DE
Juni 19, 2025
Die wichtigsten Trends für mobile Spiele im Jahr 2025
Holen Sie sich eine monatliche Beutebox mit Einblicken direkt per E-Mail!
Abonnieren
Nach einigen schwierigen Jahren hat sich die Mobile-Gaming-Branche wieder erholt und verzeichnet weiterhin ein stetiges Wachstum: IAP-Umsätze, Spielzeit und Anzahl derSitzungen1 sind bis 2024 allesamt gestiegen. Eine Reihe von Trends erfreut sich wachsender Beliebtheit, während Publisher weiterhin mit den Herausforderungen der Branche zu kämpfen haben. Es bilden sich neue Ansätze heraus, die dazu beitragen, Innovationen zu fördern, das Engagement der Spieler zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.
Im Jahr 2024 haben wir Vorhersagen darüber gemacht, wie sich das Jahr für Mobile Gaming entwickeln würde, wobei viele Trends auch im Jahr 2025 noch anhalten werden. Jetzt, wo das Jahr in vollem Gange ist, wird klar, welche Ansätze die Zukunft der Branche prägen werden.
Sehen Sie sich die sieben wichtigsten Trends in der mobilen Spielebranche an, die die Branche aufrütteln und die Geschäftsstrategien von Publishern neu definieren.
Alternative App-Stores und Direct-to-Consumer-Webshops (DTC) werden immer beliebter, da die App-Store-Titanen wie Apple und Google durch die jüngsten Änderungen der Vorschriften an Einfluss verlieren. In Anbetracht der hohen Plattformgebühren2 von 30 %, die beide Tech-Giganten für das Hosting von Apps auf ihren Plattformen verlangen, ist es keine Überraschung, dass Publisher die Gelegenheit ergreifen, die Kontrolle über ihre Monetarisierungsbemühungen zu übernehmen, indem sie alternative Kanäle schaffen, um ihre Apps, IAP-Angebote und Spielerbelohnungen unterzubringen.
In dem Versuch, die strengen Vorschriften und hohen Gebühren der traditionellen App-Stores zu umgehen, sind in den letzten Jahren viele alternative Kanäle populär geworden. Allen voran Epic Games, das einen eigenen App-Store sowohl für Android (weltweit) als auch für iOS (Europäische Union) betreibt, in dem die vielen beliebten Titel des Unternehmens wie Fortnite und Fall Guys angeboten werden. Mit rund 67 Millionen monatlich aktivenNutzern3 und über 4.000 Apps auf der eigenen Plattform hat Epic Games seine Spiele auch in einer Reihe anderer alternativer App-Stores veröffentlicht, in der Hoffnung, diesen Weg für Publisher zu fördern und die Abhängigkeit vom Apple- und Google-Duopol zu verringern.
Wer sind die wichtigsten Akteure im Bereich der alternativen App-Stores?
👀 Weiterführende Lektüre: Jenseits des Monopols: Wie Handyspielverlage in alternative App-Stores und Vertriebskanäle expandieren
Auch die wachsende Beliebtheit von DTC-Webshops ist größtenteils eine Reaktion auf die strengen Vorschriften der traditionellen App-Stores. Ein kürzlich ergangenes Urteil im Fall Epic Games gegenApple5, das zu einer neuen Gesetzgebung führte, die es Apple untersagt, Gebühren für Käufe über Webshops von Drittanbietern zu erheben, war ein großer Erfolg bei der Förderung von DTC-Shops als praktikable Option für die Monetarisierung von mobilen Spielen. Da Publisher nun die Freiheit haben, den Traffic auf ihre eigenen Marktplätze zu lenken, ohne Vergeltungsmaßnahmen befürchten zu müssen, ist zu erwarten, dass dieser Ansatz weiter an Popularität gewinnen wird.
Hier einige Zahlen zum Anstieg der DTC-Webshops:
👀VerwandteLektüre: Der Wettlauf zum Web: Wie Webshops, die direkt an den Verbraucher verkaufen, die Monetarisierung von Handyspielen verändern
Der Trend, der im Jahr 2021 begann und sich bis ins Jahr 2025 fortsetzt, hat dazu geführt, dass Hybrid-Casual-Spiele den Spitzenplatz in Bezug auf Popularität und Marktanteil bei mobilen Spielen einnehmen. Hybrid-Casual-Spiele, die das einst dominierende Hyper-Casual-Genre abgelöst haben, profitieren weiterhin von einem sich erholenden Markt für mobile Spiele, mit längeren Spielzeiten, höheren Downloadzahlen und hohen IAP-Ausgaben dank einzigartiger Monetarisierungsansätze.
