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12. August 2026
Mistplay auf der ChinaJoy 2026
Drei wichtige Trends, die die Zukunft prägen
Nächster Halt: globales Wachstum
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Als eine der weltweit führenden Messen für digitale Unterhaltung und Gaming brachte die ChinaJoy 2026 vom 31. Juli bis zum 2. August in Shanghai Gamer, Publisher und führende Akteure aus dem Bereich des mobilen Marketings aus aller Welt zusammen. Als wichtiger Reward-Kanal für chinesische Gaming-Werbetreibende war Mistplay natürlich mit einem thematisch gestalteten Messestand, einer Keynote, der Vorstellung eines exklusiven Berichts und einer VIP-Networking-Party vertreten.
Hier erfahren Sie, was „ Mistplay “ auf der ChinaJoy 2026 erlebt hat, welche Höhepunkte die Veranstaltung bot und welche Branchentrends und Einblicke vor Ort gewonnen wurden.
Die ChinaJoy hat sich als eine der weltweit größten Gaming-Messen und als Vorzeigeveranstaltung etabliert, auf der Trends in den Bereichen Spieleentwicklung, Werbetechnologie und globale Expansion präsentiert werden. Die diesjährige Veranstaltung zeigte eine immense internationale Reichweite und einen großen Einfluss auf die Branche: Während der viertägigen Veranstaltung versammelten sich mehr als 900 Unternehmen aus 35 Ländern und Regionen auf einer Ausstellungsfläche von über 140.000 Quadratmetern und zogen insgesamt 438.900 Besucher an – ein Anstieg von 6,97 % gegenüber dem Vorjahr, wobei junge Erwachsene im Alter von 18 bis 29 Jahren 65 % der Besucher ausmachten.
Im B2B-Bereich machten internationale Unternehmen 44 % der Aussteller aus und zogen über 44.000 Fachbesucher an – davon waren 21 % internationale Teilnehmer –, was die starke Nachfrage nach grenzüberschreitender Zusammenarbeit unterstreicht. Die enorme Besucherzahl und das hochprofessionelle Publikum unterstrichen nicht nur die starke Erholung des globalen Gaming-Marktes, sondern auch den dringenden Bedarf der Publisher an hocheffizientem, qualitativ hochwertigem Traffic und präzisen Modellen zur Nutzerakquise (UA).
Von geschäftlichen Gesprächen tagsüber auf der Messe bis hin zu Branchenveranstaltungen am Abend stellte „ Mistplay “ seine umfassende Markenführerschaft und die Integration des Ökosystems unter Beweis und ging dabei auf die komplexen Herausforderungen im Bereich Monetarisierung und Nutzerakquise ein, denen sich Publisher im Jahr 2026 gegenübersehen:
Als zentraler Knotenpunkt für das Business-Networking herrschte am Stand „Central Station“ von Mistplay während der gesamten Veranstaltung reges Besucheraufkommen. Unser Team knüpfte Kontakte zu über 500 Branchenpartnern und bot maßgeschneiderte, eiskalte Getränke sowie hochwertige Werbegeschenke an, um einen angenehmen und effizienten Rahmen für intensive Kundengespräche zu schaffen.
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Im Roadshow-Bereich der ChinaJoy hielt Chaonan Peng, Vertriebsleiter für China bei „ Mistplay“, eine Grundsatzrede, in der er wichtige Erkenntnisse aus unserem kürzlich veröffentlichten „Japan Gaming & Rewarded Market Report“vorstellte und dabei die neuesten Entwicklungen in der japanischen Rewarded-Ad-Landschaft analysierte.
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Im Anschluss an die Präsentation moderierte Yushan Li, Leiter des Kundenmanagements in China, eine Podiumsdiskussion mit Führungskräften von Fancy Studio, Adjust und SocialPeta, an der über 100 Fachleute aus der Branche teilnahmen, die aufmerksam zuhörten.
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In der Nacht vom 31. Juli veranstaltete „ Mistplay “ gemeinsam mit AppGrowing, Yeahmobi und Youdao Ads im KZ Livehouse die „Growth in Groove“-Party. Die Veranstaltung war als entspanntes „Chill“-Treffen konzipiert, bei dem es um ungezwungenes, aber dennoch sinnvolles Networking ging. Sie brachte mehr als 350 Führungskräfte und Entscheidungsträger aus der Mobile-Gaming-Branche zusammen, um bei Musik und Getränken Einblicke auszutauschen und neue Partnerschaften anzubahnen.
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Da Apple und Google ihre Richtlinien in Bezug auf alternative Zahlungssysteme gelockert haben, ist die direkte Zahlungsabwicklung über offizielle Webshops für globale Publisher mittlerweile zur Standardstrategie geworden. Durch die Umgehung der üblichen App-Store-Provisionen werden die eingesparten Kosten direkt in reinen Gewinn umgewandelt, wodurch sich der Wettbewerb nicht mehr auf einen erbitterten Kampf um Nutzerakquise beschränkt, sondern auf margengestütztes Wachstum verlagert.
Dieser Trend spiegelte sich direkt in der B2B-Halle der ChinaJoy wider, wo eine hohe Dichte an globalen Zahlungsanbietern und grenzüberschreitenden Acquirern ihre Lösungen präsentierte, was diesen Bereich zu einem der beliebtesten auf der Messe machte. Um von dieser Entwicklung zu profitieren, müssen Publisher eine robuste globale Acquirer- und Compliance-Infrastruktur aufbauen – einschließlich Risikomanagement, nahtloser Zahlungsabwicklung und lokalisierter Zahlungsmethoden. In diesem neuen Paradigma haben sich Zahlungslösungen von einer Backoffice-Funktion zu einem zentralen Motor entwickelt, der Umsatz und Konversion direkt vorantreibt.
Die grenzüberschreitende Zusammenarbeit hat in diesem Jahr neue Höhen erreicht, was nicht nur die Dynamik der Globalisierung chinesischer Spiele widerspiegelt, sondern auch einen gegenläufigen Trend, bei dem globale Ressourcen nach China fließen:
Auf der ChinaJoy-Messe konnte man modernste Technologie hautnah erleben: Die Besucher trugen Mobilitäts-Exoskelette, um mühelos Zehntausende Schritte pro Tag zurückzulegen, während Fachleute aus dem grenzüberschreitenden Geschäftsverkehr KI-basierte Echtzeit-Übersetzungsgeräte nutzten, um reibungslose Geschäftsgespräche zu führen. Diese futuristischen, praktischen Details erregten große Aufmerksamkeit als anschauliche Beispiele dafür, wie Technologie und KI in das Gaming-Ökosystem einfließen.
Exoskelette und Übersetzungstools waren jedoch nur die Spitze des Eisbergs. Unter dem übergreifenden Motto „Journey with AI“ wuchs die KI über ihren Status als isoliertes Konzept hinaus und durchdrang jeden Konferenzbereich – einschließlich der neu hinzugefügten CDEC AI Future Ecosystem Conference, der Hauptforen, der Gipfeltreffen zum digitalen Unterhaltungskonsum und der CGDC-Entwicklersitzungen. Die Rolle der KI entwickelt sich rasch von einem auffälligen Event-Gag oder einfachen Entwicklertool hin zu einem grundlegenden Motor, der die Spieleentwicklung, Lokalisierung mit geringer Latenz, dynamische NPC-Interaktionen, LiveOps und präzise Nutzerakquise vorantreibt.
Die ChinaJoy 2026 ist zwar zu Ende gegangen, doch das Engagement von „ Mistplay“, globale Spielehersteller durch hochwertige Skalierung und LTV-Optimierung zu unterstützen, geht weiter.
Angetrieben von den beiden Motoren des Mistplay App und LoyaltyPlaysowie der präzisen Zielgruppenansprache des Mistplay Audience Networkbieten wir globalen Publishern weiterhin ein stabiles, hochwertiges Nutzer-Ökosystem und nachhaltige Lösungen für langfristiges Wachstum.
Vielen Dank an alle Partner, die diesen Sommer unsere „Central Station“ besucht haben. Nächster Halt: Globales Wachstum – folgen Sie uns auf LinkedIn und lassen Sie uns gemeinsam weiter an Fahrt gewinnen.