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16. März 2026
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Mit einem Marktvolumen von 16,6 Milliarden US-Dollar ist Japan der drittgrößte Gaming-Markt der Welt, wobei Mobile Gaming die Führung übernimmt. In diesem Leitfaden finden Sie die neuesten Statistiken, die beliebtesten Mobile-Games und Strategien für den Erfolg. Darüber hinaus verbindet dieser Artikel Daten mit kulturellen Einblicken, um ein umfassendes Bild dieses sich rasant entwickelnden Marktes zu zeichnen.
👀 Mehr dazu: Marktbericht zum Gaming- und Prämienmarkt in Japan 2026
Japan nimmt in der globalen Gaming-Branche eine Sonderstellung ein. Obwohl das Land nur 2,2 % der weltweiten Gaming-Nutzer ausmacht, erwirtschaftet es 9,1 % der weltweiten Gaming-Einnahmen und ist damit der drittgrößte Gaming-Markt der Welt.
Laut Newzooerreichte der japanische Gaming-Markt im Jahr 2024 ein Volumen von 16,6 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von -3,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auf den ersten Blick sieht das nach einem Rückgang aus. Doch hier kommt die Überraschung: In Yen gemessen ist der Markt tatsächlich gewachsen: 2,483 Billionen Yen (+4,3 % gegenüber dem Vorjahr).
Aufgrund des schwächeren Yen wurde Japan in vielen Berichten als schrumpfender Markt dargestellt, obwohl die Nutzer in Wirklichkeit mehr ausgaben. Schauen wir uns das einmal nach Gerätetyp an:
Dies ist ein Beispiel dafür, wie Währungsschwankungen die Lage je nach Blickwinkel verändern können.
👀 Weiterführende Lektüre: Globales Wachstum, lokales Spielverhalten: Verhaltensweisen und Trends bei mobilen Spielen in den USA, Großbritannien, Korea und Japan
Die japanischen Spieler sind überwiegend männlich (66,4 % gegenüber 33,6 % weiblichen Spielern) und etwas älter als der Durchschnittsalter in anderen Märkten. Das Durchschnittsalter der Mobilspieler in Japan liegt bei 34,7 Jahren.
Japanische Mobile-Gamer bevorzugen in der Regel Spiele mit einer interessanten Handlung und spielen am ehesten Solo-Abenteuer, anstatt mit oder gegen andere Spieler anzutreten. Außerdem gehören sie weltweit zu den Spielern mit den höchsten Ausgaben. So geben die Japaner beispielsweise pro Person fast dreimal so viel aus wie Gamer in Großbritannien (Newzoo).
Die Daten für 2025 bestätigen es: Japan ist ein „Mobile-First“-Markt.
Es gibt mehrere Gründe für die Beliebtheit von Handyspielen in Japan, die sowohl kultureller als auch sozialer und wirtschaftlicher Natur sind.
Japaner verbringen viel Zeit außer Haus und sind bekannt für ihre langen Arbeitszeiten und ihre ausgedehnten Pendelwege. Handyspiele sind eine großartige Möglichkeit, sich die Zeit auf diesen täglichen Pendelstrecken zu vertreiben. Tatsächlich sind viele japanische Titel sogar für das Spielen mit einer Hand konzipiert, was sie ideal für das Spielen unterwegs macht.
Betrachtet man auch die Konsolen, so zeigt sich, dass 70 % der im Jahr 2024 verkauften Konsolen Nintendo Switch waren, bei denen es sich um tragbare Geräte handelt (Newzoo).
Ein weiterer Grund, warum Japan den Schwerpunkt auf mobile Geräte legt, ist ganz einfach: PCs sind dort einfach nicht besonders beliebt. Auch wenn PC-Spiele vor allem bei den jüngeren Generationen an Beliebtheit gewinnen, sind sie nach wie vor die am wenigsten genutzte Spieleplattform.
Ein wichtiger Grund ist die Wahrnehmung: In Japan werden PCs oft als Arbeitsgeräte und nicht als Unterhaltungsgeräte angesehen. Viele Haushalte besitzen entweder gar keinen PC oder verfügen über ein einfaches Modell, das nicht für Spiele ausgelegt ist.
Auch die Wohnverhältnisse spielen hier eine Rolle. Im Vergleich zu anderen Ländern leben Japaner tendenziell auf kleinerem Raum, insbesondere in Großstädten. Daher ist oft nicht genügend Platz für einen Gaming-PC vorhanden.
Dies ändert sich jedoch: PC-Spiele verzeichnen seit sieben Jahren einen langsamen Aufschwung, und dieser Trend dürfte sich fortsetzen, da jüngere Generationen diese Plattform zunehmend für sich entdecken (Newzoo).
Werfen wir nun einen Blick auf die beliebtesten Handyspiele und Genres in Japan, um zu sehen, welche Titel die Spitzenplätze belegen.
Die fünf beliebtesten Genres bei Handyspielen in Japan sind:
In Großbritannien sind die beliebtesten Genres Abenteuer, Shooter, Sport, Arcade und Puzzle.
Wenn man Japan und Großbritannien nebeneinander betrachtet, wird deutlich, wie auch die Kultur den Geschmack bei Videospielen prägt.
In Japan sind Simulations- und Rollenspiele äußerst beliebt, da die Spieler es lieben, Charaktere zu entwickeln, Gegenstände zu sammeln und in Fantasiewelten einzutauchen – Aspekte, die perfekt zu von Anime inspirierten Geschichten und Mechaniken im Gacha-Stil passen.
In den westlichen Ländern hingegen stehen Action und Wettbewerb im Vordergrund. Abenteuerspiele, Shooter und Sportspiele dominieren den Markt, was angesichts der ausgeprägten Sportkultur und der Vorliebe für rasantes Spiel in diesen Ländern durchaus nachvollziehbar ist.
Wie Sie sehen können, stammen viele der umsatzstärksten Handyspiele Japans aus eigener Entwicklung.
Das ist keine Überraschung. Japanische Spieler unterstützen seit jeher heimische Titel, insbesondere solche, die mit beliebten lokalen Spielereihen in Verbindung stehen.
Zwar setzen sich internationale Spiele zwar durch, doch sind sie in der Regel nur dann erfolgreich, wenn sie sorgfältig lokalisiert werden – mit japanischen Stimmen, einem japanischen Grafikstil und Ereignissen, die kulturell Anklang finden.
Wie Tetsu Watanabe, Vertriebsleiter für „ LoyaltyPlay “ Japan bei „ Mistplay“, in unserem vorherigen Artikel, stehen die Japaner neuen, nicht-japanischen Dingen sehr skeptisch gegenüber. Daher ist es weitaus wahrscheinlicher, dass Titel, die in Präsentation und Design authentisch „japanisch“ wirken, dauerhafte Aufmerksamkeit gewinnen.
Japan ist ein hochkarätiger Markt, doch um dort Fuß zu fassen, sind möglicherweise einige zusätzliche Schritte erforderlich.
Erstens: Rechnen Sie nicht damit, mit englischsprachigen Inhalten auf dem japanischen Gaming-Markt Fuß zu fassen. Nur 20 bis 30 % der Japaner sprechen fließend Englisch, daher wird Ihr Spiel oder Ihre App nicht verständlich sein, wenn Sie es bzw. sie nicht übersetzen lassen.
Ihr Lokalisierungsprozess sollte diese beiden Schritte umfassen:
Beispielsweise hat Supercell für seine Marketingkampagne zu „Clash Royale“ in Japan beauftragte Supercell den japanischen Animator Naoyuki Asano (bekannt für seine Arbeit an „Doraemon“ und „Naruto“) engagiert, um mehrere „Clash Royale“-Charaktere im Anime-Stil neu zu zeichnen. Die Illustrationen wurden ausschließlich für Werbematerialien – darunter Fernsehspots und Außenwerbung – verwendet, um lokale Spieler mit vertrauten Bildern anzusprechen, während die Grafik des eigentlichen Spiels unverändert blieb.
Dieses Beispiel verdeutlicht, warum Lokalisierung über eine einfache Übersetzung hinausgeht und stattdessen Design, Stil und Benutzererlebnis an kulturelle Erwartungen anpasst.
Man könnte meinen, dass die besten Werbeplattformen weltweit überall dieselben sind. Betrachtet man jedoch die in Japan am häufigsten genutzten Plattformen, so stellt man fest, dass sie sich von denen in Europa oder den USA unterscheiden.
Die in Japan am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen sind (Newzoo):
Dies eröffnet neue Möglichkeiten, die über die üblichen Facebook- und Google-Kampagnen hinausgehen.
LINE ist besonders interessant, da es über 97 Millionen japanische Nutzer hat (zum Vergleich: Instagram hat in Japan 55 Millionen Nutzer). Manche bezeichnen es als Japans WhatsApp, aber es ist viel mehr als das.
LITE ist eine Super-App, die für praktisch alles genutzt wird: Nachrichtenversand, soziale Medien, Musik, Kurzvideos, Nachrichten, Manga lesen, Stellenanzeigen usw. Und natürlich kann man dort auch Werbung schalten.
Um Ihr Spiel in Japan zu bewerben, sollten Sie eine Multi-Channel-Strategie verfolgen, die diese lokalen Plattformen einbezieht. Durch die Kombination von Tools zur Steigerung der Sichtbarkeit in App-Stores mit lokalen Favoriten wie LINE und X können Sie direkt darauf abzielen, wie japanische Spieler neue Spiele entdecken und mit ihnen interagieren.
👀 Weiterführende Lektüre: Mistplay für das iPhone kommt zusammen mit einer neuen Marktstudie in Japan auf den Markt
Wir haben gesagt, dass Japan einer der profitabelsten Märkte für Handyspiele weltweit ist, aber wir haben nicht erwähnt, dass die Monetarisierung mit strengen Erwartungen einhergeht.
Die „Kompu-Gacha“-Mechanik, die Spieler dazu anregte, Serien von Zufallszügen abzuschließen, wurde 2012 verboten. Seitdem unterliegt die Branche klaren Vorschriften.
Verbände wie JOGA (Japan Online Game Association) verlangen Angaben bei Gacha-Systemen, und viele Publisher haben Ausgabenobergrenzen für Minderjährige eingeführt. Allerdings sind Gacha-Systeme mit „Pity“-Funktion, zeitlich begrenzte Kooperationen, Battle-Pässe und Step-up-Bundles in Japan bewährte Modelle. Richtig umgesetzt kann diese Kombination aus Transparenz und intelligentem Monetarisierungsdesign die Bindung der Spieler über einen längeren Zeitraum aufrechterhalten.
Die japanische Gaming-Szene ist eine Welt für sich, geprägt von Geschichte, Innovation und der Leidenschaft der Spieler. Man sollte jedoch stets auf kulturelle Unterschiede achten.
Was auf den ersten Blick trivial erscheinen mag, kann stattdessen einen großen Unterschied machen.
Deshalb ist es wichtig, jemanden an Ihrer Seite zu haben, der den Markt gut kennt. Dank seiner fundierten Fachkenntnisse hat unser Japan-Team bereits vielen Apps und Spielen zum Durchbruch auf dem japanischen Markt verholfen und so deren ROAS und Umsatz.
Sind Sie bereit für den nächsten Schritt? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und erfahren Sie, wie „ Mistplay “ Ihnen dabei helfen kann, die Reichweite Ihres Handyspiels in diesem lukrativen Markt zu steigern.