres Netz auswerfen können. Nichtsdestotrotz sind die Nutzer mehr als bereit, in eine Premium-App zu investieren, wenn der gebotene Wert die anfänglichen Kosten rechtfertigt.
Der Preis von Premium-Apps kann von einer Reihe von Faktoren abhängen, wie z. B.:
Laut Statista13 sind von den rund 58.000 kostenpflichtigen Apps auf Android die meisten (64 %) für 2 $ oder weniger zu haben. Die nächsten 31 % liegen preislich zwischen 2 und 7 US-Dollar und die restlichen 5 % zwischen 7 und 10 US-Dollar (oder mehr).
🗂️ Typen:
✅ Vorteile:
⛔ Nachteile:
Die Anzeigenvermittlung ist ein wichtiger Bestandteil der Monetarisierung mobiler Apps, da sie es Publishern ermöglicht, ihre IAA zu skalieren und das Umsatzpotenzial zu maximieren. Dies wird häufig durch Vermittlungsplattformen erreicht, die es mehreren Werbenetzwerken ermöglichen, auf das Inventar eines Publishers zu bieten und In-App-Werbeplätze zu kaufen. Diese Plattformen statten Publisher in der Regel mit einer Reihe von Tools zur Unterstützung, Datenanalyse und Leistungsverfolgung aus.
Die folgenden Plattformen sind Beispiele für einige der führenden Vermittlungsplattformen für mobile Werbung auf dem Markt:
🔎 Überblick: LoyaltyPlay ist eine wachsende Play-and-Earn-Monetarisierungslösung, die von Mistplay entwickelt wurde. Mit LoyaltyPlay können App-Publisher eine Belohnungszentrale für mobile Spiele direkt in ihre Apps integrieren, um das Engagement der Nutzer zu vertiefen und die Einnahmen durch Provisionen für die Installation von mobilen Spielen zu erhöhen.
🤝 Merkmale:
🔎 Überblick: Applovin MAX ist eine Vermittlungsplattform für Mobilwerbung, die Mobil-Publishern und -Entwicklern hilft, ihre Werbeeinnahmen zu steigern, indem sie es mehreren Werbenetzwerken ermöglicht, in Echtzeit auf ihr In-App-Werbeinventar zu bieten und so die Reichweite und das Potenzial ihrer Werbung zu erhöhen.
🤝 Merkmale:
🔎 Überblick: Meta Audience Network ist eine Plattform, die es App-Publishern ermöglicht, die Reichweite ihres Anzeigeninventars auf mobile Apps auszuweiten, die mit Meta zusammenarbeiten. Wie viele andere Werbevermittlungsplattformen ermöglicht es mehreren Netzwerken, auf Werbeinventar zu bieten, und bietet App-Publishern Unterstützung, Tracking- und Berichtsfunktionen.
🤝 Merkmale:
🔎 Überblick: Unity LevelPlay ist eine Anzeigenvermittlungsplattform, die Publishern und Entwicklern die erforderlichen Tools zur Verfügung stellt, um ihre Nutzer über IAA zu monetarisieren, die Leistung von Anzeigenkampagnen zu analysieren und hochwertige Nutzer zu gewinnen.
🤝 Merkmale:
🔎 Überblick: Google AdMob ist eine der größten globalen Anzeigenvermittlungsplattformen, die es Publishern und Entwicklern ermöglicht, Anzeigenanfragen für eine Reihe von verschiedenen Formaten in ihrer App zu erfüllen. Mit einem hochwertigen Inventar an Anzeigen und Partnern bleibt Google AdMob eine feste Größe in der Monetarisierungslandschaft für mobile Apps.
🤝 Merkmale:
Die Nachverfolgung der Implementierung und des laufenden Fortschritts Ihrer Monetarisierungsstrategien ist von entscheidender Bedeutung, und es gibt viele verschiedene Metriken, die mobile Publisher zur Messung des Erfolgs ihrer App einsetzen. Im Folgenden finden Sie sieben Beispiele, die für eine Vielzahl von Monetarisierungsmodellen verwendet werden.
1. Lifetime-Value (LTV): Der durchschnittliche Umsatz, den ein Kunde während seiner Lebenszeit mit einer bestimmten Anwendung oder einem bestimmten Dienst erzielt
Formel: LTV= Durchschnittliches Kaufvolumen x Anzahl der Käufe x Lebenszeit
Warum das wichtig ist: LTV ist eine wichtige Kennzahl für alle Formen der In-App-Monetarisierung, da sie den Publishern eine Vorstellung davon gibt, wie viel sie für UA ausgeben können und trotzdem profitabel bleiben.
