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16. Februar 2026
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Die wichtigsten Trends im Bereich Mobile Gaming im Jahr 2026
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Abonnieren2025 war ein interessantes Jahr für Mobile Gaming. Mit einem Umsatzwachstum von 2,1 % im Vergleich zum Vorjahr undeinem Rückgang der Downloadsum 6,6%1 hat sich ein deutlicher Wandel vollzogen: Anstelle der Wirksamkeit neuer Nutzerakquise steht nun die Bindung bestehender Nutzer im Fokus. Da Monetarisierungsstrategien optimiert werden, um Spieler zu binden und ihre Aufmerksamkeit für Ihre Spiele zu erhalten, wird 2026 ein Jahr mit hartem Wettbewerb werden.
Im Jahr 2025 haben wir uns einige der wichtigsten Spieletrends angesehen, die das Jahr geprägt haben – viele davon werden sich auch 2026 weiterentwickeln. Jetzt, da wir uns im neuen Jahr eingelebt haben, untersuchen wir die aufkommenden Trends, die in einer Zeit der Marktreife beginnen, die Mobile-Gaming-Branche zu beeinflussen.
Werfen wir einen Blick auf sieben dieser innovativen Gaming-Trends, von wachsenden Märkten bis hin zur fortgesetzten Mainstream-Implementierung von KI im gesamten Trichter.
*Alle Zahlen in diesem Artikel sind in US-Dollar angegeben.
👀 Weiterführende Literatur: Bericht „Mobile Gaming Across Markets 2025 ”
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Es ist unbestreitbar, dass KI ein fester Bestandteil der Mobile-Gaming-Branche ist. Von den frühesten Entwicklungsstadien bis hin zur Nachverfolgung nach der Markteinführung ist sie tief in den Entwicklungs- und Veröffentlichungsworkflows verankert. Angesichts der wachsenden Unzufriedenheit der Verbraucher mit dem Einsatz generativer KI (Gen-KI) in Mobile-Games wird 2026 ein Jahr sein, in dem Publisher gezwungen sein werden, ihre aktuellen Prozesse zu überdenken.
Gen AI ist seit langem ein kontroverses Thema, insbesondere seit es mit Programmen wie ChatGPT, Midjourney und Googles Nano Banana den Durchbruch in den Mainstream geschafft hat. Diese großen Sprachmodelle erzeugen mit nur einer einzigen Eingabe komplexe Texte und Bilder, wodurch sie sich als nützlich erweisen, um während des kreativen Prozesses Zeit und Ressourcen zu sparen – dennoch bleiben sie für einen großen Teil der Verbraucher umstritten, da sie mit Medien von ahnungslosen Schöpfern, Autoren und Künstlern trainiert werden.
Eine Umfrage von Quantic Foundry unter 1.799 Spielern ergab, dass 85 % der Befragten eine eher ablehnende Haltung gegenüber dem Einsatz von Gen-KI in Videospielen hatten, wobei etwa 63 % eine sehr negative Einstellung dazu hatten. Dies spiegelt die öffentliche Meinung wider, die online von Spielern verschiedener Plattformen geäußert wird, wobei vielePublisher3 für die nicht offengelegte Verwendung von Gen-KI in Spielen kritisieren.
Diese starken Meinungen der Nutzer bleiben nicht unbemerkt, denn große Gaming-Plattformen wieSteam4 verlangenbereits von den Publishern, dass sie die Verwendung von Gen-KI für alle Inhalte, die den Spielern zugänglich sind, offenlegen. Damit sind sie für die Verwendung von KI-gestützten Effizienz-Tools aus dem Schneider, aber es könnte sich auf die öffentliche Wahrnehmung ihrer Titel auswirken, wenn diese KI-generierte Kreativ- oder Gameplay-Systeme enthalten.
Trotz dieser Herausforderungen prognostizieren Branchenexperten wie Jakub Remiar (two & a half gamers), dass bis Ende 2026 mehr als 50 %der Werbemittel für mobileSpiele5 durch KIgeneriert werden – und dass sich dieser Trend wahrscheinlich auch auf andere Bereiche wie LiveOps und In-Game-Werbemittel ausweiten wird. Wenn sich diese Prognosen bewahrheiten, werden Publisher gezwungen sein, genauer zu überlegen, wie und wo sie Gen AI in ihrem Tagesgeschäft einsetzen, um mögliche negative Reaktionen der Nutzer zu vermeiden.
👀 Weiterführende Lektüre: Das Erwachen der KI: Wie künstliche Intelligenz das Mobile Gaming revolutioniert
Personalisierung wird zu einer unverzichtbaren Komponente, wenn es darum geht, ein erfolgreiches Handyspiel zu entwickeln und zu pflegen. Da weniger als die Hälfte (47 %) der Handyspieler mit dem derzeitigen Grad der Personalisierung in Spielen zufrieden sind, beginnen die Publisher, über die bisher in der Branche üblichen oberflächlichen Strategien hinauszugehen.