Durch die Kombination des einfachen Gameplay-Designs von Hyper-Casual-Spielen mit den Fortschritts- und Monetarisierungssystemen von Midcore-Titeln übt das Hybrid-Casual-Modell nach wie vor eine große Anziehungskraft auf mobile Spieler auf der ganzen Welt aus und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Tatsächlich stiegen die Downloads von Hybrid-Casual-Titeln im Jahr 2024 um 3,4%8 und verzeichneten ein massives Wachstum der IAP-Ausgaben von 37 % im Vergleich zum Vorjahr.
Trotz der etwas längeren Entwicklungszeiten im Vergleich zu Hyper-Casual-Spielen schneidet das Hybrid-Modell in Bezug auf die Spielerbindung dank komplexerer Spielsysteme, IAP-Angeboten und kontinuierlichem LiveOps-Support deutlich besser ab. Mit diesem Ansatz können Publisher von der Einfachheit einfach zu spielender Spiele profitieren und gleichzeitig fesselnde Fortschrittsmechaniken nutzen.
Hier erfahren Sie, warum Hybrid-Casual in den letzten Jahren an der Spitze geblieben ist:
Künstliche Intelligenz (KI) wird weiterhin in allen Bereichen der mobilen Spiele eingesetzt - von der Anzeigengestaltung und dem Design bis hin zur Analyse nach dem Launch. Mit KI-Plattformen wie ChatGPT, Tableau Pulse und Googles jüngstem Veo 3, die die Branche im Sturm erobern, stehen Entwicklern und Publishern gleichermaßen eine Reihe leistungsstarker Tools zur Verfügung.
Eine der Hauptstärken der KI in der mobilen Spieleindustrie ist ihre Fähigkeit, die Personalisierung auf die nächste Stufe zu heben. Da die Personalisierung ein so wichtiger Faktor für das Benutzererlebnis ist, haben KI-Ansätze die Schaffung tieferer Spielerbindungen durch Funktionen wie benutzerdefinierte Schwierigkeitsskalierung, exklusive In-Game-Angebote und kontinuierliches Spielbalancing ermöglicht.
Bei Mistplay wird KI mit maschinellem Lernen eingesetzt, um die User Journeys individuell zu gestalten, indem sie sich an das Verhalten der Spieler anpasst, um das Nutzererlebnis zu personalisieren. Wie Duncan Wang, Manager of Data Analytics and Experimentation, es ausdrückt:
"Wir verwenden kontextbezogene Bandit-Algorithmen, um ein interaktives Lernsystem zu schaffen, das dem richtigen Nutzer zur richtigen Zeit die richtige Aufgabe zuweist. Unsere Algorithmen präsentieren den Nutzern eine Kombination aus Installations-, Spiel- und Ausgabeaufgaben, die kontinuierlich aus den Nutzerreaktionen auf vorherige Aufgaben lernen. Indem wir die Entscheidung über die Art der Aufgabe und die Höhe der Belohnung automatisieren, können wir sowohl das Engagement für die Aufgabe erhöhen als auch ein personalisiertes Erlebnis für jeden Nutzer innerhalb der App schaffen."
Obwohl die KI der Branche viele spannende Möglichkeiten bietet, ist sie nicht frei von Kritikern.
Kürzlich brach eine Kontroverse über den neuen "AI-first"-Ansatz von Duolingo aus, in dem der Wunsch geäußert wurde, menschliche Auftragnehmer für eine Reihe von Aufgaben, einschließlich der Erstellung neuer Lektionen und Lernmaterialien, durch AI zu ersetzen. Die Gegenreaktion kam sofort. Viele wehrten sich gegen den übermäßigen Einsatz von KI-Tools anstelle von menschlichen Mitarbeitern - was Duolingo-CEO Luis von Ahn dazu veranlasste, seine anfänglichen Erklärungen zurückzunehmen und zu versuchen, Klarheit zu schaffen.
Die ganze Angelegenheit steht stellvertretend für die negative Meinung vieler Menschen über KI am Arbeitsplatz und die wachsende Befürchtung, dass sie qualifizierte Mitarbeiter in bestimmten Bereichen ersetzen wird. Obwohl KI ein unglaublich effektives Werkzeug sein kann, ist es wichtig, dass Unternehmen eine sorgfältige Balance finden, damit KI die menschliche Arbeit ergänzt und nicht ersetzt.
