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11. November 2025
Belohnungsanzeigen in Zahlen: 5 wichtige Kennzahlen
Wie geht es weiter? Trends, die die Zukunft der Rewarded Ads prägen
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Heutzutage kann man auf keiner Konferenz zum Thema Mobile Gaming mehr vorbeigehen, ohne überall Rewarded Ads zu sehen. Alle reden von Engagement, Kundenbindung und zufriedeneren Spielern – und die Zahlen scheinen dies zu bestätigen. Rewarded-Ad-Formate klettern in den Leistungsrankings rasant nach oben und entwickeln sich zu einem echten Vorreiter bei Strategien zur Nutzerakquise im Mobile-Bereich.
Doch bei aller Begeisterung ist die Frage berechtigt: Ist dieser Hype wirklich gerechtfertigt? Schneiden belohnte Anzeigen tatsächlich besser ab als andere Formate, oder handelt es sich um einen Trend, der bis 2027 von etwas anderem abgelöst werden wird?
In diesem Artikel werden wir die Leistungsdaten zu Rewarded Ads aus dem Jahr 2025 genauer unter die Lupe nehmen, untersuchen, was den Erfolg von Rewarded Ads ausmacht, und einen Blick auf die Zukunft werfen.
👀 Weiterführende Lektüre: Was ist belohnte Werbung und warum funktioniert sie?
Wir alle wissen, dass Werbemüdigkeit ein echtes Problem ist. Wahrscheinlich haben Sie das auch schon erlebt.
Wenn ein Spiel oder eine App zu viele Werbeanzeigen enthält, reagieren wir meist negativ darauf – oft indem wir die App ganz deinstallieren. Belohnungswerbung läuft hier dem Trend entgegen.
In einer kürzlich von Emarketer und Discord durchgeführten Studie stimmten 65 % der US-amerikanischen Marketingfachleute zu, dass Nutzer belohnte Anzeigen bevorzugen, und 46,3 % von ihnen gaben an, dass Nutzer durch belohnte Anzeigen das Gefühl haben, mehr Kontrolle zu haben. Laut Digiday freuen sich sogar 85 % der Spieler von Handyspielen über Belohnungen im Spiel, und 9 von 10 interagieren aktiv mit einer Anzeige, um die Belohnung zu erhalten. Da es sich um ein Opt-in-Anzeigenformat handelt, wird belohnte Werbung positiver wahrgenommen, da sich die Nutzer bewusst für die Interaktion mit der Anzeige entscheiden; sie wird ihnen nicht aufgezwungen.
Aus diesem Grund nutzen 66,9 % der Marketingfachleute auch Belohnungswerbung, um jene Zielgruppen zu erreichen, die normalerweise schwerer zu erreichen sind (Emarketer).
Insgesamt haben wir festgestellt, dass Rewarded-Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten eine höhere Interaktionsrate aufweisen. Sie erzielen jedoch noch bessere Ergebnisse, wenn sie an der richtigen Stelle und zum richtigen Zeitpunkt geschaltet werden.
In seinem „Mobile Growth and Monetization Report“ hat Unity herausgefunden, dass folgende Belohnungen das höchste Maß an Nutzerengagement bewirken:
Sie haben außerdem festgestellt, dass es bestimmte Spielarten gibt, bei denen die Interaktion mit belohnten Anzeigen sogar noch höher ist als üblich.
Hier müssen wir zwischen Rewarded-Video-Anzeigen und Offerwalls unterscheiden. Rewarded-Video-Anzeigen erzielen bessere Ergebnisse in folgenden Bereichen:
Andererseits eignen sich Offerwalls am besten:
Wenn die Belohnungen wertvoll sind und zum richtigen Zeitpunkt vergeben werden, werden die Spieler häufiger daran teilnehmen.
Neben dem Engagement weisen belohnte Anzeigen auch positivere Nutzerbindungsraten auf. Bei Mistplay haben wir mit Hunderten von Handyspielen gearbeitet und festgestellt, dass Kampagnen mit belohnten Anzeigen tendenziell einen starken Einfluss auf die längerfristige Nutzerbindung haben, und zwar vom 7. bis zum 30. Tag.
Wenn wir uns Branchenmittelwerte, stellen wir fest, dass die Bindungsraten von D7 bis D30 bereits recht niedrig sind und dann drastisch sinken. Beispielsweise weisen Simulationsspiele eine durchschnittliche D7-Bindungsrate von 2,4 % auf, während die D30-Rate bei 0,50 % liegt. Ähnlich verhält es sich bei Puzzlespielen: Die D7-Bindungsrate liegt bei 4,5 % und die D30-Rate bei 1,20 %.
Unseren internen Daten zufolge verzeichnen Spiele, die eine Offerwall implementiert und eine Kampagne mit vergüteten Anzeigen gestartet haben, deutlich höhere Kundenbindungsraten (siehe beispielsweise unsere Fallstudien zu Hyper Hippo, 707 Interactive und Mystery Tag).
Vergleichen wir sie im Folgenden:
Diese Daten werden auch von anderen Quellen bestätigt: Unity hat festgestellt, dass Nutzer, die über eine Offerwall konvertieren, eine 2- bis 7-mal höhere Kundenbindung aufweisen als Nutzer, die keine Offerwall nutzen:
Eine Studie von ironSource ergab zudem, dass die 30-Tage-Bindungsrate mit jeder Ansicht eines belohnten Videos stetig anstieg – von etwa 53 % bei nur einer Anzeigenansicht bis hin zu 68 % bei mehreren Ansichten (Digiday).
Mit anderen Worten: Nutzer, die sich auch nur ein einziges vergütetes Video ansehen, spielen mit weitaus höherer Wahrscheinlichkeit auch einen Monat später noch.
Bei belohnten Anzeigen erhalten Nutzer im Gegenzug für ihre Zeit zusätzliche Leben, In-App-Währung oder kostenlose Testversionen. Eine perfekte Monetarisierungsmethode für Nicht-zahlende Nutzer. Was jedoch überraschen mag, ist, dass belohnte Werbung diese Nutzer tatsächlich zu zahlenden Nutzern machen kann.
Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer, die mit vergüteten Anzeigen interagieren, In-App-Käufe tätigen, viermal höher als bei denen, die dies nicht tun (Unity). Das liegt daran, dass Spieler, die über belohnte Anzeigenformate (insbesondere Offerwalls) gewonnen werden, oft eine höhere Qualität aufweisen. Sie zeigen daher ein höheres Engagement, eine höhere Kundenbindung und einen höheren LTV.
Unity zeigt, dass die Ausgaben der Spieler nach der Interaktion mit einer Anzeige deutlich steigen – mit einem durchschnittlichen Anstieg von +326 % und Spitzenwerten von bis zu +500 %! Das ist uns ebenfalls aufgefallen. Nach der Implementierung des Mistplay Audience Network und einer Rewarded-Kampagne verzeichnete ActionFit verzeichnete einen Anstieg der In-App-Käufe auf iOS um +18 %.
Nicht zuletzt eignet sich belohnte Werbung nicht nur hervorragend für die Nutzerakquise, sondern auch für die Monetarisierung. Der Trend, den wir beobachten, lässt drei wesentliche Vorteile erkennen:
👀 Weiterführende Lektüre: 8 wichtige Metriken zur Benutzerbindung, die Sie für Ihre mobile App verfolgen sollten
Wie Sie nun vielleicht erkennen, ist die belohnte Werbung nicht mehr wegzudenken und wird weiter florieren. Es ist zu erwarten, dass sie noch weiter an Boden gewinnen wird, mit Anwendungsbereichen, die über mobile Spiele hinausgehen. Werfen wir einen Blick auf einige mögliche zukünftige Trends.
Künstliche Intelligenz wird die belohnungsbasierte Werbung noch zielgerichteter und dynamischer machen. Mithilfe von KI können Werbetreibende die Art der Belohnung oder den Zeitpunkt der Anzeigenauslieferung in Echtzeit auf einzelne Nutzer zuschneiden. So könnten Algorithmen beispielsweise ermitteln, welche Belohnung bei einem Nutzer die beste Resonanz findet, und die Angebote entsprechend anpassen. KI kann zudem den Zeitpunkt der Anzeigenauslieferung optimieren. Das Ziel besteht darin, das Engagement und den LTV zu maximieren, indem das Nutzererlebnis persönlich gestaltet wird.
Heutzutage werden Spieler bei den meisten belohnten Anzeigen mit virtuellen Währungen belohnt, wie beispielsweise In-App-Währung, zusätzliche Leben, Boni usw. Es gibt jedoch einen anhaltenden Trend, der wahrscheinlich an Beliebtheit gewinnen wird: reale Belohnungen wie Geschenkkarten, Rabattgutscheine oder Auszahlungen in echtem Geld.
Ein Beispiel ist die Ana Group, eine japanische Fluggesellschaft, die über eine Treue-App verfügt, mit der Nutzer unterwegs Flugmeilen sammeln können. Vor kurzem hat das Unternehmen zudem den LoyaltyPlay Gaming-Hub integriert und einen Bereich „Game Bonus“ hinzugefügt, in dem Nutzer die gleichen Meilen erhalten – allerdings fürs Spielen!
War die Rewarded-Werbung bisher fast ausschließlich auf Handyspiele beschränkt, so ist nun damit zu rechnen, dass auch andere Branchen und App-Genres die Vorteile dieser Werbeform nutzen werden.
Dies gilt insbesondere für Offerwalls und Belohnungen, die an die Spielzeit geknüpft sind.
Bei spielzeitbasierten Kampagnen werden Nutzer für die Zeit belohnt, die sie mit dem Spielen eines Spiels verbringen, und nicht für die erledigten Aufgaben.
Zwar dauern die meisten Prämienkampagnen heutzutage etwa 30 Tage, doch gibt es einen neuen Trend zu längeren Kampagnen, beispielsweise mit einer Laufzeit von 60, 90 oder sogar 128 Tagen!
Dieser Ansatz hat eine doppelte Auswirkung:
Belohnte Anzeigen haben sich sowohl für Werbetreibende als auch für Entwickler zu einem wichtigen Wachstumsmotor entwickelt. Durch die Kombination aus Nutzerentscheidung, Interaktion und Kundenbindung schafft dieses Format ein Gleichgewicht zwischen Nutzerzufriedenheit und geschäftlichen Zielen.
In Zukunft werden wir noch mehr Innovationen erleben.
KI wird individuell anpassen, wann und wie Belohnungen erscheinen; spielerische Formate werden zu längeren Sitzungsdauern führen, und Belohnungen aus dem realen Leben werden den Einsatz von Belohnungsanzeigen auf Lifestyle-, Fintech- und Treue-Apps sowie weitere Bereiche ausweiten.
Mistplay kann Ihnen dabei helfen, den nächsten Schritt im Bereich der belohnungsbasierten Werbung zu gehen. Wenn Sie nach neuen Möglichkeiten suchen, Ihre App oder Ihr Spiel zu bewerben, indem Sie das Loyalitäts-Ökosystem nutzen und neue, engagierte Nutzer erreichen, wenden Sie sich an uns, und lassen Sie uns gemeinsam besprechen, wie Sie diese führende Strategie für Ihre App einsetzen können.