Vor allem dank des anhaltenden Aufstiegs der KI stehen Publishern mehr Tools zur Verfügung, um die Personalisierung mobiler Apps auf die nächste Stufe zu heben. So lassen sich vollständig maßgeschneiderte Kampagnen und Werbemittel schnell testen (und implementieren), Onboarding-Prozesse ansprechender gestalten und gezielte Shop-Angebote erstellen.
Viele dieser tiefergehenden Personalisierungssysteme steigern nachweislich den Umsatz von Handyspielen. Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass die Einführung einer adaptiven Schwierigkeitsskalierung den Umsatz um bis zu 71 %6. Darüber hinaus kann die datengestützte Segmentierung der Spieler dazu beitragen, die Kundenbindung um bis zu20 % zu steigern7 – was den tatsächlichen Einfluss einzigartiger Erlebnisse auf Mobile Gaming verdeutlicht.
Die Spieler haben auch deutlich gemacht, dass sie sich diese Systeme in ihren Lieblingsspielen wünschen. Unser Mobile Gaming Loyalty Index 2025, für den 4.500 Mobile-Gamer mit Android- und iOS-Geräten befragt wurden, ergab, dass die Spieler sich vor allem folgende Arten der Personalisierung wünschen:
Die Entscheidung, welche Systeme implementiert werden sollen, hängt stark von der Art des Spiels ab. Während Gelegenheitsspieler am meisten von personalisierten Shop-Angeboten profitieren, bevorzugen RPG-Spieler maßgeschneiderte Handlungsstränge und adaptives Gameplay, um ihre ohnehin schon intensiven Erfahrungen noch zu bereichern.
Webshops, die direkt an Verbraucher verkaufen, gibt es seit dem Dotcom-Boom der1990er Jahre8, obwohl Einschränkungen bis vor kurzem verhindert haben, dass mobile Apps davon profitieren konnten. Als die Mobile-App-Branche Mitte der 2000er Jahre zu boomen begann, wurden In-App-Käufe (IAP) schnell zu einer dominierenden Form der Monetarisierung – und da strenge Vorschriften die Publisher daran hinderten, andere Einnahmequellen innerhalb der Apps zu erschließen, konnten die App-Store-Giganten einen erheblichen Anteil für sich beanspruchen.
In den letzten Jahren haben neueGesetze9 den Einfluss des Duopols Apple-Google gelockert und Verlagen die Freiheit gegeben, alternative Zahlungsmethoden zu nutzen und die hohenGebühren10 traditioneller Drittanbieterplattformen zu umgehen. Dadurch konnten DTC-Shops im Bereich der mobilen Apps an Bedeutung gewinnen.
Was die weltweite Beliebtheit von DTC-Webshops für App-Anbieter angeht, hat sich die APAC-Region dank zahlreicher verhaltensbezogener und kultureller Faktoren an die Spitze gesetzt, darunter:
Trotz der positiven Auswirkungen, die diese Webshops in der APAC-Region hatten, arbeiten die westlichen Märkte noch daran, DTC als effektive Form der Monetarisierung von Handyspielen zu etablieren. Unser Bericht „2025 Mobile Gaming Across Markets” hat ergeben, dass zwar 35 % der japanischen und koreanischen Nutzer bereits einen DTC-Shop besucht und dort einen Kauf getätigt haben, aber nur 20 % der Handyspieler in den USA und Großbritannien dasselbe getan haben, während weitere 49 % angaben, dass sie daran von vornherein kein Interesse haben.
Dies stellt eine bedeutende Wachstumschance für westliche Märkte dar, da sich DTC-Webshops für die Betreiber als äußerst lukrativ erwiesen haben. Tatsächlich gab der Mobile-Game-Publisher Huuuge an, dass rund 27 % seines Gesamtumsatzes im dritten Quartal202511 aus seinem Direct-to-Consumer-Webshop stammten, was darauf hindeutet, dass die Nachfrage auch in Märkten, die noch nicht auf den DTC-Zug aufgesprungen sind, weiterhin besteht.
👀 Weiterführende Literatur: Der Wettlauf um das Internet: Wie Direktvertriebs-Webshops die Monetarisierung von Handyspielen verändern
Die Dominanz mobiler Spiele ist in den letzten Jahren unbestreitbar gewesen: Spiele machen 33 % aller Downloads mobiler Apps und 49 % der Einnahmen mobiler Apps im Jahr202512 aus. Diese Auswirkungen haben Publisher aus anderen App-Vertikalen dazu veranlasst, aufmerksam zu werden und damit zu beginnen, Gaming-Angebote direkt in ihre Kernökosysteme zu integrieren.