Wie beliebt ist KI in mobilen Spielen? Sehen Sie sich die Zahlen unten an:
👀VerwandteLektüre: Das KI-Erwachen: Wie künstliche Intelligenz das mobile Spielen revolutioniert
Die Zusammenarbeit mit IP-Marken ist ein langjähriger Trend bei Videospielen, wobei sowohl Handy- als auch Konsolenspiele Partnerschaften mit etablierten IPs eingehen. Diese Kooperationen ermöglichen es den Herausgebern, ein größeres Publikum zu erreichen, zusätzliche Spielmechaniken einzuführen und neue Möglichkeiten für In-App-Käufe zu schaffen - eine lohnende und profitable Strategie.
Das Powerhouse-Spiel Monopoly GO! von Scopely ist ein leuchtendes Beispiel für gelungene Markenkooperationen. Die App, die auf dem bereits beliebten Hasbro-Brettspiel-Franchise basiert, hat mit IPs wie Marvel und Star Wars zusammengearbeitet, um beliebte Charaktere und Gameplay-Elemente in den Monopoly-Kernspielkreis zu bringen. Dies hat dazu beigetragen, dass der Titel alle Rekorde im Bereich der mobilen Spiele gebrochen hat: Monopoly GO! hat bis 2025 mehr als 5 Mrd. $ anBruttobuchungen14 erzielt und damit diesen Meilenstein schneller erreicht als jedes andere mobile Spiel zuvor.
Diese Kooperationen mit beliebten Franchises werden in der Branche immeralltäglicher15, wobei etwa 71 % der IP-Integrationen in Handyspielen zu finden sind, im Gegensatz zu nur 41 % bei Konsolenspielen. Sie wirken sich nicht nur auf die Downloads aus, denn 20 % der Spieler laden ein Spiel eher herunter, wenn es ein IP-Branding hat, sondern sie regen auch zu IAP-Ausgaben an: 54 % der Nutzer tätigen In-App-Käufe, nachdem sie sich mit einer In-Game-Kooperation beschäftigt haben.
Denken Sie darüber nach, eine Kampagne mit Partner-IP in Ihr Handyspiel zu integrieren? Beachten Sie die folgenden Erfolgsbeispiele16:
Topwar + Pacific Rim
Dragonheir + Dungeons & Dragons
Miniworld + Transformers und My Little Pony
👀 Weiterführende Lektüre: Wo Welten aufeinanderprallen: Die LTV-treibende Kraft von Marken- und IP-Kooperationen bei mobilen Spielen
Im Jahr 2025 hat sich der Trend fortgesetzt, dass sich neue Regionen in der globalen Glücksspielwirtschaft einen Namen machen. Eine der herausragenden Entwicklungsregionen ist die Türkei, die sich nach Großbritannien zum zweitgrößten Markt für mobile Spiele in derEMEA17 entwickelt hat. Mit einem reichhaltigen Pool an talentierten Entwicklern, einer Reihe profitabler Studios und kontinuierlichen globalen Investitionsrunden hat sich die Türkei zu einem Spitzenreiter in der mobilen Spielelandschaft entwickelt.
Hier sind einige wichtige türkische Statistiken zu mobilen Spielen:
In der APAC-Region hat sich Vietnam zu einem vielversprechenden Markt für Publisher entwickelt. Es wird erwartet, dass Mobile Gaming im Jahr 2025 einen Umsatz von 453,94 Mio. US-Dollar erzielen wird19. Dank der jungen Bevölkerung, der zunehmenden Verfügbarkeit von Hochgeschwindigkeitsinternet und der steigenden Smartphone-Nutzung wird für den vietnamesischen Mobile-Gaming-Markt zwischen 2025 und2030 eine jährliche Wachstumsrate von 11,48 % prognostiziert19. Angesichts dieser Faktoren, die das Wachstum im Land ankurbeln, ist Vietnam definitiv eine Region, die Sie 2025 und darüber hinaus auf Ihrem Radar behalten sollten.
Was hat zu diesem Boom der mobilen Spiele in Vietnam geführt?
Angesichts der steigenden Kosten für dieNutzerakquise21, die eine Bedrohung für die mobile Spieleindustrie darstellen, müssen Vermarkter neue kosteneffiziente Wege finden, um CPIs zu verwalten und einen Wettbewerbsvorteil zu behalten. Eine Strategie, die in diesem Jahr immer beliebter wird, ist web2app, die Publishern eine größere Vielseitigkeit als die traditionellen Akquisitionskanäle bietet.
Web2app-Akquisitionsstrategien funktionieren, indem der Verkehr auf eine Online-Landingpage geleitet wird, die den Benutzer zu einem App-Store weiterleitet. Diese Webseiten können unterschiedlich komplex sein, von einfachen Landing Pages bis hin zu komplexeren Onboarding-Verfahren. Im Dezember 2024 stiegen die UA-Ausgaben für Web2App-Akquisitionsstrategien auf 34 % der Gesamtausgaben - ein Anstieg von 54 % seit Anfang des Jahres.
Dieser neue Ansatz hat eine Reihe von Vorteilen, nämlich
%20(1).avif)
"Web-to-App ist ein unzureichend genutzter Kanal für die meisten Mobile Marketer. Web-to-App, insbesondere Video-Aktionskampagnen auf YouTube, ermöglichen es Marken, ihre hochwertigen Zielgruppen in einem wirklich nativen, spannenden Format zu erreichen. Wir wissen, dass mehr als 60 % der Internetnutzer in den USA täglich auf YouTube zugreifen, und daher weiß ich, dass Webkampagnen auf YouTube eine Möglichkeit sind, meine wertvollste Nutzerbasis zu finden. Web to App ist ein großartiger Kanal, um sowohl das Volumen als auch die Qualität für fast jede Marke zu steigern.
- Noa Gutterman, Vizepräsidentin für Benutzerakquise bei Mistplay
Cloud-Gaming läutet eine neue Ära qualitativ hochwertiger, plattformübergreifender Spielerlebnisse ein, da die Spieler nun überall auf AAA-Titel zugreifen können. Erreicht wird dies durch das Hosten von Spielen auf entfernten Servern und das Streaming zurück auf das Gerät des Nutzers, so dass er seine Lieblingsspiele auf Plattformen spielen kann, die sonst nicht unterstützt werden würden.
Diese Art der Bereitstellung von Inhalten ermöglicht es, technologisch und grafisch fortschrittlichere Spiele auf mobilen Geräten zu spielen, was die Reichweite der Anbieter vergrößert und die Attraktivität von mobilen Spielen für Spieler erhöht, die traditionelle Konsolen bevorzugen. Tatsächlich haben Smartphones derzeit mit 37,7%24 den höchsten Marktanteil bei Cloud-Gaming. Dies bietet eine spannende Gelegenheit für Entwickler von Handyspielen, die nun die Möglichkeit haben, die engeren Hardware-Beschränkungen von Mobilgeräten zu überwinden, um Spiele zu entwickeln, die es mit AAA-Studios aufnehmen können - und so ihren Einfluss zu vergrößern und die Innovation in der Branche zu fördern.
Plattformen wie Microsofts Xbox Cloud Gaming und Nvidia's GEForce NOW stehen an der Spitze dieser Cloud-Gaming-Welle und bieten den Spielern die Möglichkeit, ihre Lieblingstitel über einen gestaffelten Abonnementdienst zu streamen, wobei höhere Stufen bessere Vergünstigungen wie längere Spielzeitbegrenzungen, bessere Streaming-Auflösung und mehr kostenlose Spiele bieten. Mit diesen großen Playern an der Spitze erfreut sich diese Streaming-Methode immer größerer Beliebtheit und wird derzeit auf 9,32 Milliarden Dollar geschätzt23 - und soll bis 2032 159,24 Milliarden Dollar erreichen.
Hier sind einige Statistiken über Cloud-Gaming im Jahr 2025:
*Daten aus einer Mistplay unter Handyspielern im Januar 2025
In der Welt der mobilen Spiele tut sich dieses Jahr viel. Von völlig neuen Strategien, die die Art und Weise verändern, wie Publisher mit Akquise, Bindung und Monetarisierung umgehen, bis hin zu bewährten Ansätzen, die das Wachstum im Jahr 2025 weiter vorantreiben - es ist klar zu erkennen, dass sich die Branche von ein paar schwierigen Jahren erholt und auf eine bessere Zukunft zusteuert.
Möchten Sie über die neuesten Trends auf dem Markt für mobile Spiele auf dem Laufenden bleiben? Abonnieren Sie unsere monatliche Lootbox (in der Seitenleiste!) und folgen Sie uns auf LinkedIn, um die neuesten Branchennachrichten, Einblicke und Entwicklungen zu erhalten.
Quellen: