DE
September 25, 2025
3 Arten von Abonnementmodellen
5 Beispiele für Abonnements in mobilen Anwendungen
Vor- und Nachteile von Abonnement-Erlösmodellen
Tipps zur Preisgestaltung von Abonnements
Bewährte Verfahren für die Implementierung von Abonnements in Ihrer Anwendung
Holen Sie sich eine monatliche Beutebox mit Einblicken direkt per E-Mail!
Abonnieren.png)
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre App zu monetarisieren, und ein Ansatz, der mehrere Strategien nutzt, ist oft die erste Wahl für mobile Publisher. Abonnementmodelle spielen bei diesen Strategien eine große Rolle und sind nach wie vor eine der besten Formen der Monetarisierung, wenn es darum geht, nachhaltige Einnahmen zu erzielen und ein langfristiges Engagement zu fördern.
Mobile Abonnements wurden erstmals 2011 von Apple in der App-Branche eingeführt, Android folgte kurz darauf im Jahr 2012. Der rasante Aufstieg von Abonnementmodellen seit ihrer Einführung kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, darunter ihre Vielseitigkeit, die stabile Generierung von Einnahmen und der kontinuierliche Wert, den sie den Nutzern bieten.
Abonnement-Modelle lassen sich leicht mit anderen Formen der Monetarisierung von mobilen Apps wie In-App-Werbung (IAA) oder In-App-Käufen (IAP) kombinieren und sind damit eine gute Möglichkeit für Verlage, ihre Monetarisierungsstrategien zu diversifizieren. Tatsächlich mischen rund 35 % derApps1 bereits Abonnements mit anderen Formen der Monetarisierung.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile von Abonnements für mobile Apps - von den am häufigsten verwendeten Modellen bis hin zu den branchenübergreifenden Top-Beispielen. Außerdem gehen wir auf die aktuellen Vor- und Nachteile der Implementierung von Abonnementmodellen in Ihrer App ein.
*Alle Angaben in diesem Artikel sind in USD.
Ein Abonnementmodell ist eine Form der Monetarisierung, bei der die Nutzer eine wiederkehrende Gebühr für den Zugriff auf bestimmte Funktionen, Inhalte oder Dienste zahlen müssen. Die Zahlungen können in unterschiedlichen Intervallen erfolgen, wobei monatliche und jährliche Abonnements am beliebtesten sind - obwohl einige Apps auch wöchentliche oder 6-monatige Abonnementzeiträume anbieten können.
Kostenlose Testversionen können genutzt werden, um Interesse zu wecken und den Nutzern einen Vorgeschmack auf das zu geben, was sie von Ihrer App erwarten können. Wie die Abonnements selbst können auch die Testversionen unterschiedlich lange dauern, wobei 3- bis 7-tägige Testversionen in den meisten App-Kategorien üblich sind. Nach Ablauf der Testphase wird das vollständige Abonnement entweder automatisch verlängert oder die Nutzer werden aufgefordert, ein vollständiges Abonnement zu erwerben.
👀 Weiterführende Lektüre: Vom Spieler zum Gönner: Ein Überblick über die Monetarisierung von Handyspielen auf Abonnementbasis
Es gibt drei Haupttypen von Abonnementmodellen, die sich vor allem durch die Art der Inhalte unterscheiden, die sie den Nutzern bieten. Die Wahl des richtigen Modells für Ihre App hängt von der Struktur Ihres Produkts, den Inhalten, die Sie anbieten, und dem Verhalten Ihrer Nutzerbasis ab.
Das vielleicht gängigste unter den Abonnementmodellen ist das Mitgliedschaftsabonnement, bei dem die Nutzer durch Zahlung einer wiederkehrenden Abonnementgebühr zusätzliche Funktionen, Inhalte und Vorteile freischalten können. Mitglieder erhalten in der Regel exklusiven Zugang zu Funktionen, die in den kostenlosen Versionen der App nicht verfügbar sind, was für die Nutzer einen weiteren Anreiz darstellt, ein Abonnement abzuschließen. Diese Arten von Abonnements erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit, da sie für fast jede App-Kategorie angepasst werden können.
Beispiel: Amazon Prime bietet Nutzern Zugang zu exklusiven Funktionen wie der kostenlosen Lieferung am nächsten Tag, Rabatten und Zugang zu Prime Video.
Bei SaaS-Abonnements erhalten die Nutzer für die Dauer ihres Abonnements vollen Zugang zu einer bestimmten Software (oder Software-Suite). Dies unterscheidet sich von der regulären Softwarelizenzierung, bei der ein Nutzer eine einmalige Zahlung leisten kann, um lebenslangen Zugriff zu erhalten.
SaaS-Dienste bieten Nichtmitgliedern möglicherweise kostenlose, eingeschränkte Versionen ihrer Software an, erfordern aber ein Abonnement, um auf die vollständige Liste der Funktionen zuzugreifen. Mitglieder können auch exklusiven Zugang zu zusätzlichen Support-Tools und Anpassungsoptionen erhalten, die kostenlose Nutzer nicht nutzen können.
Beispiel: ExpressVPN bietet seinen Nutzern den Zugang zu seinem VPN-Dienst über kostenpflichtige Abonnements an, wobei keine kostenlose Version oder Testversion verfügbar ist.
Inhaltsabonnements bieten den Nutzern im Gegenzug für ihre Zahlung Zugang zu einer vollständigen Bibliothek von Inhalten. Viele Anwendungen für Inhaltsabonnements drehen sich heute um Videostreaming - man denke nur an Plattformen wie AppleTV+, Prime Video und Hulu, über die Abonnenten ihre gesamte Bibliothek an Filmen und Fernsehsendungen ansehen können.
Bibliotheken für Bildungsinhalte nutzen ebenfalls Abonnements, um den Nutzern Zugang zu einer Vielzahl von akademischen Arbeiten, Studien und Büchern zu verschaffen. Apps in dieser Kategorie können mit Schulen und Universitäten zusammenarbeiten, um Rabatte für Studenten und Lehrer anzubieten.
Beispiel: Mit einem Disney+-Abonnement haben die Nutzer Zugang zu einer vollständigen Bibliothek von Streaming-Inhalten und können während der Laufzeit ihres Abonnements Filme und Fernsehsendungen ansehen.
Es gibt viele Möglichkeiten, den Preis für Ihren Abonnementdienst festzulegen, je nachdem, wie Ihre App strukturiert ist und wie Ihre Nutzer mit ihr interagieren werden. Ziehen Sie die folgenden Abonnement-Preismodelle in Betracht:
Pauschalpreise sind eines der einfachsten Preismodelle, bei dem das Abonnement einen festen Preis für die Dauer des Abrechnungszeitraums kostet. Diese Abonnements bieten in der Regel eine einzige Stufe, die vollen Zugang zu dem Produkt oder der Dienstleistung gewährt, und können auch kostenlose Testversionen vor dem Kauf beinhalten.
Abonnements mit einem Pauschalpreismodell funktionieren aufgrund ihrer Einfachheit gut, auch wenn sie nicht so vielseitig sind wie andere Methoden. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Verlage, die diese Methode nutzen möchten, den richtigen Preis festlegen, damit sich die Nutzer nicht durch die Wahl einer einzigen Option eingeschränkt fühlen.
Bei nutzungsabhängigen Abonnements werden die Nutzer auf der Grundlage ihres Verbrauchs der angebotenen Dienste anhand von Kennzahlen wie dem Gesamtdatenverbrauch oder der Nutzungsdauer abgerechnet. Die Nutzer können ihren Verbrauch leicht verfolgen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel sie im Voraus zahlen müssen.
Diese Methode der Abonnementpreise wird von vielen SaaS- und Cloud-Service-Unternehmen verwendet, da die Nutzer auf der Grundlage des von ihnen genutzten Speicherplatzes oder der von ihnen verarbeiteten Datenmenge abgerechnet werden.
Bei diesem Preismodell werden die Nutzer auf der Grundlage der Anzahl der Plätze/Profile, die sie in der App haben, berechnet. Jeder Nutzer muss in der Regel eine eigene Lizenz haben, und die Gesamtkosten des Abonnements steigen mit jedem zusätzlichen Platz.
Viele SaaS-Abonnements nutzen dieses Modell, da die Anzahl der Plätze je nach den Bedürfnissen der einzelnen Nutzer einfach hinzugefügt oder entfernt werden kann. Das macht es für Unternehmen besonders attraktiv, da sie die Anzahl der Plätze an die Anzahl der Mitarbeiter anpassen können, die Zugang zu ihrem Abonnement benötigen.
Die meisten Abonnements sind heutzutage preislich gestaffelt, d. h. die Nutzer können zwischen mehreren Stufen wählen und diese erwerben. Diese Stufen bieten immer bessere Funktionen zu einem immer höheren Preis.
Tiers bieten den Nutzern mehr Vielseitigkeit, um genau das zu bekommen, was sie von ihren Lieblingsapps wollen, und zwar zu einem Preis, den sie bereit sind zu zahlen. Das Fehlen mehrerer Tiers kann sogar zur Abwanderung von Nutzern führen: 38 % derAbonnenten2 gaben an, dass sie ihr Abonnement nicht gekündigt hätten, wenn günstigere Tiers verfügbar gewesen wären.
Dies sind nur einige der vielen Abonnement-Preismodelle, die es gibt - andere sind Freemium- oder Bundle-basierte Preismodelle. Unabhängig von der zunehmenden Anzahl an Optionen hängt die Wahl des richtigen Modells für Ihre App weitgehend davon ab, welchen Dienst Sie anbieten, wie viele Nutzer Zugang dazu benötigen und wie viel Ihre Nutzer bereit sind, für diesen Zugang zu zahlen.
👀 Weiterführende Lektüre: Von Modellen zu Metriken: Ein Leitfaden für Verleger zur Monetarisierung von Handyspielen
Viele der beliebtesten Apps, die derzeit auf dem Markt sind, nutzen Abonnements als eine Form der Monetarisierung. Von Kategorien wie Streaming bis hin zu Bildung, hier sind einige der besten Beispiele für mobile App-Abonnements in verschiedenen Branchen.
*Preise sind auf dem Stand vom 25. September 2025.
📱 Kategorie: Streaming
💳 Abonnementtyp: Inhaltsabonnement
📶 Tiers: Standard mit Werbung ($7.99/Monat), Standard ($17.99/Monat), Premium ($24.99/Monat)
🔎 Überblick: Netflix ist eine der weltweit führenden Plattformen für das Streaming von Inhalten. In der ersten Hälfte des Jahres 2025 wurden weltweit fast 95 MilliardenStunden3 an Inhalten gestreamt. Der Streaming-Dienst bietet drei Stufen an, wobei jede weitere Stufe den Nutzern mehr Funktionen bietet, z. B. die Möglichkeit, zusätzliche Profile hinzuzufügen, in höherer Qualität zu streamen und Werbung zu entfernen.
📈 Die Zahlen:
📱 Kategorie: Fitness
💳 Abonnementtyp: Mitgliedschaftsabonnement
📶 Stufen: Einzelperson ($11,99/Monat oder $79,99/Jahr), Student ($39,99/Jahr), Familie ($139,99/Jahr), Strava + Runna ($149,99/Jahr)
🔎 Überblick: Strava ist eine beliebte Fitness-App, mit der Nutzer ihre Trainingseinheiten verfolgen, Trainingsziele festlegen und an Fitnesswettbewerben teilnehmen können. Es gibt vier verfügbare Abonnementstufen, die alle jährlich erneuert werden (mit Ausnahme des individuellen Standardplans, der sowohl monatliche als auch jährliche Optionen bietet). Außerdem können die Nutzer das Programm 30 Tage lang kostenlos testen.
