Wie BitMango mit „ Mistplay “ für das iPhone einen 2,5-fach höheren D7-ROAS erzielte

Über das Unternehmen 

BitMango ist ein global tätiger Spielehersteller, der Spielern auf der ganzen Welt Handyspiele zur Verfügung stellt. Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Entwicklung und Veröffentlichung von Handyspielen hat das Unternehmen eine starke Präsenz auf verschiedenen Märkten aufgebaut, darunter auch in Nordamerika, und verfügt über ein Portfolio beliebter Puzzlespiele wie Word Cookies®, Brick Out – Shoot the Ball und Bubble Pop Origin!.

Quelle: Sensor Tower, Oktober 2026

Die Herausforderung: Skalierung auf iOS ohne Abstriche bei der Benutzerqualität 

Um die Nutzerbasis für Puzzlespiele auf iOS zu vergrößern, reicht es nicht aus, lediglich die Anzahl der Installationen zu steigern. Mit steigenden Budgets können die Akquisitionskosten und der ROAS schwankender werden. Daher ist es für BitMango wichtig, neue Kanäle zu identifizieren, die den bestehenden UA-Mix ergänzen und gleichzeitig eine beständigere Leistung liefern.

BitMango machte sich auf die Suche nach einem Partner, der das Unternehmen dabei unterstützen könnte , seinen iOS-UA-Mix zu diversifizieren, Spieler mit hoher Interaktion zu gewinnen und sowohl eine stabile ROAS-Performance als auch das Potenzial für eine weitere Skalierung der Kampagnen zu validieren.

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Die Lösung: Mit einer ereignisbasierten Strategie für hohes Engagement sorgen

Mistplay Für das iPhone bot sich BitMango damit eine neue Möglichkeit, seine bestehende iOS-User-Acquisition-Strategie zu ergänzen, indem Kampagnen auf das Gameplay und den Abschluss von In-Game-Events ausgerichtet wurden.

Nachdem BitMango bei seinen bestehenden Android-Kampagnen mit Mistplay ein starkes Nutzerengagement und eine hohe Abschlussrate verzeichnen konnte, hat das Unternehmen die Partnerschaft auf iOS ausgeweitet. Heute führt das Unternehmen auf Mistplay iOS-Kampagnen für drei Titel durch: Word Cookies®, Brick Out – Shoot the Ball und Bubble Pop Origin!.

‍Die iOS-UA-Strategie von BitMangomit „ Mistplay “ konzentrierte sich auf drei Schlüsselbereiche:

1. Das Gameplay durch Ereignisse im Spiel vorantreiben: Anstatt sich ausschließlich auf Installationen zu konzentrieren, motiviert „ Mistplay “ die Nutzer dazu, bestimmte Ereignisse im Spiel zu erreichen, die für Werbetreibende von Bedeutung sind. Dies hilft den Spielern, über die Installation hinaus in den zentralen Spielablauf des Spiels einzusteigen, und fördert so eine intensivere Auseinandersetzung mit den Inhalten.
   
   
2. Diversifizierung ihres iOS-UA-Mixes: Im Gegensatz zu herkömmlichen UA-Kanälen ermöglicht „ Mistplay “ für das iPhone den Publishern, ihre Maßnahmen auf bestimmte Ereignisse im Spiel zu optimieren, sodass die Nutzerakquise über reine Installationen hinausgeht und das tatsächliche Spielverhalten nach der Installation berücksichtigt wird. Für BitMango bot dies eine Möglichkeit, seinen bestehenden Kanalmix zu ergänzen, die Abhängigkeit von einzelnen UA-Kanälen zu verringern und neue iOS-Nutzer zu gewinnen, die ein stärkeres Engagement im Spiel zeigten.
   
   
3. Auf die Leistungsziele abgestimmte Optimierung: Das Team von „ Mistplay “ überwachte kontinuierlich die Kampagnenleistung und gab zeitnah Empfehlungen zu Ereignisstrukturen, Belohnungsstrategien und Optimierungsansätzen, die auf jeden Titel und dessen Ziele zugeschnitten waren. Diese enge operative Unterstützung half BitMango dabei, die Kampagnenleistung im Laufe der Zeit zu steuern und zu verbessern.

Die Ergebnisse

Durch ereignisbasierte Kampagnen und kontinuierliche Optimierung trug „ Mistplay “ für das iPhone dazu bei, dass BitMango Nutzer gewinnen konnte, die sich nach der Installation intensiver mit der App beschäftigten, und dass sich das starke anfängliche Engagement in Umsatzzahlen niederschlug.

Nutzer, die über „ Mistplay “ für das iPhone gewonnen wurden, neigten dazu, sich kurz nach der Installation aktiv zu beteiligen und die Inhalte eines Spiels zügig durchzuspielen.

• 4,3-mal höhere D7-Reichweitenrate der Stufe 100*
• 2,5-mal höherer D7-ROAS*

*Im Vergleich zur durchschnittlichen Leistung anderer großer iOS-UA-Netzwerke.
*Leistungsdaten aus der „Bubble Pop Origin!“-Kampagne

Insbesondere die hohe Erreichungsrate von Level 100 bei D7 trug dazu bei, zu zeigen, dass die Nutzer von „ Mistplay “ schnell in den Kernspielablauf eintauchten und von Beginn an aktiv die Inhalte durchspielten.

Dieses starke Engagement in der Anfangsphase schlug sich auch im Umsatz nieder, da die D7-ROAS-Leistung dazu führte, dass Mistplay zu den leistungsstärksten iOS-UA-Kanälen von BitMango zählte.

Auf der Grundlage dieser Ergebnisse plant BitMango, die Investitionen schrittweise auszuweiten und das Potenzial von „ Mistplay “ bei weiteren Titeln und in weiteren Märkten zu erkunden, wobei die Plattform dazu genutzt werden soll, die Nutzerqualität und zukünftige Wachstumschancen zu überprüfen.

„Mistplay für das iPhone ist mehr als nur ein Kanal zur Steigerung der Installationszahlen. Es verbindet die Nutzer mit dem Spielerlebnis und hilft ihnen, zu den Kerninhalten zu gelangen. Was uns am meisten beeindruckt hat, war die Möglichkeit, unseren iOS-UA-Mix zu diversifizieren und dabei sowohl die Nutzerqualität als auch die Performance zu optimieren.“
– Doyoung Jung, Vice President, BitMango

Steigern Sie den Erfolg Ihres Spiels mit besonders engagierten iOS-Nutzern

Für Publisher von Handyspielen, die ihren iOS-User-Acquisition-Mix diversifizieren und gleichzeitig sowohl die Nutzerqualität als auch die Performance verbessern möchten, kann „ Mistplay “ für das iPhone einen neuen Wachstumsweg eröffnen.

Durch ereignisbasierte Spielerlebnisse unterstützt „ Mistplay “ für das iPhone Publisher dabei, über die reine Installation hinauszugehen, um Nutzer zu gewinnen, die sich intensiv mit den Kerninhalten des Spiels beschäftigen, und neue Möglichkeiten zu erschließen, um den ROAS und das langfristige Wachstum auf iOS zu steigern.