Joycity verzeichnet gemeinsam mit Mistplay Network ein RPD-Wachstum von 38 %

Hintergrund

Joycity ist ein 1994 in Südkorea gegründeter Publisher und Entwickler von Online-Spielen. Seit der Veröffentlichung seines ersten Handyspiels im Jahr 2011 hat das Unternehmen mit einem Portfolio, dessen Schwerpunkt vor allem auf Midcore-Strategie-, RPG- und Shooter-Spielen liegt, eine starke globale Position aufgebaut. Joycity hat bis heute insgesamt 180 Millionen Downloads erreicht; zu den wichtigsten Titeln zählen „Gunship Battle“ mit 76 Millionen Downloads und „Warship Battle“ mit 31 Millionen Downloads.

Herausforderungen

Joycity hat sich zwar weltweit eine starke Position gesichert, doch ein erheblicher Teil der Umsätze im Mobilbereich konzentrierte sich nach wie vor auf den heimischen Markt. Bei „Dragon Empire“ macht der Anteil der inländischen Nutzer zwar nur 28 % der Gesamtnutzer aus, doch sie tragen 66 % zum Gesamtumsatz bei. Zudem ist der LTV der inländischen Nutzer etwa doppelt so hoch wie der der Nutzer aus den westlichen Tier-1-Ländern. Joycity strebte eine Erweiterung der inländischen Nutzerbasis an, um dieses Segment mit hoher Wertschöpfung zu nutzen. Allerdings hatten viele Werbepartner Schwierigkeiten bei der Expansion, da sie in diesem wichtigen Land weder über ein ausreichendes Volumen noch über eine starke Marktposition verfügten. 

Lösung

Joycity hat eine Partnerschaft mit Mistplay geschlossen, einem Unternehmen, das in der koreanischen Mobilwerbebranche für seinen großen Einfluss und sein Premium-Publisher-Netzwerk bekannt ist, um die engagierten Nutzer in Korea besser anzusprechen. Mistplay unterhält ein eigenes Team vor Ort in Seoul und bietet auf der Grundlage eines tiefgreifenden Verständnisses der koreanischen Nutzer lokalisierte Strategien und maßgeschneiderte UA-Lösungen an.Durch die Strategie desMistplay wurde der ROAS-KPI um mehr als das Vierfache übertroffen, die Nutzerbindungsrate stieg um bis zu +258 % und der RPD um 38 %. Die Ergebnisse der „Dragon Empire“-Kampagne zeigen, wie die lokale Expertise von MAF in Verbindung mit belohnungsbasierter Werbung zu echter Nutzerinteraktion und skalierbarem Wachstum führen kann.