Mobile Gaming war noch nie so wettbewerbsintensiv wie heute - die Nutzerakquise wird immer teurer, Wachstum durch billige Skalierung ist nicht mehr möglich und die Publisher stehen unter dem Druck, den Lifetime Value zu maximieren. Während neue Lösungen wie belohnte UA und DTC-Webshops aufkommen, ist klar, dass nachhaltiges Wachstum mehr als nur Innovation erfordert: Es erfordert lokales Denken. Der Erfolg hängt davon ab, dass UA-, Engagement- und Monetarisierungsstrategien auf die unterschiedlichen Verhaltensweisen der einzelnen Märkte zugeschnitten werden, da sich die Motivationen und Gewohnheiten, die die Akteure in einigen der lukrativsten Märkte - den USA, Großbritannien, Korea und Japan - antreiben, drastisch unterscheiden.
Mistplay's Mobile Gaming Across Markets Report packt diese Dynamik mit Einblicken von tausenden von Spielern in jeder Region aus und stattet Publisher mit einem praktischen Handbuch aus, um regionale Nuancen zu navigieren und Wachstum in den wettbewerbsintensivsten Spielmärkten der Welt zu erzielen.
"Nur weil Loyalität tief sitzt, sollte man nicht den Fehler machen, zu glauben, dass das bedeutet, dass man faul sein kann. Loyalität muss man sich erst verdienen, bevor man sie behalten kann. Die Spieler im Osten sind vielleicht loyaler, aber man muss ihre Beweggründe verstehen und weiter mit ihnen arbeiten, während man weiß, dass man in anderen Regionen etwas ganz anderes tun muss, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen."
- John Wright, Geschäftsführer von Turborilla
Mehr als 85 % der Spieler in allen Märkten loggen sich mehrmals täglich für Spielesitzungen ein - die Spielvielfalt ist jedoch der Punkt, an dem sich das Verhalten ändert. Mehr als 50 % der japanischen und koreanischen Spieler konzentrieren sich auf jeweils nur 1 bis 3 Hauptspiele, was auf eine stärkere Loyalität hindeutet, während die Mehrheit der Spieler in den USA und im Vereinigten Königreich mehr als 4 Spiele pro Woche spielt, was auf einen stärkeren Appetit auf Entdeckungen und eine größere Vielfalt an Inhalten hindeutet.
Im Westen nennen 60 % der Spieler Anmeldeboni als Hauptgrund für die Rückkehr zu einem Spiel, wobei fast die Hälfte (45 %) nach einer Abwanderung durch ähnliche Anreize wieder einsteigen. Im Gegensatz dazu sind Spieler in Japan und Korea eher durch storybasierte Erlebnisse, zeitlich begrenzte Events und exklusive Inhalte motiviert.
Japanische Spieler stellen eine wertvolle Ausgabenbasis im Bereich der mobilen Spiele dar, da sie sowohl den höchsten Anteil an zahlenden Nutzern als auch die höchsten Ausgaben pro Kauf aufweisen. Ein beträchtlicher Teil kauft mehrmals im Monat (38 %), und ein Drittel (33 %) gibt regelmäßig mehr als den Gegenwert von 10 US-Dollar pro IAP aus - weit mehr als auf westlichen Märkten, wo weniger als einer von zehn Spielern so viel ausgibt.
