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Ankündigung von Mistplay für iPhone und LoyaltyPlay
Präsentation von Einblicken in das Loyalitätsmarketing
Die Prompt Night Party am Freitag
3 wichtige Trends, die auf der ChinaJoy 2025 diskutiert wurden
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Vom 1. bis 4. August 2025 erleuchtete die 22. China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) das Shanghai New International Expo Center (SNIEC) und bestätigte damit ihren Status als Asiens größte und einflussreichste Veranstaltung für Spiele und digitale Unterhaltung. Mit über 300.000 Fachleuten und Fans aus dem B2B- und B2C-Segment ist die ChinaJoy weiterhin die wichtigste Veranstaltung in Asien für alle Themen rund um Spiele, Technologie und interaktive Unterhaltung.
Die diesjährige Messe hatte ein gewaltiges Ausmaß: Fast 800 ausstellende Unternehmen aus 37 Ländern und Regionen präsentierten ihre Technologien und Innovationen mehr als 410.000 Besuchern - eine Steigerung von 11,7 % gegenüber der ChinaJoy 2024.
Neben der Ausstellungsfläche bot die ChinaJoy auch ein vielfältiges Programm an Foren und Konferenzen, darunter die China Game Developers Conference, der China Digital Entertainment Congress, die Unity Global Developer Conference, der Gaming & AI Developer Summit und vieles mehr.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was Mistplay auf der ChinaJoy 2025 gemacht hat, sowie die wichtigsten Trends und Erkenntnisse, die auf der diesjährigen Veranstaltung in aller Munde waren.
In diesem Jahr nahm Mistplayzum dritten Mal an der ChinaJoy teil, und wir waren größer als je zuvor und kündigten offiziell unsere zwei neuen Produkte an - Mistplay für iPhone und LoyaltyPlay - auf dem APAC-Markt an. Die Nachricht wurde in der Branche mit großer Begeisterung aufgenommen und fand in den lokalen Medien über 40 Erwähnungen.
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Am 29. Juli hielt Chaonan Peng von Mistplayeinen Vortrag mit dem Titel "Loyalty Marketing: Ein effizienter Leitfaden zur Nutzerakquise und Monetarisierung auf dem Dual-Platform Mobile Game Markt". Die Präsentation beleuchtete Erkenntnisse aus unserem Mobile Gaming Loyalty Index 2025 und stellte vor, wie Mistplay Spiele-Publishern helfen kann, UA durch Mistplay für Android und iPhone zu skalieren und Nicht-Spiele-Publisher durch LoyaltyPlay zu monetarisieren. Der Vortrag war ein Erfolg und wurde von den über 500 Zuhörern mit stehenden Ovationen bedacht.
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Zum dritten Mal war Mistplay mit einem Stand im B2B-Bereich der Messe vertreten und repräsentierte loyalitätsgetriebene UA und Monetarisierung. Während der Veranstaltung kamen mehr als 500 Besucher, um über die Macht von Play-and-Earn und unsere neuen Produktangebote zu diskutieren.
Wir beendeten den Freitag mit unserer Prompt Night Party, die gemeinsam mit AppsFlyer, AWS, Mintegral und BigoAds veranstaltet wurde und bei der fast 1.000 Fachleute aus der Branche zusammenkamen, um Getränke, Musik und tolle Gespräche über die Zukunft der Branche zu genießen.
Der chinesische Markt für mobile Spiele zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung und generiert sowohl auf dem heimischen als auch auf dem ausländischen Markt weiterhin hervorragende Umsätze. Von Januar bis Juni dieses Jahres erwirtschaftete der chinesische Spielemarkt 168 Milliarden Yuan an tatsächlichen Umsatzerlösen - ein Anstieg von über 14 % gegenüber dem Vorjahr und damit ein Rekordhoch. Gleichzeitig stieg die Zahl der Spieler auf ein Allzeithoch von fast 679 Millionen, was einem Anstieg von fast 1 % gegenüber 2024 entspricht.
Auf der anderen Seite hat der Überseemarkt einen Umsatz von 9,5 Milliarden Dollar erwirtschaftet, was einen Anstieg von 11 % im Jahresvergleich bedeutet. Für chinesische Verlage sind die USA, Japan und Südkorea nach wie vor die wichtigsten Zielmärkte in Übersee, auf die zusammen 55 % der gesamten 9,5 Mrd. Dollar Umsatzerlöse in Übersee im ersten Halbjahr 2025 entfallen. Darüber hinaus entfielen auf den deutschen, britischen und französischen Markt zusammen 8,78 %, was darauf hindeutet, dass Europa weiterhin eine wichtige Region für chinesische Spiele in Übersee ist.
Alle oben genannten Daten wurden aus dem China Game Industry Report von Januar bis Juni 2025 von der China Audiovisual and Digital Publishing Association entnommen.
In den Gesprächen auf der ChinaJoy 2025 wurde deutlich, dass die KI zwar zunächst nur ein Werkzeug zur Optimierung von Spielen war, inzwischen aber zu einer wichtigen Infrastruktur geworden ist, die die Effizienz der Spiele- und Anime-Produktion verzehnfachen kann. Nach der Integration des eigenen groß angelegten KI-Modells konnten beispielsweise die Produktionskosten für einen einzigen Charakter in Justice Online, einem von NetEase produzierten Spiel, von über 5.000 USD auf 1.000 USD gesenkt werden, und der Entwicklungszyklus wurde von fünf Wochen auf nur drei Tage verkürzt.
Neben der Produktion revolutioniert die KI auch das Spielerlebnis. In Perfect Worlds World of Jade Dynasty sind die KI-gesteuerten Charaktere keine starren, skriptgebundenen "Roboter" mehr. Stattdessen sind sie zu "intelligenten Seelen" geworden, die dynamisch und emotional mit den Spielern interagieren.
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Minispiele auf Plattformen wie WeChat und TikTok (Douyin) florieren weiterhin. Die inländischen Umsätze mit Minispielen erreichten 23,276 Milliarden Yuan, was einen deutlichen Anstieg von 40,2 % im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Davon entfielen 15,303 Mrd. Yuan (65,7 %) auf In-App-Käufe, während 7,973 Mrd. Yuan (34,3 %) durch Werbung eingenommen wurden.
Dieses bemerkenswerte Wachstum lässt sich auf drei Hauptfaktoren zurückführen. Erstens passt ihr geringes Gewicht perfekt zur fragmentierten Nachfrage und ermöglicht Wachstum in reifen Märkten. Zweitens ermöglichen Technologien wie AIGC die Modernisierung der Branche und beschleunigen den Übergang zu einer intelligenten und effizienten Entwicklung. Und schließlich treibt der soziale Austausch das schnelle Wachstum des Datenverkehrs voran, was zu einer weit verbreiteten Annahme führt.
Alle oben genannten Daten wurden in Sitzungen während der ChinaJoy 2025 und dem China Game Industry Report von Januar bis Juni 2025.
Nach einer erfolgreichen MAU, GDC und ChinaJoy können Sie uns als Nächstes auf der Tokyo Game Show im September sehen, gefolgt von der G-STAR in Busan, Südkorea, im November.
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