Wie Kakao Pay innerhalb von zwei Monaten ein Umsatzwachstum von 474 % bei der Offerwall erzielte, und zwar mit LoyaltyPlay

Kakao Pay ist Südkoreas führende Fintech-Plattform, die einfache Zahlungsvorgänge, Geldüberweisungen, Geldanlagen und Versicherungen in einer einzigen App vereint. Dank der engen Integration in die beliebte Messaging-App KakaoTalk wird Kakao Pay von Millionen monatlich aktiver Nutzer zur Abwicklung alltäglicher Finanzgeschäfte genutzt.

Die Herausforderung: Die Monetarisierungswirkung der Kernseiten verbessern

Im November 2025 nahm Kakao Pay die „Game Reward Offerwall“ von Mistplay( LoyaltyPlay) in seinen „Benefits“-Bereich auf und erzielt seitdem stetige Einnahmen aus mobilen Spielen. Das Team erkannte jedoch, dass es noch Spielraum gab, einen größeren Teil des Traffics auf Seiten mit geringer Konversionsrate zu monetarisieren, indem es LoyaltyPlay einsetzte. „Benefits Main“, „Pedometer“ und „Daily Check-in“ waren zentrale Seiten, die mehrere zehn Millionen belohnungsbereite Nutzer anzogen. 

Da der hohe tägliche Traffic noch nicht vollständig monetarisiert war, bestand die Herausforderung darin, einen Weg zu finden, diesen Traffic in Umsatz umzuwandeln – ohne dabei das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen. 

Die Lösung: Ausweitung der Monetarisierungsmöglichkeiten von „ LoyaltyPlay“ auf neue Platzierungen

Während sich die meisten Offerwall-Lösungen auf eine einzige, festgelegte Platzierung beschränken, bietet „ LoyaltyPlay “ mehr Möglichkeiten durch native Anzeigenformate und zusätzliche In-App-Flächen. Um diese Funktionen zu nutzen und die Monetarisierungsmöglichkeiten zu erweitern, hat Kakao Pay die Angebote von „ LoyaltyPlay “ in nativen Anzeigenformaten auf seinen drei Hauptseiten platziert: „Benefits Main“, „Pedometer“ und „Daily Check-in“.

Mit Native-Ad-Formaten können Publisher Angebote direkt in bestehende Bildschirme einbinden, sodass Nutzer genau dann darauf stoßen, wenn sie am relevantesten sind – ohne Weiterleitungen oder Unterbrechungen des ursprünglich gewünschten Nutzererlebnisses. 

Anstatt die bestehende Offerwall von Kakao Pay umzustrukturieren oder etablierte Einnahmequellen zu ersetzen, wurde damit eine neue Monetarisierungsmöglichkeit auf Seiten mit hohem Besucheraufkommen geschaffen. 

• Vorteile – Hauptseite: Eine der meistbesuchten Seiten in der App, auf der Nutzer, die nach Vorteilen suchen, eine hohe Anzeigenakzeptanz zeigen und für stabilen Traffic sorgen.‍
• Schrittzähler: Als belohnungsbasierte Funktion zur Nutzerbindung weist sie eine hohe Werbeaffinität auf, und der eCPM ist seit der Einführung stetig gestiegen.‍
• Täglicher Check-in: Dank der hohen Zahl an täglichen Wiederbesuchen sorgt diese Funktion für stetige Einnahmen durch wiederholte Kontaktpunkte.

Die Ergebnisse

Die Auswirkungen der Expansion zeigten sich in zweierlei Hinsicht: Die Einnahmen aus dem Kernangebot der Offerwall stiegen weiter an, während gleichzeitig durch die neuen Platzierungen völlig neue Einnahmen generiert wurden. Im vierten Quartal 2025 wuchsen die Einnahmen aus der Offerwall weiter, während die Einnahmen aus den neuen Platzierungen zusätzlich hinzukamen. Zusammen trugen diese beiden Einnahmequellen dazu bei, die Leistung von „ LoyaltyPlay“ bei Kakao Pay zu steigern, was zu einer höheren Gesamtumsatzbasis führte.

• 474 % Gesamtwachstum der „ LoyaltyPlay “-Offerwall-Einnahmen (alle Platzierungen)
• 84,8 % Umsatzwachstum im Kerngeschäft „Offerwall“
• 37,7 % Wachstum des eCPM bei Offerwalls
• Anteil der Neuaufträge am Umsatz: 67,8 % (Dezember)

Fazit

Wenn Sie als Publisher mehr Wert aus Ihrem bestehenden Traffic schöpfen möchten, ohne auf zusätzliches Volumen angewiesen zu sein, zeigt die Partnerschaft von Kakao Pay mit LoyaltyPlay , welche Möglichkeiten sich ergeben, wenn Sie Ihre Monetarisierungsstruktur neu überdenken. Wenn Sie daran interessiert sind, herauszufinden, wie Sie mehr aus Ihrem bestehenden Traffic herausholen können, wenden Sie sich an uns, um zu erfahren, wie LoyaltyPlay wir Ihnen helfen können, zusätzlich zu Ihrer aktuellen Struktur weitere Einnahmequellen aufzubauen.