Durch in Apps verschiedener Kategorien integrierte Gaming-Offerwalls können Spiele-Werbetreibende ihre Titel einem neuen Publikum außerhalb der traditionellen Gaming-Kanäle vorstellen. Dies bietet sowohl Werbetreibenden als auch App-Anbietern gegenseitig vorteilhafte Möglichkeiten, die Reichweite von Anzeigen zu vergrößern und die Nutzerinteraktion weiter zu vertiefen.
Apps aus den Bereichen Finanzen, Shopping und Essen & Trinken eignen sich besonders gut für Gaming-Offerwalls. Dank ihrer Wallet-basierten Ökosysteme lassen sich Belohnungen, die Nutzer in die App reinvestieren können, leicht integrieren – eine Win-Win-Situation für Werbetreibende, App-Anbieter und Nutzer gleichermaßen.
Zu den Vorteilen von Gaming-Offerwalls gehören unter anderem:
Mit insgesamt 16,8 MilliardenNutzern1 sind diese App-Vertikalen leistungsstarke Kanäle, die Werbetreibende im Gaming-Bereich nutzen können. Da Offerwall-Strategien kontinuierlich optimiert werden, ist die Suche nach diesen zusätzlichen Möglichkeiten zur Erweiterung der UA-Reichweite ein wachsender Trend im Bereich Mobile Gaming.
👀 Weiterführende Literatur: Wie Gaming-Angebote den Umsatz für hochwertige App-Vertikalen steigern
Der anhaltende Anstieg der UA-Kosten und die stagnierenden Installationszahlen sind in der gesamten Branche zu spüren. Da traditionelle Strategien nicht mehr so effektiv sind wie früher, wenden sich viele Publisher zunehmend der belohnungsbasierten UA zu, um ihre Nutzer besser zu monetarisieren, die langfristige Kundenbindung zu fördern und einen höheren ROAS für ihre Titel zu erzielen.
Die Nutzung von Rewarded Ads hat im Laufe der Jahre stetig zugenommen. Im Jahr 2024 hatten Rewarded Ads einen Anteil von 11,5 % an den Impressionen, der bis202512 auf 17,7 % anstieg. Indem Nutzer Anreize erhalten, neue Spiele herunterzuladen, neue Meilensteine zu erreichen und In-App-Käufe zu tätigen, um dafür Belohnungen zu erhalten, hilft diese Form der Nutzerakquise (und des kontinuierlichen Rewarded Engagements) den Publishern, engere Beziehungen zu ihren Spielern aufzubauen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
LiveOps spielt eine wichtige Rolle in diesem Trend und dient als Instrument, um Anreize für die Entdeckung und den Fortschritt von Spielen zu schaffen. Da KI immer tiefer in alle Aspekte der Entwicklung mobiler Anwendungen Einzug hält, können Publisher ihre Kampagnen weiter optimieren, die Wiederverwendbarkeit erhöhen und ihre Botschaften personalisieren.
Bei Mistplay werden LiveOps-Kampagnen eingesetzt, um Nutzer wieder zu aktivieren, die Ausgaben zu steigern und mehr Verdienstmöglichkeiten für Spieler zu schaffen. Durch zeitlich begrenzte Events, saisonale Herausforderungen und wöchentliche Kampagnen haben einige unserer Partner Ergebnisse wie einen Anstieg der Installationen um 200 % im Monatsvergleich und einen um 30 % höheren D30-ROAS erzielt.
„Jedes Unternehmen kommt irgendwann an einen Punkt, an dem es eine notwendige Investition ist, mehr aus den gewonnenen Nutzern herauszuholen, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Selbst mit einem riesigen UA-Budget bringt es Sie nicht weit, sich ausschließlich auf die Gewinnung neuer Nutzer zu konzentrieren, insbesondere wenn Ihre Spieler kaum über die Einführungsphase hinauskommen. Ihre langfristigen, treuen Spieler sind ein wichtiger Wachstumsmotor. Die Entwicklung einer hyper-personalisierten, belohnende Kundenbindungsstrategie ist der Schlüssel zu einem intensiveren Spielerlebnis und einer stärkeren Bindung.“ – Victoria Lewin, Senior Manager, Lifecycle Marketing & LiveOps bei Mistplay
Wir können davon ausgehen, dass Rewarded UA dank seines starken Kundenbindungspotenzials und Umsatzpotenzials im Jahr 2026 noch dominanter werden wird. Da 82 %der Entwickler von Handyspielen13 angeben, dass Rewarded-Kampagnen reguläre UA-Kanäle übertreffen, wird dies wahrscheinlich zu einer wichtigen Quelle für das Wachstum und die Skalierung von Handyspielen werden.