📈 Die Zahlen:
📱 Kategorie: Kunst/Gestaltung
💳 Art des Abonnements: SaaS-Abonnement
📶 Stufen: Canva Pro ($12,99/Monat oder $119,99/Jahr), Canva Teams ($14,99/Monat oder $149,90/Jahr), Canva Enterprise (benutzerdefinierte Preise), Education (benutzerdefinierte Preise)
🔎 Überblick: Canva ist eine Plattform für Grafikdesign, auf der Nutzer visuelle Inhalte wie Poster, Präsentationen und Website-Gestaltungen erstellen können. Es werden zahlreiche Stufen für Einzelpersonen, Teams und Organisationen angeboten, die den Nutzern jeweils Zugang zu einer großen Anzahl von Tools, Vorlagen und Support-Funktionen gewähren.
📈 Die Zahlen:
📱 Kategorie: Bildung
💳 Abonnementtyp: Mitgliedschaftsabonnement
📶 Tiers: Super ($12.99/Monat oder $59.99/Jahr), Super Family ($119.99/Jahr)
🔎 Überblick: Die beliebte Sprachlern-App Duolingo bietet neben der kostenlosen Version zwei Abonnementstufen an. Abonnenten des Super- oder Super-Familien-Tarifs kommen in den Genuss von Vorteilen wie zusätzlichen Lerninhalten, unbegrenzten Herzen und keiner Werbung. Eine einwöchige kostenlose Testversion steht ebenfalls zur Verfügung, um die verfügbaren Premium-Angebote zu testen.
📈 Die Zahlen:
📱 Kategorie: Fintech/Krypto
💳 Abonnementtyp: Mitgliedschaftsabonnement
📶 Tiers: Basic (4,99 $/Monat oder 49,99 $/Jahr), Preferred (29,99 $/Monat oder 299,99 $/Jahr), Premium (299,99 $/Monat)
🔎 Überblick: Die Krypto-Handels-App Coinbase hat drei Abonnementstufen, die den Nutzern Zugang zu Funktionen wie Null-Handelsgebühren, Prioritäts-Support und die Teilnahme an Gewinnspielen nur für Mitglieder bieten. Diese Funktionen zielen darauf ab, dass sich die Nutzer sicherer fühlen, wenn sie ihr Geld bewegen, während sie gleichzeitig bei jeder Überweisung sparen.
📈 Die Zahlen:
Diese fünf App-Abonnements sind großartige Beispiele dafür, wie Verlage ihr Abonnementmodell so anpassen können, dass es am besten zur Struktur ihrer App und den Bedürfnissen der Nutzer passt. Das Ergebnis? Ein äußerst vielseitiges und wertvolles Erlebnis für die Abonnenten.
Wie bei jeder Form der App-Monetarisierung gibt es auch bei der Implementierung von Abonnements in Ihrer mobilen App Vor- und Nachteile. Publisher müssen das Risiko und den Nutzen von In-App-Abonnements sorgfältig abwägen und dabei das Verhalten, die Erwartungen und die Anforderungen ihrer Nutzer berücksichtigen.
Bei richtiger Umsetzung können die Vorteile eines Abonnementmodells die Nachteile definitiv überwiegen. Verlage können von stabilen Einnahmen, einer höheren Loyalität und Kundenbindung sowie einem verbesserten Nutzererlebnis profitieren, solange sie weiterhin einen Mehrwert bieten, die Abwanderung eindämmen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sind.
👀 Weiterführende Lektüre: Monetarisierung Ihrer mobilen App: Der Weg zu profitabler In-App-Werbung
Die Preise für Abonnements können in Abhängigkeit von mehreren Schlüsselfaktoren, wie z. B. dem gebotenen Wert, den Branchenstandards und der Dauer, über die Sie die Nutzer binden möchten, unterschiedlich sein.
Da der durchschnittliche Verbraucher bereit ist, zwischen 7 und 20 US-Dollar pro Monat auszugeben, während er für alle seine Abonnements zusammen bereits durchschnittlich 33,58US-Dollar/Monat20 zahlt, müssen die Herausgeber alles richtig machen, wenn sie einen Anteil an den Geldbörsen der Nutzer gewinnen wollen. Mehrere Abo-Stufen sind eine gute Möglichkeit, Ihre Angebote für die Nutzer zugänglicher zu machen, da sie je nach dem Wert, den sie von Ihrer App erwarten, wählen können, wie viel sie bereit sind, auszugeben.
Der Durchschnittspreis für ein Abonnement einer mobilen App kann je nach App-Kategorie, Zielgruppe und gebotenem Wert variieren. Die folgende Tabelle veranschaulicht die durchschnittlichen monatlichen und jährlichen Abonnementpreise in den verschiedenen vertikalen Mobilfunkkategorien:
*Die Daten der Tabelle stammen aus Revenue Cat's Zustand der Abonnement-Apps 20251 Bericht
Diese Durchschnittspreise spiegeln die Art der einzelnen App-Kategorien und die Art des Engagements wider, das sie tendenziell erhalten. Nutzer von Bildungs- und Gesundheits- und Fitness-Apps haben zum Beispiel eher langfristige Ziele, was bedeutet, dass sie bereit sind, etwas mehr zu investieren, wenn man bedenkt, wie viel Zeit sie mit der App verbringen wollen.
Bei der Preisgestaltung für Ihre eigenen In-App-Abonnements sollten Sie Folgendes beachten:
👀 Weiterführende Lektüre: Der Mobile Gaming Loyalitätsindex 2025
Das richtige Abonnementmodell zu finden, kann schwierig sein. Hier sind einige Tipps, die sicherstellen, dass sowohl Sie als auch Ihre Nutzer den größten Nutzen aus Ihren Angeboten ziehen:
Abonnements sind eine großartige Möglichkeit für Verlage, ihre Monetarisierungsstrategien zu diversifizieren - aber sie sind nur ein Teil des Puzzles. Die erfolgreiche Monetarisierung Ihrer App und Ihrer Nutzer erfordert eine Vielzahl beweglicher Teile, die alle zusammenwirken, um die Loyalität zu fördern und den Lifetime Value (LTV) zu steigern.
Die traditionellen Methoden der Monetarisierung sind jedoch nicht der einzige Weg in die Zukunft. Da mobile Apps in allen Branchen weiterhin um ihren Anteil an der Zeit und den Ausgaben der Nutzer kämpfen, werden neue Strategien eingeführt. Spielbasierte Angebote bieten Mobilfunkanbietern eine ansprechende Möglichkeit, ihre Nutzer zu monetarisieren - sowohl zahlende als auch nicht-zahlende - und gleichzeitig die Bindung an ihre Apps zu erhöhen.
Wenn Sie auf der Suche nach einer treueorientierten, spielbasierten Monetarisierungslösung für Ihre App sind, dann sollten Sie sich LoyaltyPlay. Unsere neue Spiele-Belohnungszentrale legt die Macht des Spielens und Verdienens direkt in Ihre Hände.
Für Handyspiel-Publisher, die eine langfristige Loyalität aufbauen wollen, hat die Loyalitätsplattform vonMistplay das Richtige für Sie. Durch eine Partnerschaft mit unserer führenden UA- und Engagement-Lösung können Sie das volle Potenzial der Spielertreue sowohl auf Android als auch auf iOS ausschöpfen. Finden Sie heraus, wie Publisher wie PLAYLINKS ihren D7 ROAS mit Hilfe von Mistplay um 36% steigern konnten - und kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie Sie die Macht der Nutzerbindung für sich erschließen können.
Quellen: