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Wie groß ist der Markt für mobile Spiele in China?
Über die chinesischen Vorschriften für Glücksspiele
Wie viele Spiele werden in China zugelassen?
Zusammenarbeit mit einem lokalen Verlag
Handyspiele in China: Beliebteste Genres und Spiele
Chinesische Mobile-Gamer: Wesentliche Merkmale
Tipps zur Entwicklung von Spielen für den chinesischen Markt für Handyspiele
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Der chinesische Markt für Handyspiele ist riesig und lukrativ, doch viele Spieleentwickler sind davon überfordert. Der Einstieg in diesen Markt ist keine einfache Aufgabe, da sich die Vorschriften, die Kultur und die Besonderheiten des Marktes deutlich von denen vieler anderer Märkte für Handyspiele unterscheiden – doch mit der richtigen Strategie und Herangehensweise ist dies durchaus machbar.
Wenn Sie die Geheimnisse der Handyspiele in China lüften möchten, erfahren Sie in diesem Artikel alles, was Sie über den weltweit größten Markt für Handyspiele wissen müssen, darunter:
👀 Weiterführende Lektüre: Globales Wachstum, lokales Spielverhalten: Verhaltensweisen und Trends bei mobilen Spielen in den USA, Großbritannien, Korea und Japan
Mit 683 Millionen Spielern ist China einer der größten Gaming-Märkte der Welt. Und nicht nur das: Der Markt wächst sowohl hinsichtlich der Spielerzahlen als auch des Umsatzes weiter – die aktuelle Spielerzahl des Landes liegt um +1,35 % über dem Vorjahreswert (GCores).
Ein Blick auf die erste Grafik zeigt, dass der chinesische Gaming-Markt im Jahr 2025 ein Volumen von 350 Milliarden Yuan hatte, was etwa 49 Milliarden Dollar entspricht. Dabei machten mobile Spiele in China rund 73 % dieses Gesamtumsatzes aus: 257 Milliarden Yuan, also etwa 36 Milliarden Dollar.
Ein fester Bestandteil der mobilen Gaming-Szene sind auch die sogenannten„Minispiele“. Dabei handelt es sich um Handyspiele, die direkt in Apps wie WeChat und Douyin eingebettet sind, sodass Nutzer spielen können, ohne die App zu verlassen. Das Geschäft mit Minispielen wächst bereits seit einigen Jahren und erreichte im Jahr 2025 571 Millionen Spieler auf WeChat und 171 Millionen Spieler auf Douyin (36 Kr).
Angesichts seiner Größe und seiner Tragweite verdient der chinesische Markt für Handyspiele zweifellos die Aufmerksamkeit jedes Spieleentwicklers weltweit.
Allerdings gelten in China strenge Vorschriften für den Bereich Gaming, die für Anbieter von mobilen Spielen eine große Herausforderung darstellen. Hinzu kommt, dass chinesische Spieler ganz eigene Gewohnheiten und Vorlieben haben, die Entwickler berücksichtigen müssen.
Aus diesem Grund scheuen viele Studios diesen Markt und konzentrieren ihre Bemühungen auf andere Bereiche.
Doch die Unternehmen, die sich der Herausforderung stellen, Spiele zu entwickeln, die den Regeln und Vorlieben entsprechen, haben große Chancen, auf diesem riesigen Markt erfolgreich zu sein.
Hier finden Sie eine Liste der chinesischen Glücksspielvorschriften , die Sie beachten müssen.
Um in China veröffentlicht zu werden, benötigen alle Spiele mit Bezahlfunktionen ( IAPs oder Premium) eine spezielle Lizenz. Diese Lizenz wird von der Nationalen Presse- und Publikationsverwaltung (NPPA) des Landes ausgestellt. Um die Genehmigung für Ihr Spiel zu erhalten, müssen Sie verschiedene von der NPPA festgelegte Vorschriften befolgen. Das bedeutet unter anderem, dass Ihre Spiele Folgendes nicht dürfen:
Andererseits fördert die Regulierungsbehörde Spiele mit pädagogischen Elementen, die den gesellschaftlichen Werten und historischen Ansichten der Regierung entsprechen.
Angesichts dieser strengen Lizenzierungsvorschriften ist es nicht verwunderlich, dass es sich bei den meisten Spielen, die eine Lizenz erhalten, um einheimische Titel handelt.
Das Rekordjahr für die Vergabe von Spielelizenzen war 2017, als die NPPA 9.177 Lizenzen an inländische Spieleentwickler und 456 an ausländische Spieleentwickler vergab. Danach wurden die Vorschriften weiter verschärft, was zu einem deutlichen Rückgang der Zahl der erteilten Lizenzen führte.