2. Durchschnittlicher Umsatz pro täglich aktivem Nutzer (ARPDAU): Der Betrag, den ein einzelner aktiver Nutzer pro Tag erwirtschaftet
Formel: ARPDAU = Gesamtumsatz am Tag X / Gesamtzahl der täglich aktiven Nutzer
Warum das wichtig ist: ARPDAU ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Publishern Aufschluss darüber gibt, wie viel Geld sie im Durchschnitt pro Nutzer und Tag einnehmen. Diese Informationen können dabei helfen, Umsatzchancen zu erkennen, Marketingmaßnahmen zu optimieren und potenzielle Schwachstellen zu identifizieren.
3. Auslastungsrate: Die Anzahl der Anzeigenblöcke, die in Ihrer App geschaltet wurden, bezogen auf die Gesamtzahl der an den Server gesendeten Anzeigenanforderungen
Formel: Auslastungsrate = (Gesamte Anzeigenaufrufe / Gesamte Anzeigenaufträge) x 100
Warum es wichtig ist: Diese Kennzahl ist entscheidend für die Verfolgung der IAA-Einnahmen, da sie Publishern eine klare Vorstellung davon vermittelt, wie viele Anzeigen das Werbenetzwerk den Nutzern zeigt. Eine höhere Füllrate bedeutet, dass den Nutzern mehr Anzeigen angezeigt werden, was mit einem höheren Monetarisierungspotenzial korreliert.
4. Click-Through-Rate (CTR): Die Rate, mit der Nutzer, die eine Anzeige sehen, darauf klicken, um das Produkt oder die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen
Formel: CTR= Gesamtzahl der Klicks / Gesamtzahl der Impressionen
Warum es wichtig ist: CTR ist eine wichtige Kennzahl, die verfolgt werden muss, insbesondere für Publisher, die von Werbetreibenden bezahlt werden, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf ihrer Anzeige ausführt (z. B. durch IAA oder Offerwalls), da sie sich direkt auf die Einnahmen, das Nutzerengagement und die Zufriedenheit der Werbetreibenden auswirkt.
5. Effektive Kosten pro Tausend (eCPM): Die durchschnittlichen Kosten, die ein Werbetreibender pro 1.000 Werbeeinblendungen zahlt
Formel: eCPM = (Gesamt-Werbeeinnahmen / Anzahl der Impressionen) x 1.000
Warum das wichtig ist: eCPM ist eine wichtige Kennzahl für die Verfolgung jeder werbebasierten Monetarisierung - denken Sie nur an IAA oder Offerwalls. Damit können Mobile-Publisher die durch Anzeigeninteraktionen auf ihren Produkten generierten Einnahmen verfolgen.
6. Umwandlungsrate für Abonnements: Die Rate, mit der Nutzer, die die Möglichkeit haben, ein Abonnement abzuschließen, zu bezahlten Abonnenten werden
Formel: Umwandlungsrate für Abonnements = (Gesamtzahl der neuen bezahlten Abonnenten / Gesamtzahl der Nutzer, die die Möglichkeit hatten, ein Abonnement abzuschließen) x 100
Warum das wichtig ist: Um den Erfolg Ihres Abonnementdienstes zu messen, müssen Sie wissen, wie viele Ihrer Nutzer zu zahlenden Abonnenten werden. Es gibt auch Aufschluss darüber, was gut läuft und wo Ihre Pläne möglicherweise nicht aufgehen.
7. Return on Ad Spend (ROAS): Die Höhe der Einnahmen, die für jeden für Werbung und UA ausgegebenen Dollar erzielt werden, in der Regel dargestellt durch eine Kennzahl
Formel: ROAS = Einnahmen aus der Werbekampagne / Kosten der Werbekampagne
Warum das wichtig ist: ROAS gibt Publishern eine Vorstellung davon, wie profitabel ihre UA- und Werbekampagnen-Bemühungen sind, was datengestützte Entscheidungen bei der Festlegung zukünftiger Budgets, der Zuweisung von Ressourcen und der Maximierung des Umsatzpotenzials ermöglicht.
Die Wahl der besten Monetarisierungsmodelle für Ihre App muss sorgfältig überlegt werden. Zu den ersten Schritten beim Aufbau einer soliden Monetarisierungsstrategie gehört es, herauszufinden, wer Ihre Nutzer sind, welche Art von App Sie haben und wie Ihre Nutzer mit ihr umgehen sollen.
Die Entwicklung der Grundlage für Ihre Monetarisierungsstrategie besteht darin, herauszufinden, wer Ihre Nutzer sind. Untersuchen Sie ihre Vorlieben und ihr Verhalten, um zu ermitteln, welche Modelle am besten zu ihren Bedürfnissen passen. Dies kann durch die Analyse von Nutzerdaten erreicht werden, die klare Einblicke in den Engagement-Stil, die Ausgabengewohnheiten und die allgemeine Engagement-Schleife Ihrer Nutzer geben können.
Wenn Sie verstehen, wie Ihre Nutzer mit Ihrer App interagieren, können Sie sie in Kohorten einteilen und sie mit User Personas verknüpfen, die fiktive Darstellungen von Nutzerarchetypen sind. Anhand von Benutzer-Personas können Sie Ihre Monetarisierungsbemühungen personalisieren und auf die Kohorten ausrichten, die dafür am empfänglichsten sind. Mitglieder einer Persona mit hohen Ausgaben sind beispielsweise offener für Abonnements oder andere IAP-Angebote, während gelegentliche Nicht-Käufer besser auf werbebasierte Monetarisierungsformen wie IAA oder Offerwalls reagieren.
Obwohl die meisten Monetarisierungsmodelle in allen App-Vertikalen eingesetzt werden können, bevorzugen einige Kategorien bestimmte Strategien.
Apps für das Streaming von Inhalten beispielsweise funktionieren in der Regel in erster Linie über ein Abonnement, bei dem die Nutzer vollen Zugriff auf eine Bibliothek von Inhalten erhalten (entweder mit Werbung oder werbefrei auf höheren Stufen). Dies funktioniert gut für Streaming-Apps, da die Nutzer problemlos auf neue Inhalte zugreifen können, die regelmäßig hinzugefügt werden, ohne sich um zusätzliche Zahlungen kümmern zu müssen.
Bei mobilen Spielen hingegen werden IAP und IAA aufgrund ihrer Vielseitigkeit und ihrer Fähigkeit, sich gut in Spiele jedes Genres zu integrieren, am häufigsten eingesetzt. Und mit sowohl kostenlosen als auch kostenpflichtigen Angeboten können Publisher neben Nutzern, die nie in ihrem Leben einen einzigen Kauf tätigen werden, auch ausgabefreudige Wale monetarisieren.
Sobald Sie herausgefunden haben, wer Ihre Nutzer sind, was in Ihrer App-Kategorie üblich ist und wie Ihre Nutzer wahrscheinlich interagieren werden, können Sie mit der Entwicklung Ihrer Monetarisierungsstrategie beginnen. Wie bereits erwähnt, ist ein ausgewogenes Verhältnis zwischen den verschiedenen Modellen in allen Kategorien die beste Vorgehensweise, da diese Vielfalt sicherstellt, dass alle Ihre Nutzer (egal ob sie Geld ausgeben oder nicht) angemessen monetarisiert werden und das Beste aus Ihrer App herausholen.
Ebenso wichtig ist es, zu bedenken, dass manche Nutzer mehr oder weniger empfänglich für offensichtliche Monetarisierungstaktiken sein können. Deshalb ist es für den Erfolg und die Langlebigkeit Ihrer App wichtig, die richtige Balance zu finden, um eine zu aggressive Monetarisierung zu verhindern, die zu Abwanderung führen kann.
Die Monetarisierung ist ein Schlüsselprozess bei der Entwicklung jeder App, und die Entwicklung der richtigen Strategie ist keine leichte Aufgabe. Damit Publisher die Früchte einer erfolgreichen Monetarisierung ernten können, müssen sie ihre Nutzer in den Mittelpunkt stellen, indem sie ihnen das bieten, was sie wollen, ihnen Möglichkeiten zur Weiterentwicklung bieten und sie für ihre Zeit und ihre Ausgaben belohnen.
Sind Sie ein App-Publisher, der seine Nutzer mit spielbasierten Angeboten monetarisieren möchte? Oder sind Sie ein Herausgeber von mobilen Spielen, der die Macht von Play-and-Earn in seinen Spielen nutzen möchte? Dann werfen Sie einen Blick auf unser Portfolio an spielbasierten Monetarisierungslösungen und arbeiten Sie mit uns zusammen, um die Nutzerbindung zu erhöhen, die Loyalität zu fördern und den LTV Ihrer App zu steigern.
Für App-Publisher:
Für Herausgeber von Handyspielen:
Entdecken Sie, wie Publisher wie Ovivo mit Hilfe der KI-gesteuerten Kampagnen von Mistplayden LTV ihrer Spieler um 3,5 % steigern konnten, und kontaktieren Sie uns noch heute, um die wahre Kraft der Spielertreue zu entdecken.
Quellen:
