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Marktüberblick: Handyspiele in Europa
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Wenn man an Mobile Gaming denkt, ist Europa vielleicht nicht die erste Region, die einem in den Sinn kommt. Doch während die asiatischen Märkte oft im Rampenlicht stehen, hat Europa über Jahre hinweg eines der weltweit ausgereiftesten, kreativsten und umsatzstärksten Ökosysteme für Mobile Gaming aufgebaut.
Ja, in dieser Region gibt es zwar weniger Spieler als in Asien oder Nordamerika, doch diese Spieler sind vielfältig, treu und gewinnen zunehmend an Einfluss.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den neuesten Statistiken, dem Spielerverhalten, den führenden Unternehmen und den beliebtesten Titeln, die die europäische Mobile-Gaming-Landschaft im Jahr 2025 prägen werden.
💡 Hinweis: Europa ist eine vielfältige Region, die 44 verschiedene Länder umfasst. Für diesen Artikel haben wir uns hauptsächlich auf die wichtigsten Märkte der Mobile-Gaming-Branche konzentriert: das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien.
Obwohl Mobile Gaming keine Schlüsselbranche für die Region darstellt, ist es dennoch ein wichtiger Umsatztreiber für die europäische Spielebranche. Tatsächlich verzeichnen Mobile-Games die höchste Spielerzahl und sind nach Konsolenspielen das zweitgrößte Umsatzsegment.
Laut Statista wird der europäische Markt für Mobile Gaming im Jahr 2025 voraussichtlich ein Volumen von 13,95 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 7,19 %. Im Jahr 2030 würde dies zu einem erwarteten Marktwert von 19,74 Milliarden US-Dollar führen.
Obwohl die Mobile-Gaming-Branche mit 7 von 10 Personen, die Handyspiele spielen, in puncto Beliebtheit führend ist, verzeichnete sie einen Rückgang bei den Verbraucherausgaben und den Umsätzen (European Media Industry Outlook). Im Jahr 2024 entfielen 26 % der gesamten Verbraucherausgaben in der Videospielbranche auf Mobile Gaming, was einem Gesamtbetrag von 5,6 Milliarden US-Dollar entspricht.
Dafür gibt es einen Grund. In einer von Open Evidence im Auftrag der Europäischen Union durchgeführten Studie wurden die Befragten gefragt, warum sie kein Geld für Videospiele ausgeben. Die Antworten lauteten wie folgt:
Während also in Ländern wie Japan oder Vietnam das Mobile-Gaming im Vordergrund steht, bevorzugen zahlungskräftige Gamer in Europa entweder Konsolen oder PC-Spiele.
Auch wenn die Konsumausgaben gering sind, zeigt die In-App-Werbung Anzeichen eines Wachstums. Im Jahr 2024 erreichte die In-App-Werbung einen Wert von 4,7 Milliarden Euro, was einem Anstieg von +13,7 % gegenüber 2023 entspricht (European Media Industry Outlook).
Im Jahr 2024 gab es in Europa rund 192 Millionen Mobile-Gamer. Laut VideoGames Europe spielen 54 % der Menschen im Alter von 6 bis 64 Jahren Videospiele, und 71 % von ihnen nutzen Smartphones oder Tablets.
Wenn wir uns genauer ansehen, wer diese Spieler sind, zeigen sich einige interessante Muster. Das mobile Gaming in Europa wird größtenteils von Frauen vorangetrieben. Etwa 47 % der Frauen geben an, Spiele auf Smartphones oder Tablets zu spielen, gegenüber 35 % der Männer.
Betrachtet man die Altersgruppen, so zeigt sich, dass Mobile Gaming in allen Altersgruppen am beliebtesten ist, wobei junge Erwachsene (18–30 Jahre) den größten Anteil der aktiven Spieler ausmachen. Interessanterweise weisen auch ältere Erwachsene (60+) ein starkes Engagement auf: 51 % der Spieler über 60 spielen regelmäßig Mobile Games, verglichen mit 35 % bei den 18- bis 30-Jährigen.
In Europa wird das mobile Gaming eher mit sozialem Austausch und Gelegenheitsspiel als mit hartem Wettbewerb in Verbindung gebracht. Die Spieler legen Wert auf Gemeinschaft, Entspannung und kurze Unterhaltungsmomente. Vor allem Frauen und ältere Erwachsene fühlen sich eher zu Puzzle-, Wort- und Simulationsspielen hingezogen, während jüngere Nutzer mehr Interesse an Action- und Strategiespielen zeigen.
Die demografischen Daten in diesem Abschnitt stammen aus der Studie zum Verbraucherverhalten und zu den Präferenzen der Zielgruppen im Zusammenhang mit dem Konsum von Medieninhalten.
Was haben „Candy Crush“, „Subway Surfers“ und „Angry Birds“ gemeinsam?
Sie wurden alle in Europa entwickelt!
Laut dem Bericht des Rates der Europäischen Union aus dem Jahr 2025 gibt es EU-weit rund 5.300 Spieleentwicklungsstudios und mehr als 200 Publisher. Diese Zahlen beziehen sich auf die gesamte europäische Videospielbranche, einschließlich der Entwicklung von Spielen für Konsolen, PCs und Mobilgeräte.
Mehrere europäische Länder haben sich zu anerkannten Gaming-Zentren entwickelt. Schweden ist in der Region führend: Dort sind mehr als 900 Studios ansässig, die regelmäßig weltweit erfolgreiche Titel produzieren. Finnland ist ein weiteres Kraftzentrum, in dem weltbekannte Mobile-Studios und Start-ups beheimatet sind, während Frankreich, Polen und Deutschland jeweils Hunderte von Entwicklern und Publishern unterstützen.
Zu den größten Gaming-Unternehmen Europas zählen Ubisoft (Frankreich), die Embracer Group (Schweden), Gameloft (Frankreich), CD PROJEKT RED (Polen), Keyword Studios (Irland) und Enad Global 7 (Schweden). Diese Unternehmen treiben einen Großteil des Wachstums in der Region voran, wobei sich die meisten eher auf die plattformübergreifende Entwicklung als ausschließlich auf den Mobilbereich konzentrieren.
Betrachtet man die beliebtesten Spielgenres im Vereinigten Königreich, in Spanien, Frankreich, Deutschland und Italien, so fallen folgende Kategorien immer wieder auf (Sensor Tower):
Diese Grafiken bestätigen unsere obigen Ausführungen. Puzzle-, Simulations- und Arcade-Spiele führen bei den Downloadzahlen, was belegt, dass europäische Mobilspieler kurze, leicht zugängliche und stressfreie Spielerlebnisse bevorzugen.
Schauen wir uns nun die Top-Titel des Jahres 2025 einmal genauer an.
Laut Daten von AppMagic sind dies die beliebtesten Spiele in Europa im Jahr 2025:
Der europäische Markt für Mobile Gaming zeichnet sich durch seine Ausgewogenheit zwischen Kreativität und kommerzieller Reife aus. Zwar erreicht er nicht das Ausmaß des asiatischen Marktes, bietet jedoch dennoch vielfältige und hochkarätige Spieler, Designtalente und nachhaltiges Wachstum.
Mit Blick auf die Zukunft ist davon auszugehen, dass die europäische Mobile-Gaming-Branche weiterhin stetig wachsen wird. Innovation wird wahrscheinlich ein wichtiger Motor bleiben, da Entwickler neue Spielmechaniken erproben, um Spieler aller Altersgruppen anzusprechen.
Angesichts der zunehmenden Bedeutung von In-App-Werbung und einer soliden Basis an Free-to-Play-Nutzern werden die Monetarisierungsstrategien immer ausgefeilter und verbinden Spielerzufriedenheit mit Rentabilität. Wenn Sie Ihr Spiel auf dem europäischen Markt ausbauen möchten, wenden Sie sich noch heute an uns.