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AbonnierenMobile Apps Unlocked („MAU“) ist eine der größten Veranstaltungen des Jahres für App-Anbieter aus den unterschiedlichsten Branchen – von Gaming bis Finanzen und allem, was dazwischen liegt. In diesem Jahr brachte die Veranstaltung vom 19. bis 21. Mai in Las Vegas über 2.000 Innovatoren aus sechs Kontinenten zusammen, um sich ganz und gar dem Thema mobile Apps zu widmen.
Die MAU 2026 war ein Meilenstein für Mistplay: Dort haben wir das Mistplay Network offiziell vorgestellt (und gefeiert) und uns mit führenden Akteuren der Branche ausgetauscht, um die Vorteile von Belohnungsmodellen sowohl für Werbetreibende im Gaming-Bereich als auch für App-Anbieter zu erörtern.
Hier ein Rückblick auf das, was wir in dieser unvergesslichen Woche erlebt haben.
In diesem Jahr Mistplay zwei separate Bereiche für unser Publikum Mistplay – einen für Werbetreibende, die ihre Reichweite ausbauen möchten, und einen für Publisher und Marken, die neue Wege zur Kundenbindung und Monetarisierung erschließen wollen.
DieMistplay Station“ im Skyloft war unser eigener Bereich für Kundengespräche, der speziell für Werbekunden konzipiert wurde, die mit Mistplay dem neu gestarteten Mistplay Network neue Zielgruppen erschließen möchten.
DieLoyaltyPlay Station“ diente als Dreh- und Angelpunkt für Gespräche über das Potenzial von Gaming im Bereich Kundenbindung und Monetarisierung für App-Anbieter, Einzelhändler und Marken. Der Greifautomat war ein voller Erfolg, zog eine stetige Schar neugieriger Besucher an und gab den Anstoß zu zahlreichen spannenden Gesprächen.
Anlässlich des offiziellen Starts des Mistplay Network haben wir gemeinsam mit dem Podcast „2.5 Gamers“ die „Platform Party“ veranstaltet – und die Resonanz war überwältigend! Über 500 Personen hatten sich angemeldet, und mehr als 100 kamen vorbei, um mit uns die Zukunft des Rewarded-Marketings bei leckeren Getränken, guten Gesprächen und ein wenig Zauberei des großartigen Chris Hanna zu feiern.
Im weiteren Verlauf der Woche setzten wir die Feierlichkeiten fort und luden 30 unserer wichtigsten Kunden in den Encore Beach Club zu einem Abend voller Networking und guter Stimmung ein – der perfekte Abschluss einer großartigen Woche.
Das Ende der transaktionalen Kundenbindung: Gestaltung für die Engagement-Ökonomie
Tricia Han (CEO) und Jennifer Taylor-Glick (Leiterin des Bereichs Customer Success bei LoyaltyPlay) Mistplay begaben sich gemeinsam mit Jeena Lee (leitende Produktmanagerin für Loyalty & Mobile Apps) auf die Bühne, um zu erörtern, was es bedeutet, Treueprogramme zu entwickeln, die die Nutzer dort abholen, wo sie sich tatsächlich befinden.
Jeena gab einen aufschlussreichen Einblick in die Entwicklung von Lösungen, die auf Nutzerverhalten zugeschnitten sind: Bei Apps wie der Tankstellen-App von Chevron – deren Nutzung keine tägliche Gewohnheit ist – besteht die eigentliche Herausforderung darin, ein Lebenszyklus-Marketing zu entwickeln, das genau im richtigen Moment zum Tragen kommt, und nicht nur zu den naheliegenden Anlässen. Die Veranstaltung zog 50 neugierige Teilnehmer an, die besser verstehen wollten, was Loyalität in der Engagement-Economy wirklich bedeutet.
2.5 Live-Aufzeichnung des „Gamers“-Podcasts
Die Vordenkerrolle, die in Las Vegas eine wichtige Rolle spielt, sollte nicht auf Las Vegas beschränkt bleiben, und wir hatten die Gelegenheit, vor Ort eine Sonderfolge des „2.5 Gamers“-Podcasts aufzunehmen, um der gesamten Branche neue Einblicke zu vermitteln. Seid gespannt auf die Veröffentlichung der Folge in den kommenden Wochen!
Die zentrale Botschaft der MAU 2026 für das gesamte mobile Ökosystem lautet: Wachstumsteams, die weiterhin große Summen in die Nutzerakquise (UA) stecken und dabei die Kundenbindung vernachlässigen, befinden sich auf der Verliererseite. In den Themenbereichen „Scale & Growth Systems“ sowie „Retention, Loyalty & Experience“ betonten die Referenten immer wieder, dass Akquise und Kundenbindung gemeinsam und nicht isoliert voneinander geplant werden müssen. Da die steigenden CAC-Kosten die Margen weiter unter Druck setzen, optimieren Apps, die beim Wachstum erfolgreich sind, ihre Strategien weit über die Erstinstallation hinaus, um einen Kreislauf dauerhaft engagierter Nutzer zu fördern.
Der Wandel von transaktionsbasierter zu engagementbasierter Kundenbindung war eines der prägenden Themen der Woche – und Mistplay stolz darauf, daran teilzunehmen. Im Executive Forum von MAU argumentierten die Referenten, dass Wachstumsteams in einem teuren Akquisitionskreislauf feststecken und dabei die Kundenbindung als eigentlichen Motor für nachhaltiges Wachstum außer Acht lassen. Im Rahmen des Retention-Tracks kam immer wieder das „One-and-Done“-Problem bei der belohnten Nutzerakquise zur Sprache, da das Einlösen einer ersten Belohnung nichts bedeutet, wenn die Nutzer nicht bleiben.
In unserer eigenen Sitzung wurde dies anhand eines Beispiels von Jeena Lee von Chevron verdeutlicht: Bei Apps, deren Nutzung keine tägliche Gewohnheit ist, besteht das Ziel nicht darin, künstlich Interaktion zu erzeugen, sondern Treueprogramme zu entwickeln, die das natürliche Verhalten der Nutzer berücksichtigen und ihnen einen Grund geben, immer wieder zurückzukommen.
👀 Weiterführende Lektüre: Nutzen Sie mit LoyaltyPlay die weltweit führende digitale Gewohnheit für Ihre Marke
Die Zahl der Spielinstallationen mag zwar rückläufig sein, doch der Einfluss von Spielen auf das App-Wachstum war noch nie so groß wie heute. Im Rahmen des „Innovation in Action“-Tracks auf der MAU betonten die Referenten, dass native Belohnungen im Spiel, die den LTV über die gesamte Nutzerbasis hinweg steigern, wertvoller denn je werden und dass die Apps, die derzeit die Benchmarks für die Nutzerbindung sprengen, keine Spiele sind. Es handelt sich um Finanz-, Wellness- und Produktivitäts-Tools, die sich direkt am Gaming-Modell orientieren und Streaks, Fortschrittssysteme und variable Belohnungen nutzen, um die Nutzer weit über den anfänglichen Hype hinaus zu binden.
Für Mistplay ist dies die Welt, auf die wir hingearbeitet haben, und die MAU 2026 hat deutlich gemacht, dass der Rest der Branche aufholt.
Die MAU 2026 war der Startschuss für das nächste Kapitel Mistplay, und wir stehen erst am Anfang. Das Mistplay Network ist nun live und LoyaltyPlay in immer mehr Branchen expandiert, freuen wir uns darauf, diese Dynamik weiter voranzutreiben.
Sie haben es dieses Jahr nicht nach Las Vegas geschafft? Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie Mistplay das Wachstum Ihrer App durch Belohnungen fördern Mistplay , und folgen Sie uns auf LinkedIn, um auf dem Laufenden zu bleiben, wohin uns unsere Reise als Nächstes führt.