👀 Weiterführende Literatur: Die Geschichte der belohnten Werbung in Handyspielen
Mit der Weiterentwicklung der Handyspiele entwickeln sich auch die Communities rund um diese Spiele weiter. Wir haben bereits gesehen, wie beliebte Titel wie Roblox und Clash of Clans zu astronomischen Höhen aufgestiegen sind, was zum großen Teil auf integrierte soziale Funktionen und den Fokus auf gemeinsames Spielen zurückzuführen ist.
Community-basierte Funktionen sind ein starkes Mittel zur Kundenbindung, das Publisher von Handyspielen nutzen können. Rund 66 % der beliebtestenHandyspiele14 nutzen irgendeine Form des kooperativen oder kompetitiven Gameplays, von Echtzeit-Spieler-gegen-Spieler-Modi (PVP) bis hin zu Teamkämpfen. Tatsächlich nutzen zwischen 32 und 34 % der beliebtesten Handyspiele in den USA synchrone PvP-Systeme, um die Spielerbindung zu stärken.
Bei Mistplay bieten unsere teambasierten Buddy-Quests den Nutzern eine lohnende Möglichkeit, sich mit ihren Freunden zusammenzuschließen, tägliche Aufgaben zu erledigen und gemeinsam auf Belohnungsmeilensteine hinzuarbeiten, während unsere Turniere für einen gesunden Wettbewerb sorgen, der die Spieler motiviert, sich zu engagieren und auf einen großen Preis hinzuarbeiten.
„Der Sweet Spot für Engagement liegt an der Schnittstelle zwischen Wettbewerb und Zusammenarbeit. Die Spieler spüren den Druck von FOMO und die Anziehungskraft der Teamloyalität, was einen zwingenden Grund darstellt, sich zu zeigen, hart zu spielen und engagiert zu bleiben.“ – Jesse Feret, Senior Product Manager bei Mistplay
Die Integration von kollaborativen und kompetitiven Systemen wird für Publisher von Handyspielen immer wichtiger, und wir werden wahrscheinlich weiterhin sehen, dass Handyspiele aus allen Genres Funktionen wie die folgenden übernehmen:
👀 Weiterführende Lektüre: Von der Akquise bis zur Kundenbindung: Wie Mobile-Game-Communities heute das Wachstum ankurbeln
Viele Tier-1-Märkte haben ihre Reifephase erreicht, und Publisher suchen nach neuen Bereichen mit Wachstumspotenzial. Während Regionen wie die USA, Großbritannien, Südkorea und Japan bereits weltweit eine führende Rolle in der Branche einnehmen, holt die MENA-Region (Naher Osten und Nordafrika) nun auf.
Die Region hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt, mit einer relativ jungen Bevölkerung, einer hohen Smartphone-Durchdringung und mehreren Investitionsrunden (allein1,5 Mrd. USD im ersten Quartal 202515). Ein Großteil dieses Wachstums wurde von Saudi-Arabien vorangetrieben, dessen Markt für mobile Spiele allein einen Wert von 1,4 Mrd. USD hat16. Darüber hinaus macht das Land fast 57 % des Gesamtumsatzes der Region aus, wobei die Pro-Kopf-Ausgaben der Nutzer dreimal so hoch sind wie in den Nachbarländern (308 USD gegenüber einem MENA-Durchschnitt von 102,4 USD).17
Die folgende Tabelle zeigt das Marktwachstum in den einzelnen Regionen*, wobei der Nahe Osten ein starkes Wachstum verzeichnet:
*SensorTower Marktgrößen-Dashboard
Es wird erwartet, dass MENA weiter wachsen und sich auf der Weltbühne behaupten wird, wobei sich der Marktwert bis 2034 voraussichtlich auf 3,4 Mrd. USD mehr als verdoppeln wird.12 Dies ist eine einmalige Gelegenheit für globale Verlage, frühzeitig in eine aufstrebende Region einzusteigen, die vielversprechend ist.
2026 wird ein Jahr, in dem Verlage weiterhin das, was funktioniert, weiterentwickeln und das, was nicht funktioniert, ablehnen werden. Angesichts der zunehmenden Fokussierung auf Kundenbindung, vielversprechenden neuen Märkten und einer tiefgreifenden Durchdringung der Branche mit KI werden nur diejenigen erfolgreich sein, die sich sorgfältig im Wettbewerbsumfeld bewegen können.
Sind Sie ein Publisher von Handyspielen und möchten die Vorteile von Play-and-Earn in Ihren Spielen nutzen? Oder sind Sie ein App-Publisher, der seine Monetarisierungsbemühungen mit Gaming-Angeboten ankurbeln möchte? Dann sehen Sie sich unser Portfolio an spielbasierten Monetarisierungslösungen an und nutzen Sie unsere seit Jahrzehnten bewährten Systeme, die die Loyalität fördern, die Kundenbindung stärken und den LTV Ihrer App steigern.
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Quellen: