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12. April 2026
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Wussten Sie, dass Südkorea trotz seiner geringen Größe gemessen am Umsatz der viertgrößte Markt der Welt ist? Wenn Sie als Publisher von Handyspielen nach Wachstumsmöglichkeiten suchen, sollten Sie den südkoreanischen Markt auf keinen Fall außer Acht lassen.
Immer mehr Werbetreibende und Entwickler von Handyspielen versuchen, in diesen florierenden Markt einzusteigen, und um dort erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die wichtigsten Trends und Dynamiken zu verstehen.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die aktuelle Lage im Bereich Mobile Gaming in Südkorea – von den neuesten Zahlen bis hin zu beliebten Spielen und Genres.
Der südkoreanische Markt für Handyspiele ist gemessen am Umsatz der viertgrößte Markt weltweit. Im Jahr 2025 erzielte er laut Sensor Towerim Jahr 2025 einen Umsatz von 5,3 Milliarden US-Dollar und rund 490 Millionen
Um diese Zahlen zu erreichen, braucht es natürlich eine große Zahl an Mobilspielern.
Südkorea hat 51 Millionen Einwohner, von denen etwa 24 Millionen Mobile-Gamer sind. Diese Zahl wächst weiter, denn aktuelle Wachstumstrends deuten darauf hin, dass jedes Jahr 800.000 neue Nutzer auf den Markt kommen werden (adjoe, Statista, Airbridge).
Das Land ist ein „Android-First“-Markt, in dem über 70 % der Downloads über Google Play erfolgen. Allerdings gewinnt iOS langsam an Boden. (Sensor Tower).
Im Jahr 2025 waren die Genres, die den Mobilspielmarkt in Korea dominierten , RPGs, Strategiespiele, Actionspiele und Casual Games. RPGs sind die absoluten Umsatzführer und machen 47 % des gesamten Marktumsatzes aus.
So erzielte dieses Genre im Jahr 2024 beispielsweise einen Umsatz von 3,2 Milliarden US-Dollar, wovon 80 % bis 90 % auf In-App-Käufe entfielen. Strategiespiele trugen rund 717 Millionen US-Dollar bei, während Casual-Games etwa 297 Millionen US-Dollar einbrachten (adjoe, Statista, Airbridge).
Welche Handyspiele sind im Jahr 2026 am erfolgreichsten?
Laut AppMagic stammen die drei beliebtesten Handyspiele, gemessen an den Downloadzahlen, von asiatischen Anbietern. Wie auch im Rest der Welt ist „Block Blast“ der am häufigsten heruntergeladene Titel im Land. Der Rest der Liste setzt sich sowohl aus Casual- als auch aus Midcore-Spielen zusammen, wobei Strategie- und Rollenspiele besonders beliebt sind.
Die Umsatzcharts umfassen eine Mischung aus Titeln lokaler (Nexon Company, NC Corporation) und internationaler Publisher. Zu den bemerkenswerten ausländischen Spielen zählen die beliebten 4X-Strategietitel „Last War: Survival“ und „Whiteout Survival“.
Dies zeigt, dass südkoreanische Spieler sowohl lokale als auch ausländische Spiele herunterladen und dafür Geld ausgeben, sofern diese lokalisiert sind und ihren Interessen entsprechen.
Laut Sensor Tower gehört die Mehrheit der Handyspieler in Südkorea zur Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen, wobei sowohl die jüngere (18–24) als auch die ältere (35–44) Generation ein hohes Maß an Engagement zeigen.
Die Zahl der männlichen Spieler übersteigt die der weiblichen Spieler (64 % gegenüber 36 %), und die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer beträgt 119 Minuten (Adjoe, Statista, Airbridge).
Im Gegensatz zu anderen Ländern engagieren sich koreanische Mobile-Gamer zudem häufiger in Online-Gaming-Communities. In unserer früheren Untersuchung haben wir festgestellt, dass 83 % der koreanischen Gamer dies tun, verglichen mit 65 % der US-amerikanischen Spieler.
👀 Mehr dazu: Der Einfluss sozialer und gemeinschaftlicher Faktoren auf Gamer in Südkorea
Okay, Sie kennen nun die wichtigsten Kennzahlen und die beliebtesten Spiele auf dem koreanischen Gaming-Markt. Als Nächstes stellt sich die Frage: Wie lässt sich dieser Markt erschließen?
Um diese Frage zu beantworten, wollen wir uns die wichtigsten Merkmale ansehen, die den koreanischen Markt für mobile Spiele auszeichnen, und wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können.
Bei der Erschließung des südkoreanischen Marktes ist die Lokalisierung unabdingbar.
Koreanische Spieler erwarten vollständig lokalisierte Spiele, einschließlich kulturell relevanter Inhalte und Marketingmaterialien.
Der erste Schritt ist die Sprachlokalisierung. Koreanisch wird in Hangul geschrieben, einer einzigartigen Schrift, die von links nach rechts gelesen wird. Da jedes Hangul-Zeichen oft doppelt so viel Platz einnimmt wie ein englisches Zeichen, kann dies zu Layoutproblemen führen. Anstatt die Schriftgröße an die Übersetzungen anzupassen, empfiehlt es sich, Schriftarten wie Dodum und Nanum zu verwenden, die für eine hohe Lesbarkeit optimiert sind.
Die koreanische Sprache zeichnet sich zudem durch eine einzigartige Grammatikstruktur, verschiedene Höflichkeitsstufen, zahlreiche Synonyme sowie Lehnwörter aus dem Englischen und Chinesischen aus. Aus all diesen Gründen empfehlen wir Ihnen, bei der Lokalisierung Ihres Spiels mit einem Muttersprachler zusammenzuarbeiten . Achten Sie darauf, neben den Inhalten im Spiel auch den Titel, den Untertitel, die Stichwörter für den App-Store, die Beschreibung und die Screenshots Ihres Spiels zu übersetzen.
Um Ihre Chancen beim koreanischen Publikum weiter zu steigern, sollten Sie darauf achten, dass Ihre visuellen Elemente dem lokalen Geschmack entsprechen. Im Allgemeinen bevorzugen Koreaner lebendige, detailreiche Designs mit aufwendigen Grafiken. Ähnlich wie bei der Japaner und ihrem „Kawaii“ mögen sie Spiele mit niedlichen Elementen im Anime-Stil.
Auch Farben spielen eine Rolle. In der koreanischen Kultur gelten Farben wie Weiß, Blau, Grün und Gelb als positiv, während Schwarz und Rot negative Assoziationen wecken können. Dies sollten Sie auf jeden Fall berücksichtigen, wenn Sie die Screenshots, Symbole und Werbemotive für Ihren App-Store lokalisieren.
Wenn es um Kultur geht, sollten Sie die nationalen Feiertage nicht vergessen. Während Weihnachten in der westlichen Welt wohl der wichtigste Feiertag ist, sind in Korea die beiden wichtigsten Feiertage Seollal (Mondneujahr) und Chuseok ( koreanisches Erntedankfest). Dies ist sehr wichtig für die Erstellung eines LiveOps-Kalenders mit In-Game-Events für koreanische Spieler.
Letztendlich sollte eine gut lokalisierte Benutzererfahrung zu mehr Vertrauen, Engagement und Kundenbindung führen.
Laut unserer Umfrage unter südkoreanischen Spielern, die Geld für Handyspiele ausgeben, geben die Spieler in diesem Markt am ehesten Geld aus, um ihren Spielfortschritt zu beschleunigen ( 66 %) und ihren persönlichen Spielspaß zu steigern (49 %). Ihre bevorzugten Arten von In-App-Käufen sind Spielwährung (50 %) und Bundles (31 %), während sie am seltensten für Lootboxen und kosmetische Gegenstände ausgeben. Dies zeigt, dass koreanische Spieler hauptsächlich von dem Wunsch getrieben sind, ihr Spielerlebnis zu verbessern und im Spiel Erfolge zu erzielen.
Auch soziale Faktoren spielen eine wichtige Rolle bei den Ausgaben der Spieler. Koreanische Mobile-Gamer sind bekannt für ihre Begeisterung für den sozialen Austausch und den Wettbewerb mit anderen Spielern. 29 % der zahlenden Spieler gaben an, dass zu den wichtigsten sozialen Faktoren, die ihre Ausgaben beeinflussen, Bestenlisten, Herausforderungen und Ranglisten gehören.
Daher können Spieleentwickler diese Vorlieben nutzen, indem sie mehr soziale Funktionen einbauen, um den Wettbewerb und die Ausgaben anzukurbeln.
👀 Weiterführende Lektüre: Globales Wachstum, lokales Spielverhalten: Verhaltensweisen und Trends bei mobilen Spielen in den USA, Großbritannien, Korea und Japan
Genau wie bei allen Aspekten des Mobile-Gaming in Südkorea sollten auch Ihre Maßnahmen zur Nutzerakquise eine sorgfältige Lokalisierung beinhalten. Ziehen Sie neben globalen Werbenetzwerken wie Google Ads, AppLovin und Meta auch lokale Plattformen wie Kakao und Naver für die Werbung in sozialen Medien in Betracht.
Neben der klassischen Videowerbung ist auch die Belohnungswerbung auf dem koreanischen Mobilfunkmarkt ebenfalls sehr verbreitet.
„In Korea boomt die belohnungsbasierte Werbung. Werbetreibende bevorzugen sie, Publisher verdienen mehr damit, und sogar PC-Websites setzen darauf. Dieser Trend wird sich weiter verstärken.“ Josh Jang, Vertriebsleiter bei LoyaltyPlay
Südkoreanische Gamer geben nicht nur viel Geld aus, sondern widmen den Spielen auch deutlich mehr Zeit. Tatsächlich verzeichnen die umsatzstärksten Titel in Korea eine 4- bis 5-mal höhere tägliche Spielzeit im Vergleich zum Durchschnitt (adjoe, Statista, Airbridge).
Ein hohes Engagement ist in der Regel ein fruchtbarer Boden für belohnte Werbung (Rewarded Video, Offerwalls). Bei belohnten Anzeigen erhalten Spieler Belohnungen für ihre Zeit und ihr Engagement, und koreanische Spieler reagieren positiv auf diesen Austausch.
Das haben wir mit dem Mistplay Network, unserer Plattform für belohnte Werbung, aus erster Hand erlebt. Ein bemerkenswertes Beispiel ist, wie das Mistplay Network einem führenden Entwickler von Casual-Spielen, Unico Studio, dabei, den ROAS in Korea um 34 % zu steigern.
Das Mobile Gaming in Südkorea boomt und bietet Entwicklern von Handyspielen zahlreiche Chancen. Die spezifischen Anforderungen der koreanischen Nutzer zu erfüllen, mag zwar etwas Zeit und Mühe kosten, doch die potenziellen Gewinne machen den Aufwand lohnenswert.
Wenn Sie bereit sind, diesen Markt zu erschließen, Mistplay Ihnen dabei helfen. Als Spezialist für belohnte Werbung haben wir bereits zahlreichen Entwicklern dabei geholfen, koreanische Gamer zu erreichen und ihren ROAS zu steigern. Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere Lösungen zu erfahren.