MAU 2025: Erkenntnisse von der größten App-Publisher-Veranstaltung des Jahres

MAU, die Abkürzung für "Mobile Apps Unlocked", ist eine der größten Veranstaltungen des Jahres für App-Publisher aus aller Welt. In diesem Jahr brachte die Veranstaltung nach eigenen Angaben über 2.000 Innovatoren aus sechs Kontinenten zusammen, um vom 20. bis 22. Mai in Las Vegas mobile Apps zu erleben. 

MAU 2025 war ein Meilenstein für Mistplay, mit Vordenkern, Produkteinführungen und tiefgreifenden Diskussionen über die Zukunft des mobilen Marketings und des belohnten Engagements. Hier ist eine Zusammenfassung dessen, was wir erlebt haben, und ein Blick auf die wichtigsten Trends, die in diesem Jahr in aller Munde waren.

Was Mistplay auf der MAU 2025 gemacht hat

Podiumsdiskussionen und Podcasts

Die Mistplay - insbesondere unser VP of User Acquisition, Noa Gutterman - standen während der Woche bei verschiedenen Veranstaltungen auf der Bühne (und am Mikrofon), um die Zukunft des mobilen Marketings zu diskutieren: 

• MAU Vegas Women's Forum: Noa gab Einblicke in ihre Karriere im Bereich MarTech und tauchte in die heißesten Trends der Branche ein, von KI bis Community. 
• Erkundung des mobilen Moments von heute: Noa diskutierte mit Vertretern von Nestle-Purina, Snapchat und Moloco über die rasante Entwicklung des Mobilverhaltens von Marken, die Inkrementalitäts-Tests durchführen, die Akquise (und Bindung) von Nutzern mit hohem Nutzwert und die Transparenz der Anzeigenschaltung betonen. 
• 2.5 Gamers-Podcast: In einer Sonderfolge (erscheint am 4. Juni!) haben Noa und Brett Jones aus unserem UA-Team kreative Tests, die Struktur des UA-Teams und datengestützte Wachstumstaktiken erläutert. 

Starttag für LoyaltyPlay und Mistplay für das iPhone

Die größte Ankündigung der MAU 2025? Der offizielle Start von Mistplay für iPhone und LoyaltyPlay, der während einer Podiumsdiskussion mit Peggy Anne Salz, Josephine Chow von ShopBack, Elizabeth Cattell von Atlas Reality und unserer eigenen CEO Tricia Han enthüllt wurde.

Während der Podiumsdiskussion erörterten sie diese Fragen: 

• Die rasche Ausweitung des belohnten Spiels über das Spielen hinaus
• Die neue Ära der Spiel- und Verdienstmechanismen zur Steigerung des Engagements (und der Monetarisierung)
• Erfolgsgeschichten über die Nutzung von Loyalität zur Steigerung des LTV

Während dieses Panels stellte Tricia auch offiziell unsere neuen Werbe- und Monetarisierungsprodukte der Branche vor, LoyaltyPlay und Mistplay für das iPhone. 

Später am Abend fand unsere Presse-Start-Party zur Feier der Produkteinführung im Whiskey Down statt, wo mehr als 200 Teilnehmer bei Drinks, Musik und Networking feierten - während im Hintergrund unser Einführungsvideo lief!

VIP-Abendessen @ Momofuku 

Zum Abschluss einer unglaublichen MAU-Woche haben wir ein exklusives VIP-Dinner im Momofuku für 30 unserer Top-Kunden und Partner veranstaltet. Der Abend bot uns die Gelegenheit, unsere Wertschätzung zu zeigen, Branchentrends zu diskutieren und einen Ausblick auf die nächsten Schritte für Mistplay und belohnte Werbung und Spiele zu geben.

Es war die perfekte Art und Weise, die MAU 2025 abzuschließen - Beziehungen zu stärken und gleichzeitig in die Zukunft zu blicken. 

3 Branchentrends, die auf der MAU 2025 diskutiert wurden

1. Belohnungen sind die Grundlage für einen starken Wachstumsmotor

Die Nutzer wollen mehr Belohnungen für ihre Zeit und Aufmerksamkeit, Punkt. Und der diesjährige MAU hat deutlicher als je zuvor gezeigt, dass App-Publisher nach neuen Wegen suchen, um über den gesamten Trichter hinweg mehr Belohnungen zu bieten und im Gegenzug mehr Umfang und Bindung zu erreichen. 

Am oberen Ende des Trichters wächst der Anteil von Belohnungskanälen (wie Mistplay) am UA-Medienmix der meisten Unternehmen. DoF prognostiziert sogar, dass der Anteil von Treueprogrammen am UA-Mix von unter 5 % auf über 10 % im Jahr 2025 steigen wird.

Für Apps wie Wealthsimple, wo Geldprämien - die von den Produkt- und Lebenszyklus-Teams verwaltet werden - zum größten Einzelkanal geworden sind und UA überholt haben, erweist sich das belohnungsgesteuerte Wachstum als entscheidender Faktor. Durch den Einsatz von Data Science und Uplift-Modellierung können Unternehmen gezielt Nutzer ansprechen, die einen Anstoß zur Konvertierung benötigen - ohne dabei organische Anmeldungen zu kannibalisieren. 

Wealthsimple hat herausgefunden, dass sowohl monetäre als auch physische Gegenstände als starker Anreiz dienen können, was sich auch bei Mistplay bewährt hat, wo wir in diesem Jahr Gewinnspiele für physische Gegenstände eingeführt haben, die ein starkes Engagement von unserer Community erfahren haben. 

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2. Der Markteintritt in China erfordert strategische Partnerschaften vor Ort und die Einhaltung von Vorschriften

Der chinesische App-Markt bietet immense Chancen, ist aber für westliche Unternehmen mit hohen Eintrittsbarrieren verbunden. Die Vorschriften schreiben eine lokale ISBN-Lizenzierung, eine Authentifizierung mit echtem Namen und eine strenge Inhaltsmoderation vor und zwingen ausländische Apps letztlich dazu, mit chinesischen Verlagen zusammenzuarbeiten oder Co-Publishing-Modelle zu übernehmen. 

Auf dem chinesischen Markt dominieren große Apps wie WeChat und Douyin, während das fragmentierte Ökosystem von Android die Komplexität erhöht. Um in China erfolgreich zu sein, müssen Gesetze zur Datenlokalisierung, Systeme zur Suchtbekämpfung (für Spiele-Apps) und Zensurbestimmungen beachtet werden, so dass lokales Know-how für den Markteintritt unerlässlich ist.

Letztendlich funktioniert ein Co-Publishing-Modell am besten für westliche Unternehmen, die auf dem Markt Fuß fassen wollen, wobei das ursprüngliche Studio das Spiel betreibt und ein lokaler Verlag den Vertrieb und die Einhaltung der Vorschriften übernimmt. MyGamez wird zum Beispiel von Spielen wie Township genutzt, um ihre Titel in China zu veröffentlichen, und exklusive Veröffentlichungsverträge sind üblich. 

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3. Web2App-Strategien erschließen neue absichtsbasierte Wachstumschancen

Web2App - oft als reiner Quiztrichter missverstanden - ist eine vielseitige Strategie zur Erfassung verschiedener Nutzerabsichten, und Unternehmen aus allen Kategorien von mobilen Apps werden aufmerksam. 

Indem Sie Nutzer durch maßgeschneiderte Web Journeys führen (Freemium-Angebote, Brand Storytelling oder diagnostische Quizze), können Apps Zielgruppen segmentieren und Follow-ups (Rabatte, Webinare oder Verkaufsanrufe) personalisieren. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen auch, Nutzerdaten durch die Verwendung von Webpixeln effektiver zu erfassen. 

Der Schlüssel zur Web2App UA-Strategie liegt in der Ausrichtung der Werbemittel auf die einzelnen Stufen des Trichters und in der Optimierung der Absprungpunkte, um zögernde Nutzer in hochwertige Konversionen zu verwandeln.

Da die Webausgaben von Singular-Kunden von Januar bis Dezember 2024 um 54 % gestiegen sind, handelt es sich definitiv um eine schnell wachsende Strategie, die in den kommenden Monaten von mehr Apps genutzt und optimiert werden wird.
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Was kommt als Nächstes für Mistplay?

Mit der GDC und der MAU 2025, die offiziell hinter uns liegen, hat das Jahr 2025 einen großartigen Start hingelegt - und wir freuen uns darauf, unsere Loyalitätseinblicke (und -produkte) mit den bevorstehenden Veranstaltungen wie ChinaJoy und G-Star nach APAC zu bringen. 

Hatten Sie keine Gelegenheit, uns dieses Jahr in Vegas zu sehen? Kontaktieren Sie uns, um mehr über unsere neuen Produkte zu erfahren, und folgen Sie uns auf LinkedIn, um auf dem Laufenden zu bleiben, wohin wir als nächstes gehen!