Im Jahr 2021/2022 wurde die Lage noch komplizierter – China verhängte einen Stopp für die Erteilung neuer Spielelizenzen. Dieser Stopp dauerte fast neun Monate und führte 2022 zu einer Rekordtiefstand bei der Zahl der Spielelizenzen. In diesem Jahr erteilte die Behörde nur 512 Lizenzen, von denen 91 % chinesische Titel betrafen (Niko Partners & NPPA).
Im Jahr 2025 verbesserte sich die Lage. Die NPPA erteilte 1. 771 Lizenzen, davon 1.676 für einheimische Titel und 95 für importierte Spiele. Das entspricht einem Durchschnitt von 147 Spielen pro Monat (Niko Partners).
Sollte sich diese Genehmigungsquote fortsetzen, ist davon auszugehen, dass bis Ende 2026 über 2000 neue Lizenzen erteilt werden. Der Trend ist eindeutig positiv und schafft ein ermutigendes Umfeld für ausländische Spieleentwickler, die ihre Spiele in China veröffentlichen möchten.
Um ein Spiel in China veröffentlichen zu können, reicht es nicht aus, „nur“ die Inhaltsvorschriften der NPPA einzuhalten. Eine weitere zwingende Voraussetzung ist die Zusammenarbeit mit einem einheimischen Publisher: Nur Unternehmen, die zu 100 % in chinesischem Besitz sind, haben Anspruch auf eine Spielelizenz.
Damit gehören sie jedoch noch immer nicht zur Kategorie der inländischen Verlage.
Selbst wenn es Ihnen gelingt, Ihr Spiel über einen vertrauenswürdigen chinesischen Publisher zu veröffentlichen, würde es dennoch als Importspiel eingestuft werden. In China werden beispielsweise sowohl „Call of Duty: Mobile“ als auch „FIFA“ von Tencent veröffentlicht. Da ihre ursprünglichen IPs jedoch aus dem Ausland stammen, gelten sie als Importspiele.
Bei der Auswahl eines lokalen Publishers, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, sollten Sie sich auf die großen Anbieter wie Tencent und NetEase konzentrieren. Laut Mintegral bevorzugen 86 % der chinesischen Spieler diese beiden Publisher gegenüber allen anderen. Die Zusammenarbeit mit ihnen ist besonders hilfreich für die Nutzerakquise, da Spieler eher dazu neigen, ein Spiel von einem vertrauenswürdigen Werbetreibenden zu installieren.
Wenn Sie ein Spiel veröffentlichen möchten, das ausschließlich über Werbung monetarisiert wird, benötigen Sie keine NPPA-Lizenz. Tatsächlich wird In-App-Werbung in China immer beliebter und ist eine wichtige Monetarisierungsstrategie für Handyspiele.
Dem NPPA-Bericht zufolge beliefen sich die IAA-Einnahmen für mobile Casual-Games im Jahr 2025 auf 11,6 Milliarden Yuan, was etwa 1,6 Milliarden Dollar entspricht. Bei den Minispielen lagen die IAA-Einnahmen sogar noch höher, nämlich bei rund 2,5 Milliarden Dollar.
Sie sollten jedoch beachten, dass Sie für die Veröffentlichung Ihres Spiels weiterhin einen chinesischen Publisher benötigen.
Neben den Spielinhalten regelt China auch, wie viel Zeit Minderjährige mit dem Spielen verbringen dürfen . Diese Beschränkungen wurden 2021 eingeführt, um Kinder vor Spielsucht und übermäßigen Ausgaben zu schützen.
Hier sind einige der Regeln, an die sich minderjährige Spieler in China halten müssen:
Alle Glücksspielanbieter sind verpflichtet, Personen unter 18 Jahren zu identifizieren. Um ein Spiel spielen zu können, müssen die Spieler ihre Ausweisdokumente vorlegen.
Welche Genres und Subgenres dominieren den chinesischen Markt für Handyspiele? Welche Titel führen die Charts an?
QuestMobile hat die Genres der Handyspiele mit den meisten Spielstunden analysiert und festgestellt, dass die beliebtesten Genres der chinesischen Spieler folgende sind:
Vielleicht fragst du dich, wie diese typischerweise gewalttätigen Spielgenres mit der Gewalt im Spiel durchkommen. Tatsächlich sind die Vorschriften in dieser Hinsicht nicht so streng, wie es den Anschein hat.
So ist es beispielsweise zulässig, den Tod einer Figur darzustellen, solange dabei kein Blut fließt. Es wird empfohlen, dass die Leichen schnell verschwinden, beispielsweise indem sie allmählich verblassen.
