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Hast du dieses Spiel schon einmal gespielt?
Es ist „Flappy Bird“ – und vor etwa zehn Jahren war es ein weltweites Phänomen.
Es handelt sich um ein Casual Game, das vom vietnamesischen Videospielkünstler und Programmierer Dong Nguyen entwickelt wurde und im Jahr 2014 täglich rund 50.000 US-Dollar einbrachte!
Viele betrachten dieses virale Spiel als den Beginn der vietnamesischen Mobile-Gaming-Branche.
Heute verfügt Vietnam über einen der florierendsten Gaming-Märkte der Welt, mit 35.000 Spieleentwicklern und 400 aktiven Studios, die im Land tätig sind.
Lassen Sie uns nun einen Blick auf die neuesten Statistiken und Trends werfen, damit Sie den vietnamesischen Gaming-Markt besser verstehen können.
👀 Weiterführende Lektüre: Globales Wachstum, lokales Spielverhalten: Verhaltensweisen und Trends bei mobilen Spielen in den USA, Großbritannien, Korea und Japan
Nach einem anfänglichen Boom ist die vietnamesische Glücksspielbranche in eine neue Phase eingetreten, die von Reife, Konsolidierung und regionalem Einfluss geprägt ist.
Laut Statistawird der Gaming-Markt des Landes im Jahr 2025 voraussichtlich ein Volumen von 453,94 Millionen US-Dollar erreichen, bei einer jährlichen Wachstumsrate von 9,39 %. Dieses Wachstum dürfte den Markt bis 2030 auf ein Volumen von 781,74 Millionen US-Dollar anwachsen lassen.
Nach Jahren stetigen Wachstums haben sich die Installationen von Gaming-Apps in Vietnam im Jahr 2025 verlangsamt (AppsFlyer):
Dies ist auch auf das Wachstum anderer Länder in der APAC-Region zurückzuführen. Im Jahr 2017 entfielen 35 % der Installationen in der Region auf Vietnam; bis 2025 ist dieser Anteil auf 17,7 % gesunken. Demgegenüber verzeichneten Länder wie Indonesien und die Philippinen ein Wachstum von +37 % bzw. +19 % (AppsFlyer).
Auch Sensor Tower bestätigt diesen Trend. Dem Bericht „State of Mobile 2025“ zufolge sind im letzten Jahr sowohl die IAP-Umsätze als auch die Downloadzahlen zurückgegangen:
Der Grund für den Boom bei Handyspielen in Vietnam ist die hohe Smartphone-Verbreitung im Land.
Im Jahr 2024 erreichte Vietnam einen neuen Höchststand: Über 84 % der Bevölkerung nutzten Smartphones (Vietnam Briefing). Vietnam hat zudem einen der höchsten Anteile an erwachsenen Spielern weltweit. Im Land gibt es rund 54,6 Millionen Spieler (Vero), bei einer Gesamtbevölkerung von 101 Millionen (54,05 %).
Vergleichen wir diesen Prozentsatz einmal mit anderen Ländern:
Diese mobilen Spieler sind überwiegend Männer (63 % gegenüber 37 % weiblicher Spieler) und sehr jung. 70 % der vietnamesischen Spieler sind zwischen 18 und 34 Jahre alt (iGamingToday).
Was die genutzten Plattformen angeht, so bevorzugt die vietnamesische Bevölkerung Android (84 % der Installationen), doch iOS gewinnt zunehmend an Bedeutung (16 % der Installationen).
Laut Statistaliegt der durchschnittliche ARPU im Bereich der mobilen Spiele mit rund 28,15 US-Dollar pro Nutzer deutlich unter dem Niveau anderer Länder.
Im Vergleich zu anderen Ländern ist der Unterschied auffällig:
Im Allgemeinen bevorzugen die Menschen in Vietnam Free-to-Play-Spiele und sind nicht besonders daran interessiert, In-App-Käufe zu tätigen.
Im Februar 2025 stammten von allen auf Google Play verfügbaren Spielen 4.045 aus Vietnam (Statista). Betrachtet man die beliebtesten Spiele des Landes, so lässt sich eine Vorliebe für mobile Spielerlebnisse mit sozialen Elementen und lokalen kulturellen Bezügen feststellen.
Zu den beliebtesten Genres nach Downloadzahlen gehören:
Stattdessen sind die umsatzstärksten Spielgenres:
Schauen wir uns nun die beliebtesten Titel einmal genauer an.
Laut AppMagic sind die beliebtesten Spiele in Vietnam im Jahr 2025 die folgenden:
Angesichts dieses florierenden Marktes ist es keine Überraschung, dass in Vietnam jedes Jahr auch mehrere Gaming-Konferenzen stattfinden, auf denen sich Entwickler, UA-Manager und Marketingfachleute aus aller Welt versammeln.
Einige Beispiele:
Die Gaming-Branche in Vietnam boomt. Um hier erfolgreich zu sein, muss man verstehen, wie vietnamesische Spieler denken, spielen und ihr Geld ausgeben.
Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen sollen, sich auf diesem Markt von der Masse abzuheben:
Da 84 % der Installationen auf Android erfolgen, sollte diese Plattform bei der Nutzerakquise und Monetarisierung oberste Priorität haben. Allerdings geben iOS-Nutzer tendenziell mehr aus, insbesondere in Genres wie Casino, Sport und Rennspiele.
Tatsächlich zeigen die Daten von AppsFlyer, dass zwar die Mehrheit der Sitzungen auf Android stattfindet, iOS-Nutzer jedoch mehr als 50 % der Sitzungen in den Kategorien Sport, Rennspiele und Casino ausmachen. Wenn Ihr Spiel also in eine dieser Kategorien fällt, sollten Sie iOS nicht als Nebensache betrachten.
Angesichts eines relativ niedrigen ARPU und eines allgemeinen Interesses an Free-to-Play-Spielen ist Vietnam die ideale Region, um hybride Monetarisierungsmodelle zu testen. Versuchen Sie, In-App-Werbung – wie beispielsweise belohnte Werbung, Banner oder Interstitials – mit In-App-Käufen (IAPs) in Einklang zu bringen. Allerdings sollten Sie „Play-to-Win“-Mechaniken vermeiden, da diese nicht positiv wahrgenommen würden.
Viele vietnamesische Spieler nutzen preisgünstige oder Mittelklasse-Smartphones. Halte die Dateigröße gering, minimiere den Akkuverbrauch und stelle sicher, dass dein Spiel auch auf leistungsschwächeren Geräten reibungslos läuft – andernfalls verlierst du einen großen Teil deiner potenziellen Zielgruppe.
Der vietnamesische Markt für Mobile Gaming kann als einer der weltweit führenden Märkte angesehen werden. Mit Millionen aktiver Spieler, wachsendem internationalem Einfluss und einer dynamischen Entwickler-Community bietet er enorme Wachstumschancen.
Ganz gleich, ob Sie Publisher, UA-Manager oder Indie-Entwickler sind – Vietnam ist ein Markt, den man im Auge behalten und in den es sich zu investieren lohnt.