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30. Juli 2025
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Wenn Sie genug von Interstitials haben und nach einem Werbeformat suchen, das das Engagement fördert, brauchen Sie nicht weiterzusuchen: Sie sind gerade auf „Playable Ads“ gestoßen.
Im Jahr 2024 gaben die führenden Werbetreibenden im Bereich der Handyspiele 35 % ihres Werbebudgets mehr für spielbare Formate aus als für Interstitials – und das aus gutem Grund. Diese interaktiven Anzeigen erzielten bis zu 16-mal höhere Konversionsraten als nicht spielbare Formate.
In diesem Leitfaden erklären wir, warum spielbare Anzeigen funktionieren und ob sie die Investition wirklich wert sind.
👀 Weiterführende Lektüre: Von Modellen zu Kennzahlen: Ein Leitfaden für Publisher zur Monetarisierung von Handyspielen
Spielbare Anzeigen sind interaktive mobile Anzeigen, mit denen Nutzer eine App oder ein Spiel vor dem Herunterladen oder Kauf ausprobieren können. Diese Anzeigen bilden oft einen wesentlichen Teil des App-Erlebnisses nach. Bei mobilen Spielen kann dies bedeuten, dass Nutzer ein kurzes Rätsel lösen oder einen Mini-Level spielen können. Bei Marken außerhalb der Gaming-Branche kann es sich um eine durch Wischen bediente Demo, ein Quiz oder eine interaktive Anleitung handeln.
Stellen Sie sich das wie eine kostenlose Probe im Supermarkt vor: Genauso wie Sie vielleicht einen Snack probieren, bevor Sie die ganze Packung kaufen, ermöglichen spielbare Anzeigen potenziellen Nutzern, Ihre App oder Ihr Spiel auf ansprechende Weise „auszuprobieren“.
Diese Interaktivität ist der entscheidende Unterschied zwischen spielbaren Anzeigen und herkömmlichen Formaten wie Bannern oder Interstitials, die Inhalte hingegen passiv vermitteln.
Spielbare Anzeigen bestehen aus drei Hauptkomponenten:
Allerdings sind nicht alle Anzeigen gleich aufgebaut, und die beiden wichtigsten Arten von Playable-Anzeigen sind:
HTML-basierte interaktive Anzeigen sind vollständig interaktive Mini-Erlebnisse, die mit HTML5, CSS und JavaScript erstellt werden. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um Mini-Web-Apps, die in eine Anzeigeneinheit eingebettet sind und eine direkte Interaktion mit dem Betrachter ermöglichen. Wenn jemand die Anzeige sieht, kann er direkt darin tippen, wischen oder ziehen.
Bei dieser Art von interaktiver Werbung handelt es sich im Grunde um eine Videoanzeige mit anklickbaren Elementen. Sie wird wie ein normales Video abgespielt, doch an bestimmten Stellen können die Zuschauer eine Entscheidung treffen, beispielsweise durch Antippen einer Schaltfläche, um einen Spielzug auszuführen, eine Frage zu beantworten oder eine Funktion zu erkunden.
Zwar sind videobasierte interaktive Anzeigen nicht so flexibel wie reine HTML-Anzeigen, doch lassen sie sich schneller erstellen und funktionieren gut auf Plattformen mit eingeschränkter Interaktionsunterstützung.
Interaktive Anzeigen erzielen höhere Interaktions- und Konversionsraten. Laut einem Leitfaden von IABinteragiert etwa jeder fünfte Verbraucher mit diesem Anzeigenformat und verbringt Zeit mit Ihrer Marke.
Auch aktuelle Daten belegen dies. Liftoff hat gezeigt, dass im Jahr im Jahr 2024spielbare Anzeigen ein 8- bis 16-mal höheres Verhältnis von Impressionen zu Installationen erzielten als nicht spielbare Anzeigenformate.
Warum funktionieren sie also?
Zudem lässt sich jede Interaktion innerhalb einer spielbaren Anzeige nachverfolgen.
Da die meisten davon in HTML5 erstellt sind, können Sie wertvolle Kennzahlen erfassen, wie zum Beispiel:
Dies hilft Werbetreibenden dabei, zu erfahren, was den Nutzern wichtig ist, verschiedene Abläufe zu testen und zu optimieren auf der Grundlage des tatsächlichen Nutzerverhaltens – und nicht nur anhand von Impressionen oder Klicks.
Ja, Playables sind leistungsstark, aber wir würden lügen, wenn wir behaupten würden, dass es überhaupt keine Nachteile gäbe. Wie bei allem gibt es auch hier einige Nachteile.
Erstens erfordern sie mehr Zeit und Ressourcen bei der Erstellung. Während statische Anzeigen oder Videoanzeigen relativ einfach zu erstellen sind, ist der Aufwand bei Playable-Anzeigen größer, insbesondere bei den HTML5-Versionen. Playable-Anzeigen müssen über alle Bildschirmgrößen, Plattformen und Betriebssysteme hinweg nahtlos funktionieren.
Zudem unterstützt nicht jede Plattform Playables mit vollem Funktionsumfang. Einige Netzwerke haben Beschränkungen hinsichtlich der Dateigröße oder schränken bestimmte interaktive Elemente ein, was Ihre kreativen Möglichkeiten einschränken kann.
Wenn Sie jedoch über die Ressourcen und die technischen Fähigkeiten verfügen, um sie zu entwickeln, sind sie dennoch einen Versuch wert, da sie insgesamt bessere Ergebnisse liefern.
Wie bereits erwähnt, erfordert die Erstellung dieser Art von Anzeige mehr technisches Wissen als andere Formate. Wir können den Entwicklungsprozess in drei Hauptschritte unterteilen:
Der erste Schritt besteht darin, ein Storyboard zu erstellen, das den Benutzerablauf veranschaulicht.
Eine interaktive Werbung besteht aus drei Hauptkomponenten:
In dieser Phase sollten Sie außerdem alle erforderlichen Bild- und Audiodateien zusammenstellen, die Sie später in der Entwicklungsphase benötigen werden: Hintergründe, Schaltflächen, Logos, Soundeffekte usw. Denken Sie daran, diese für eine schnelle Übertragung zu optimieren.
An dieser Stelle wird es etwas technisch. Abspielbare Anzeigen werden in der Regel mit HTML5 erstellt, um sicherzustellen, dass sie in mobilen Web-Views aller Werbenetzwerke funktionieren.
Hier sind einige Tools, die Sie nutzen können:
Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt haben, ist es an der Zeit, sie zu optimieren.
Denken Sie schließlich daran, Tracking-SDKs oder benutzerdefinierte Ereignisse zu integrieren, um die Leistung Ihrer Anzeige zu messen. Sie können für jeden Abschnitt der Anzeige verschiedene Kennzahlen erfassen:
Vor der Veröffentlichung empfiehlt es sich, die Anzeige auf verschiedenen Plattformen und Werbenetzwerken zu testen, um eine reibungslose Funktion sicherzustellen. Werbenetzwerke wie Meta, Google, Unity und AppLovin stellen in der Regel eine Testumgebung zur Verfügung, in der Sie überprüfen können, ob alles funktioniert. Im Meta Developers Tool gibt es beispielsweise das „Playable Preview Tool“ von Facebook, das Facebook-Playable-Anzeigen auf Fehler überprüft.
Sobald Sie Ihre Tests abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Ihre Anzeige zu schalten. Packen Sie die Anzeige als ZIP-Datei, die Folgendes enthält:
Laden Sie es anschließend in die Konsole des Werbenetzwerks hoch oder integrieren Sie es in eine Mediation-Plattform.
Der Ansatz „Erst ausprobieren, dann kaufen“ ist einer der Gründe für den Erfolg von spielbaren Anzeigen. Schauen wir uns einmal an, wie verschiedene Spiele (und Apps) dies umgesetzt haben!
Sudoku.com fordert dich heraus, dieses Rätsel zwischen den Levels eines anderen Spiels zu lösen. Das ist eine großartige Möglichkeit, Spieler dazu zu bringen, mit der Anzeige zu interagieren. So wird die Anzeige zu einer Herausforderung (schaffst du es, das Rätsel zu lösen?), die die Nutzer sofort in ihren Bann zieht.
Match-3-Spiele wie „Toy Blast“ nutzen spielbare Anzeigen besonders effektiv. Die Spielmechanik ist immer dieselbe: Man kombiniert drei Spielsteine, um Platz zu schaffen. Diese einfache Mechanik lässt sich perfekt auf interaktive Anzeigenformate übertragen. Die Spieler verstehen das Ziel sofort, erleben das Kern-Gameplay innerhalb von Sekunden und verspüren oft ein kleines Erfolgserlebnis.
Aber spielbare Anzeigen sind nicht nur für Spiele gedacht. Auch Marken außerhalb der Gaming-Branche nutzen sie, um das Engagement zu steigern.
McDonald’s führt häufig Kampagnen mit interaktiven Anzeigen durch, die aus Minispielen bestehen, die die Spieler dazu anregen, die App auszuprobieren oder ein Angebot einzulösen.
Warum funktionieren spielbare Anzeigen auch hier? Sie nutzen das Prinzip der Gamifizierung optimal – also den Einsatz spielähnlicher Elemente in Nicht-Spiel-Kontexten, um zur Teilnahme anzuregen. Indem sie eine einfache Werbeaktion in eine interaktive Herausforderung verwandeln, schaffen Marken ein Gefühl von Belohnung, Neugier und Spaß.
Auch wenn Anzeigen wie Banner und Interstitials offenbar an Bedeutung verlieren, gilt dies nicht für Playable Ads. Mit Konversionsraten, die über denen anderer statischer Formate liegen, ziehen Playable Ads die Aufmerksamkeit auf sich, fördern die Interaktion und geben den Nutzern einen Vorgeschmack auf Ihr Angebot, bevor sie sich entscheiden.
Ja, ihre Erstellung ist zwar aufwändiger, dafür profitieren Sie jedoch von höheren Konversionsraten und besseren Einblicken darin, worauf Ihre Zielgruppe tatsächlich anspricht. Möchten Sie die Nutzerakquise für Ihr Handyspiel deutlich ankurbeln? Kontaktieren Sie uns, um mehr über unser seit einem Jahrzehnt bewährtes Belohnungsmodell für die Nutzerakquise zu erfahren.