Diese Vorliebe spiegelt sich auch in der Liste der 10 meist heruntergeladenen Handyspiele in China wider. Tatsächlich gehören 5 dieser 10 Spiele zu den Genres Shooter und MOBA. Im Jahr 2025 waren die drei meist heruntergeladenen Spiele in China:
Was den Umsatz angeht, stehen Mid-Core-Spiele an der Spitze.
Derzeit sind die drei umsatzstärksten Handyspiele in China laut :
Mit einem monatlichen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar ist „Honor of Kings“ in China praktisch ein kulturelles Phänomen. Dieser MOBA-Titel steht seit Jahren an der Spitze der chinesischen Umsatzcharts. Obwohl seine Spielmechanik der von „League of Legends“ ähnelt, verschaffte sich dieses Spiel bereits 2015 einen frühen Vorsprung durch die Einführung einer mobilen Version, während „League of Legends“ seine mobile Version erst 2020 auf den Markt brachte.
Aufgrund ihrer besonderen Merkmale kann man chinesische Mobile-Gamer nicht auf dieselbe Weise ansprechen wie ihre westlichen Pendants. Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie über sie wissen sollten.
„China ist ein einzigartig komplexer Markt mit hohen regulatorischen und operativen Hürden, doch für Unternehmen, die starke lokale Beziehungen (Guanxi) aufbauen und sich einer langfristigen Lokalisierung verschreiben, ist das Wachstumspotenzial außergewöhnlich“, so Eric Lyu, Account Executive APAC, Mistplay
Auf die Frage, was sie am meisten zum Spielen von Handyspielen motiviere, nannten 36 % der chinesischen Spieler den Wettbewerbsgedanken ( Mintegral).
Sie räumen dem Wettbewerb sogar Vorrang vor der Spielqualität ein – das zeigt, wie wichtig dieser Aspekt ist. Dies wird durch die Tatsache untermauert, dass fast alle Spiele in den chinesischen Umsatzcharts irgendeine Form von PvP-Gameplay enthalten. Wenn Sie also Ihre Chancen erhöhen möchten, in die Top-Charts aufzusteigen, sollten Sie unbedingt einen Wettbewerbsmodus einführen.
Derzeit bieten WeChat-Minispiele eine unglaubliche Chance, auf dem chinesischen Markt für mobile Spiele Fuß zu fassen. Die beliebtesten Spiele auf der Plattform sind Casual- und Hypercasual-Spiele. Wenn Ihr Spiel also zu diesem Genre gehört, sind Sie bereits einen Schritt voraus.
WeChat stellt offizielle Entwicklungstools und APIs zur Verfügung, mit denen Sie Ihr Spiel programmieren, in der Vorschau anzeigen, testen und hochladen können. Um Ihr Spiel tatsächlich einzureichen und zu veröffentlichen, müssen Sie ein WeChat-Mini-Programm-Konto auf der offiziellen Plattform registrieren. Anschließend wählen Sie den Mini-Spiel-Typ aus und geben Ihre Entwickler- bzw. Organisationsdaten ein.
Die Plattform ermöglicht es zwar Privatpersonen, sich zu registrieren und ein Minispiel zu erstellen, doch virtuelle Zahlungen können nur aktiviert werden, wenn es sich um ein verifiziertes Unternehmen oder einen Inhaber einer gewerblichen Betriebsgenehmigung handelt. Als Indie-Entwickler können Sie also Ihr Spiel entwickeln und veröffentlichen, aber Sie können keine direkte Zahlungsfunktion für In-Game-Käufe integrieren, es sei denn, Sie erfüllen zusätzliche Anforderungen zur Unternehmensverifizierung.
Bei der Lokalisierung geht es nicht nur um die Übersetzung von Texten – es geht darum, dem gesamten Spielerlebnis eine kulturelle Note zu verleihen. Dieser Prozess umfasst unter anderem folgende Aktivitäten:
Laut einer Studie von Mintegral bevorzugen 32 % der chinesischen Spieler Spiele mit chinesischem Design und chinesischen Themen. Um diesem Bedarf gerecht zu werden, enthalten viele der beliebtesten Spiele in China Handlungsstränge und Figuren aus der chinesischen Geschichte und Literatur.
Wenn Sie mit beliebten IPs zusammenarbeiten, können Sie den Lokalisierungsaufwand minimieren. Da diese Spiele bereits auf bekannten Franchises basieren, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass chinesische Spieler sie auch in einer weniger lokalisierten Version akzeptieren.
Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel dabei geholfen, besser zu verstehen, wie der chinesische Markt für Handyspiele funktioniert und wie Sie Ihre Markteinführungsstrategie planen können, um auf diesem komplexen (und dennoch lukrativen) Markt erfolgreich zu sein.
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